你玩过剑侠情缘吗?深度解析"剑侠"如何迷住了中国玩家19年
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时间:2016-08-16 编辑:字幕 来源:游戏客栈

  【游戏客栈原著内容 欢迎注明出处的各种形式转载 文/游戏客栈 字幕】如果你问80后《剑侠情缘》是什么?他会告诉你,这是他小时候玩过的一款国产武侠单机游戏。若是你问90后呢?他会说,是一款游戏IP的系列网游。当然,如果你要问00后的话,他会回答,这不就是最近出的新手机游戏吗?《剑侠情缘》从单机到手游,这么十几年过去了,系列游戏还在一直运营并且不断推陈出新中,这在国产游戏中是非常少见的。那么,它究竟做了什么让玩家们玩了它这么多年仍然乐此不疲呢?这是今天我们要一起探讨的问题。

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  第一桶金:在单机当道,国产游戏刚发展的年代,《剑侠情缘》脱颖而出
  1997年,正是国外游戏盛行的时候。这一年,《辐射》、《古墓丽影2》等如今都堪称经典的游戏作品相继发行,同样是这一年,国内为数不多的几家游戏公司也开始步入玩家的视野,其中包括刚在96年发行游戏《中关村启示录》而走红的西山居。这次,他们研发了一款武侠的RPG游戏,名为《剑侠情缘》。这款游戏推出后,很快就获得了玩家的青睐。当是时,如果你在电脑城内购买游戏软件,但凡看见入手古风游戏的玩家,买的不是《仙剑奇侠》就是《剑侠情缘》,(此为笔者当时亲身经历)。
  而让这款游戏获得成功的原因主要3点:其一,它采用了当时正流行的RPG(角色扮演)模式;其二,武侠永远是国内老少喜爱不变的经典话题,在90年代使用这种题材研发游戏的国内公司(除去台湾地区外)还很少。其三,游戏无论故事情节乃至配乐都十分上乘,这在当时质量参差不齐的国产游戏产品里,非常难能可贵。

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  也因此,在继97年的《剑侠情缘》打造成功后,这款单机游戏作品又推出了相关系列的续作,比如:2000年的《剑侠情缘贰》,2001年的《剑侠情缘外传月影传说》等等……这些产品,大都被玩家称之为经典,也因它们使得《剑侠情缘》这一IP在单机游戏流行的岁月里,积累了众多骨灰级玩家,更带来了相当高的知名度,还成就了西山居的扬名。可以说,如果没有这段单机游戏历史,《剑侠情缘》就没有后来在游戏圈内如此高的认知度,那么《剑侠情缘》也很难做到未来如此强大的IP孵化,更没有后来2D网游研发什么事了。

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  初次“情怀”效应:2D网游正火,推出相关端游,成功将单机玩家转移阵地
  90年代流行单机,21世纪流行什么呢?从2001年,韩国网游《热血传奇》引进国内开始,2D的端游时代正式开启了。那时候的国产网游大环境与90年代发行单机起步时是差不多的:研发公司还很少,发行的网游产品当然也寥寥无几。就这样到了2003年,西山居推出了《剑侠情缘网络版》,这是继《剑侠情缘》单机系列后,出品的第一款网游。虽然严格来讲,这款游戏的发行只是西山居对于网游的一次试水,但它的推出还是带来了十分重大的意义:借着单机时代积累的人气与知名度,成功将《剑侠情缘》单机系列的老玩家转换到了网游中来。

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  众所周知,一款游戏的成功不仅需要老玩家支持,更需要新用户来增加活跃。因此,在2008年也就是2D网游的黄金时期,被称为西山居2D端游收山之作的一款游戏《剑侠世界》上市了。这款游戏在《剑侠情缘网络版》的基础上有了许多修改,首先是剧情内容变化,从《剑侠情缘网络版》中的“山河社稷图”现身变成了“游龙钰”出现。也因此,游戏内容更加丰富了。在这国产2D网游玩得正high,3D游戏初显锋芒的时候,许多更喜爱2D操作的玩家毫无意外被该款游戏吸引而来,创造了当时50万人在线的记录,也成为中国在线记录最高的2D武侠网游。这款网游的推出,更进一步扩大了“剑侠”的玩家数量,也一度让《剑侠情缘》这个游戏IP的知名度走向2D网游时代高峰。正因为它的成就,才能为后续3D游戏《剑侠情缘网络版3》(以下简称“《剑网3》”)的流行,埋下强大基础。

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  《剑网3》发行:留住剑侠忠诚玩家,90后的“情怀”价值初形成
  毋庸置疑,单机游戏也好,2D网游也罢。《剑侠情缘》系列的研发似乎都走在了众多国产游戏前面,因此让这款IP赚了个满堂彩。到了2008年,3D网游已火热的时候,《剑网3》开测了。对于这款游戏的定义,很多人认为它是《剑侠情缘》系列网游中最为出彩的一部,也是这款IP衍生作品中最赚钱的一款游戏。但是对于玩家来说,它是80后与90后同框人数最多,玩家妹纸数量最多的游戏之一。更在后来,变成了90后学生玩家们心中的“情怀”游戏。

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  玩家们为什么要玩《剑网3》呢?有人会回答说,游戏画面精致,人物好看,时装数量堪称国产3D网游之最(玩家不仅可拓印等级不同,出处不同的装备作为时装,还可以购买元宝店中推出的新时装)也有人会说,每次玩《剑网3》都是为了去回顾剧情,比如牡丹那句:“阿萨辛大人!您的话语就是我生命的方向!”(《荻花圣殿》副本剧情内容),也比如见证谢云流悲剧一生的副本——《宫中神武遗》。还有人说,因为PVE的玩法。每当有新副本出现时,都是副本团众多兄妹开荒时节。君不见凌晨1点,团长一声吼,25人纷纷进副本,然后BOSS没倒,众人“躺地”盛况……当然,对于还有一部分玩家来说,选择《剑网3》则是因为,它还借鉴了《魔兽世界》的操作系统,但人物却比魔兽要漂亮许多。虽然这句话被《魔兽世界》的死忠粉丝听见一定会被打脸,但不得不说,这正是更多80后玩这款游戏的原因。也因为这些,让《剑侠情缘》的知名度与在游戏圈中的影响力都进一步扩大了。

