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文/游戏客栈 左一山
九月初，昆仑游戏宣布代理策略手游《部落冲突(COC)》的国服安卓版，同时宣布林志颖、林俊杰、高圆圆三位明星将联手出任游戏代言人。在一个月后的十一黄金周，昆仑立刻趁热打铁投入大量广告资源对《部落冲突》进行疯狂的营销，包括国庆期间《部落冲突》主题的快乐大本营、好声音决赛开场的主题曲植入、各种广告资源的大量投放，每项内容都是一掷千金。
从目前网络数据显示，这次疯狂的营销在导量方面是非常成功的，百度指数最高飙升到接近14万，百度手机助手加360手机助手一共为《部落冲突》导入2000余万安卓用户，另外还有大量用户通过百度品牌专区流入了官方服务器。
好声音决赛现场 林志颖、林俊杰演唱游戏主题曲
《部落冲突》主题曲《全面开战》为本次“好声音决赛”的开场曲目，由林俊杰与林志颖合唱。这是一个非常软的广告植入，现场并未提及游戏名字或者出现游戏相关素材。但并不影响这则广告的效果，两位代言人在决赛当天共发出5条微博为游戏和当晚的演唱造势，截至10月7日23点，这5条微博共计转发1.3万次、评论1.5万条、点赞28.9万次，并且有多个微博大号进行转发。
演唱刚刚结束，百度贴吧的粉丝与游戏玩家也瞬间炸开了锅，林志颖吧、林俊杰吧、部落战争吧、部落冲突COC吧都在对这则软性广告进行集中讨论。并且因为游戏主题曲的植入，《部落冲突》的玩家游戏自豪感得到提升。
《部落冲突》定制快乐大本营 何炅与林志颖唱双簧
10月3日晚播出的《快乐大本营》前半场完全是 以《部落冲突》为主题进行的，开场之后主持人何炅与林志颖进行了一次双簧对话，通过一问一答的形式对《部落冲突》进行了一次口碑宣传。主要传播内容为《部落冲突》是一款林志颖最爱的手机游戏，并且林志颖、林俊杰、高圆圆三位代言人真的都在玩这款游戏。
现场，何炅通过“这是什么游戏”与“你们是不是真的有时间玩游戏”将对话引入到了粉丝与玩家最关心的内容上，林志颖也“不负众望”的对《部落冲突》大加赞赏，顺利并且自然的完成了这次口播广告的任务。截止10月7日24点，本期《快乐大本营》在芒果TV上的播放次数为2873.8万次，随着时间的推移这期节目在网络上最终将会突破3000万次播放。
百度指数最高13.6万 80%用户使用移动端搜索
在该期《快乐大本营》播出的第二天，《部落冲突》的百度指数达到了近期峰值13.6万，其中80%以上的搜索来自移动端。这说明大量《快乐大本营》的观众在收看节目后对《部落冲突》产生了了解的兴趣，这时昆仑购买的百度品牌专区广告成为了最大的收量口。
口碑营销提高硬广转化率 IOS版本免费榜表现优异
《部落冲突》在做了代言人宣传、定制《快乐大本营》、植入《中国好声音》的同时也做了包括地铁、视频广告等线上与线下广告，最大程度的发挥广告效果让更多的用户关注和下载游戏。而游戏品牌的快速提升，让传统硬广告的转化率也得到了大幅提升，侧面降低了进入用户的成本。
同时，《部落冲突》的IOS版本在APPSTORE免费榜上表现优秀，在笔者截稿时《部落冲突》已冲至免费总榜第二名，这归功于昆仑大量品牌广告投放后的转化。
结语：昆仑对《部落冲突》国庆期间的推广看似疯狂，但仔细算账之后发现本次投放可谓是稳赚不赔，《部落冲突》的营收能力毋庸置疑，重金推广必然是回报丰厚。
