文字整理：左一山

　　8月13日，在《超神战记》安卓全渠道上线之际，热酷游戏再次向外界抛出重磅消息，正式宣布与全民游戏直播平台斗鱼TV和电竞网络直播平台七煌TV达成三方战略合作伙伴关系。未来，热酷旗下《超神战记》将依托斗鱼专业的电竞直播体系以及七煌丰富的娱乐资源，选择以电竞玩家聚集的直播平台为渠道，开启“泛娱乐+电竞直播”的全新整合营销模式。

　　热酷CEO刘勇：MOBA游戏不能赚快钱 突破用户基数形成对抗是关键

　　在此前的游戏客栈对热酷CEO刘勇的采访中，刘总就认为MOBA手游想做持续发展、加长游戏的生命周期必须满足两个条件。

　　首先MOBA手游肯定不是一个赚快钱的游戏类型，MOBA手游本身必须有一个可持续性发展和玩家认可的商业模式，三个月甚至六个月的生命周期显然是不适合这类游戏的。其次，游戏必须形成一定的用户规模让玩家随时可以体验实时对抗的快感，玩家才愿意留在这个产品中。

　　热酷本次与斗鱼、七煌两大平台合作，恰恰就是为了解决MOBA游戏的可持续性发展和手游电竞用户群的问题。而刘总针对此次的三方合作也表示“热酷现在更看重战略与战术之间均衡，如何让战略落地是我们目前的考虑重心。对于营销，则更在乎如何增强玩家的参与感，塑造用户心中独特的标签和良好口碑。”

　　热酷CEO刘勇

　　三方联合打造真人秀节目《主播48》 融合娱乐性与电竞对抗性

　　对于《超神战记》这样一款带有鲜明竞技属性的产品来说，对用户群的精准定位和营销方式的选择是其扩大产品知名度、聚集核心玩家关注度的关键。在用户群的定位和平台的选择上，热衷电竞的玩家显然是《超神战记》最为重要的目标用户，而游戏直播平台无论在游戏用户规模还是明星主播的号召力方面，都具有无可比拟的优势。为此，热酷瞄准了电竞玩家聚集的斗鱼TV和七煌TV两大网络直播平台作为营销的主要载体，从而实现了营销渠道与用户特征的契合。针对目前游戏产业的泛娱乐化趋势，首次合作的三方将共同打造全球首档整合线上线下竞技体验的主播真人秀节目《主播48》，以综艺竞技闯关的形式，邀请知名电竞主播全程参与其中，同时粉丝和玩家将与主播进行线下互动。

　　热酷COO巴芳：买量冲榜、IP营销、明星代言的方式距离玩家太遥远

　　在今年的ChinaJoy上，热酷COO巴芳就开始重新审视营销的价值，“以往游戏圈买量冲榜、IP营销、明星代言的方式都距离我们的玩家太过遥远，游戏厂商不能总从‘我’的角度去定义营销，让玩家真正从体验中获得对产品和品牌的感知，才是营销的价值所在。”而热酷与斗鱼和七煌的战略合作则正是站在玩家的角度，最大限度突破传统游戏营销的思维壁垒，将厂商与玩家紧密地捆绑在了一起，通过整合线上线下的多元体验，让玩家对《超神战记》有更为深度的认知与了解，从而在潜移默化中完成产品价值的发酵与传递。

　　热酷COO巴芳

　　斗鱼TV COO魏渊勋：对所有人是一次全新的尝试

　　对于此次与热酷携手，斗鱼TV COO魏渊勋表示：“我们会与热酷在此次合作中打造出一个全新的节目形式，通过打通移动游戏与综艺娱乐的界限，不仅要与玩家和观众进行更为紧密的互动，同时也将创造形式更多元、内容更有趣的全新体验，这对双方都是一次全新尝试。”

　　斗鱼TV COO魏渊勋

　　七煌创始人孙博文：综艺与游戏融合 打开新思路

　　七煌创始人孙博文也表示，“泛娱乐+电竞直播”的模式无论在电竞领域还是手游领域都是首次，这种将综艺形式与游戏营销相融合的方式，将为两种业态打开全新思路。

　　七煌创始人孙博文

　　在泛娱乐与电竞大潮的冲击下，热酷《超神战记》在竞争激烈的游戏产业中开辟出崭新的营销阵地，为全球玩家带去更为丰富且多元的游戏新体验，而最终效果如何，让我们拭目以待。