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　　文/游戏客栈 左一山

　　近日，百度移动游戏宣布与浙江卫视达成合作获得《奔跑吧兄弟》综艺IP的手游改编权，同名手游将在《奔跑吧兄弟》第三季开播时同期上线。《奔跑吧兄弟》的影响力毋庸置疑，但是跑男IP的价值到底在哪里？百度出跑男游戏和其他公司出跑男游戏的又有什么不同呢？让我们一起来细细分析。

　　最大IP价值：跑男版权等于30位明星集体代言

　　对于综艺节目来说，其实最大的价值就是节目中出现的明星嘉宾，《奔跑吧兄弟》更可以说是“明星一锅粥”的节目，除了固定7位跑男兄弟外每一期节目都会请来数量不等的明星嘉宾，并且跑男请来的嘉宾质量都非常高，包括黄晓明、范冰冰、吴奇隆等都是当红一线明星，粉丝效应也是一呼百应。据不完全统计，前两季的节目中包括7位常任嘉宾，每一季的总嘉宾数量约为30人。也就是说，如果百度移动游戏的市场部有高手在，完全可以将每一期嘉宾的明星效应最大化，发挥出没有代言而胜似代言的粉丝效果。

　　百度得天独厚的优势 贴吧有500万死忠粉丝来激化明星效应

　　而做为粉丝集中地，如何用好百度贴吧这个“内部资源”将是跑男3游戏版的一大课题，如果运用得当将会为游戏获取大量种子用户，当然如果弄巧成拙，贴吧粉丝出来集体抵制游戏也不是没有可能。

　　目前跑男7兄弟在贴吧的粉丝总量接近500万，其中邓超吧的粉丝量为54万、angelababy吧的粉丝为75万、新加盟的鹿晗粉丝量高达250万。加上这一季的其他客串嘉宾，贴吧总粉丝量可能会接近1000万。如果冷静一点算上各贴吧粉丝的重合度，那也有最少500万粉丝的量级。而百度贴吧粉丝向来以高质量出名，如此大量优质的粉丝聚集在自己的地盘，百度自然不会放过这么大一块肥肉。

　　贴吧在用户中的价值  这是一群站在“传播金字塔”顶点的人

　　很多厂商在高价请了代言人之后经常抱怨效果一般，而有些游戏请了小明星做代言却达到了以小博大的效果，所以也会有人质疑跑男游戏30位“代言人”的实际效果，下面我们就“跑个题”，来讲一下明星代言的核心价值——种子用户。

　　从传播中的金字塔理论上来讲，在一个大群体中最具公信力的人我们称之为意见领袖，这是非常少的一群人，但是在群体中的影响力往往可以达到一呼百应的效果，他们位于这个金字塔的顶端。再下一层是骨灰用户，这些用户的影响力虽然没有意见领袖那么大，但是每一个人都是这个群体中的专业人士，是普通用户在遇到疑问或者需要帮助时的首选对象。金字塔最下层的是新手用户，这个群体的人数最为庞大，也非常需要方向指引的群体，他们需要在其他几个群体的不断帮助和影响下慢慢的进化。

　　现在回到最初的问题，为什么有的游戏高价请了代言人有却感受不到效果呢？答案很简单，因为没有在代言人粉丝群体中寻找到他们的意见领袖和骨灰用户，明星代言游戏，只有让金字塔中最高层的两类人认可游戏，才能产生大量粉丝效应，他们对游戏的兴趣将逐层影响到普通用户和新手用户，而被他们影响到的用户将比被普通广告“击中”的用户质量高很多。很多游戏公司高价请了代言人，高价砸了广告费，但是依然觉得效果不尽如人意的真相就在这里了。

　　目前国内意见领袖和骨灰用户最集中的地方就是百度贴吧，所以《奔跑吧兄弟》第三季与游戏版是否可以甜蜜结合，贴吧将在其中起到至关重要的作用。

　　结语：其实意见领袖在我们的生活中无处不在，比如说你在无聊的时候会问一个你很相信的朋友说“最近有什么好游戏？最近有什么好电影看？”给出你答案的那个人，就是你的意见领袖。