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  这对于IP发展来看,是非常有利的,最为显著的表现在于:玩家数量的增加以及玩家年龄越来越年轻化,活跃度更大;其次为人气度的爆发,每当《剑网3》推出新等级、新资料片时都是其人气更上一层的时候;最后是IP孵化布局的影响,因为网游内容在不断更新,想让玩家忘记它是不可能的,在这个时候推出手游,以及相关电影都是最好的时机。也就在这个最佳时间点,随着端游影响力的稳固,《剑侠情缘》的相关手机游戏正式推出。
  深度“情怀”效应:借鉴《剑网3》推出《剑侠世界》手游,目标人群明确定位老玩家
  2015年,是IP手游发展最快的一年。也是这年,西山居游戏宣布《剑侠情缘》手游三部曲(《剑侠世界》手游、《剑侠情缘移动版》、《剑网3口袋版》)于2016年推出。鉴于端游《剑网3》为《剑侠情缘》IP前期带来的许多玩家与口碑,因此为了吸引端游老玩家转移到手游中来,无论是《剑侠世界》还是《剑侠情缘移动版》的开发,多少都带有《剑网3》的影子,尤其是《剑侠世界》,西山居CEO邹涛说,《剑侠世界》采取的是通卡付费与外装付费相结合的收费模式,这与端游《剑网3》是相同的。

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  手游研发对于《剑侠情缘》IP来说,是首次尝试。据悉,《剑侠世界》手游版已交给小米独家代理,并将于8月19日启动第二轮内测。暂且不说,这款手游未来是否会大卖,只说它的人群定位是非常正确的,就像当年2D网游《剑侠情缘网络版》刚问世的时候一般,当时西山居重点针对的人群为玩过《剑侠情缘》单机系列作品的“情怀”玩家。而手游的目标人群则比上次2D网游的“情怀”玩家定位还要深入许多:即经典端游《剑网3》中所有的老玩家。西山居推出与《剑网3》收费模式相近的手游产品,其主要目的就是希望将忠诚度非常高的端游用户转移至手机游戏产品中,为后续系列手游产品推出做准备。此次用户如果转移成功,也就意味着西山居所做的深度“情怀”效应成功了。
  当然,一款经典IP的孵化,不仅仅只是系列游戏的延续,手游作品的改编。从去年开始,国内游戏圈内就十分盛行游戏IP改编大电影,《剑侠情缘》当然也不会逃出这个魔咒,它的IP影游联动也开始进行了。
  IP孵化“情怀”运作:《剑侠情缘》影视剧正在筹拍,粉丝经济影响甚大
  去年《西山居20周年》时,西山居CEO邹涛在微博上宣布,《剑侠情缘》影视剧已授权给拍摄过《大明宫词》的荣信达影视进行改编制作。众所周知,《剑网3》的游戏背景发生在唐朝,而《大明宫词》的内容也是发生在同一历史时期。用邹涛的话来说,在对唐朝细节的还原上,至今没有影视作品能够超越《大明宫词》。如此可见,在《剑侠情缘》故事内容还原上,荣信达影视应当是能够胜任的。而该影视剧将有哪些明星参演呢?到目前为止还未爆出任何消息。但当时新闻一出,就引起了玩家讨论,甚至有人猜想是否会有《剑网3》的coser加入影视剧拍摄。

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  其实,但凡了解《剑网3》游戏周边宣传有多强大的玩家,都知道如果影视剧会选择coser参演绝对是不用惊奇的,因为《剑网3》除去游戏之外,还有什么最出名呢?毫无疑问,是它的同人漫画以及cosplay了。

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  每一年每一个月,都有许多《剑网3》的玩家参与到该游戏的cosplay中,他们或制作相关游戏剧情短片,或拍成游戏人物写真。而这也是玩家们抒发“情怀”的一大领地之一。这些“情怀”也影响着游戏的知名度提高以及吸引新玩家加入。每届的chinajoy都有《剑网3》的coser参赛,而每次当有最新的《剑网3》cosplay视频推出后,也会引得无数玩家去围观,如此频繁的游戏cos曝光率,让玩家们想要从游戏中流失都难,从而在一定程度上增加了其游戏线上活跃度。coser的贡献如此明显,如果《剑侠情缘》影视剧选择coser出演角色,也是非常理所当然的。

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  结语:《剑侠情缘》这款游戏IP为什么历经19年依然屹立不倒?这与它每次占得游戏流行先机以及好的质量口碑是非常有关的。游戏是不是经典,这只有玩家说“是”才能算数。但制作游戏内容是否精良却是只有研发方能决定的。造一款好的游戏IP,并非只是一时就能促成,它也是经过年月的累计才能取得如此成就。
  剑侠历史
  1997年,《剑侠情缘》第一部单机版发行
  2000年,《剑侠情缘贰》剑侠系列单机版续作
  2001年,《剑侠情缘外传月影传说》剑侠外传
  2003年,《剑侠情缘网络版》隆重推出
  2005年,《剑侠情缘网络版2》公测
  2008年,《剑侠世界》“金山20周年献礼作品”
  2009年,《剑侠情缘网络版3》公测
  2016年,《剑侠情缘》手游三部曲上架

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