【游戏客栈原著内容 欢迎注明出处的各种形式转载 文/游戏客栈 字幕】2014年是休闲手游的天下，腾讯推出的《天天酷跑》、《雷霆战机》、《全民飞机大战》等休闲游戏一度登上AppStore游戏畅销排行榜前五位。时间到了2016年，网易推出的重度手游《梦幻西游》、《大话西游》等共4款产品取代了腾讯的游戏畅销榜单地位，进入前五。由此网易的游戏时代到来，腾讯的风光不似当年。从轻度到重度游戏，从腾讯到网易公司，这2年的时间，网易究竟是怎样超越腾讯的？首先我们得从最近流行的手游类型说起。
　　2014 VS 2016  AppStore游戏畅销榜前5位排名比较：

　　2016年，最流行的手游是哪些类型呢？其一：带IP的，比如影视、网文以及动漫IP；其二：端游游戏IP改编的手游，《天龙八部》、《倩女幽魂》等这些耳熟能详的网络游戏均有手机游戏版推出。其三：二次元手游，《黑衣剑士》、《阴阳师》等都属于这种游戏范畴。在以上三种类型中，端游IP改编的手游最受欢迎，在畅销榜单上的常驻时间也最久，并且国内知名的端游IP《梦幻西游》、《剑侠情缘》等还在进行更多的泛娱乐布局，比如电影的筹拍。

　　这些足以说明：端游游戏IP的孵化越来越受到大众的认可，它改编的内容更能得到玩家共鸣。而成功将端游IP改编的手游，推出成功的游戏公司，不是金山也不是腾讯而是网易，正是因为他们的《大话西游》、《梦幻西游》手游版问世，才将端游改编推向高潮，当然他们做的还不仅仅是这些。
　　2年时间超越腾讯游戏，网易做了哪些事？
　　第一件事：《梦幻西游》等端游IP改编重度手游，吃第一个螃蟹
　　网易手游的最大特点是什么？从游戏类型上说，网易研发的手游产品多数以重度游戏为主，这种游戏产品类型营收能力强，且游戏生命周期长。从IP性质来看，网易大多是将自主研发的端游IP进行的手游改编。这样的游戏产品，即拥有了前期端游运营时积累的知名度，也具备一定规模的老玩家用户群，手游上线后，就会得到其他产品在前期很难积累到的玩家忠诚度及人气。

　　目前在AppStore游戏畅销排行榜前五位的《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》等网易发行的手机游戏是端游IP改编，也是重度手游。他们从上架开始就一直在榜单中保持前5，没有被超越。
　　以《梦幻西游》为例，该游戏于2015年2月上线后，至今已运营19个月。其在畅销榜单中的名次最差排在TOP.02，但大部分时间都保持在AppStore游戏畅销榜TOP.01，充分发挥了上文所说的，端游IP重度手游的优势。不过，端游IP改编的手游，仅是靠端游的余温来支撑手机游戏的后续运营，是不可能的，因此，网易也开始了这些IP的泛娱乐布局，以及明星的游戏代言。用这些人气炒作来提高手游的曝光度，获得更多新玩家的加入。

　　第二件事：情怀、明星效应及适当的IP影游联动，网易游戏知名度提高
　　无论是《大话西游》还是《倩女幽魂》，网易都是请的当红明星为游戏代言，前者的代言人是胡歌，后者为刘亦菲。请胡歌，是因为他在拍摄电视剧《伪装者》、《琅琊榜》之后获得的超高人气和热度，以及他背后庞大的粉丝数量：新浪微博已有5125万粉丝，百度贴吧关注为117万。而请刘亦菲，却还有一层情怀效应在里面。

　　众所周知，《倩女幽魂》的网络游戏是根据公共IP《倩女幽魂》改编而成，这部经典的聊斋作品曾经被几度改编为电视剧、电影为观众熟知，而时间较近，且最热门的一次改编是刘亦菲版的《倩女幽魂》，目前该电视剧的播放量已破1.5亿，主演刘亦菲在新浪微博上也拥有高达4860万的粉丝，因此网易《倩女幽魂》的网络版代言人是刘亦菲。

　　今年网易520新闻发布会，宣布《倩女幽魂》手游版亮相时，请的也是刘亦菲。这不仅是因为她背后的明星效应，更是因为刘亦菲《倩女幽魂》网络版代言人的身份。这个身份能为《倩女幽魂》手游带来两大好处：第一，告诉玩家们，手游的《倩女幽魂》风格及玩法与端游是相同的，意在将现在的端游玩家转移到手游中来；第二，手游宣布上架，刘亦菲亮相，已离开的老玩家们是否会想起网络游戏时代的那些情怀呢？欲让流失的用户进行回归。当然，为了手游能拥有更多的新生玩家，网易除去明星代言这一方面的宣传推广，还在做端游IP的泛娱乐布局，比如《梦幻西游》正在筹拍同名大电影、电视剧。

　　据相关报道称，《梦幻西游》将与唐人影视合作推出其真人大电影以及电视剧，并且考虑采用由《梦幻西游》官方推荐的玩家来担任作品中的某些重要角色，意在将游戏的互动从线上进行到线下，同时借影游联动得到更多年轻的00后玩家关注。游戏需要推广也需要维护，在游戏侵权频频发生的当下，网易对游戏维权也非常重视。
　　第三件事：游戏维权，避免老用户流失，同时打击竞品
　　2015年1月，暴雪与网易联合发表声明称，暴雪和网易已就《全民魔兽》游戏（曾用名：《酋长萨尔》）侵犯《魔兽世界》知识产权一案在广州知识产权法院提起诉讼，要求法院判令被诉侵权人停止被诉的著作权侵权行为以及不正当竞争行为，判令被诉侵权人立即停止发布、出版、传播或以任何其他方式向公众提供《全民魔兽》游戏，以及判令赔偿损失。

　　2016年9月，网易发表声明称，网易起诉多益网络《神武》游戏侵权《梦幻西游》一案，广州知识产权产权法院日前已作出判决。认定《神武》游戏抄袭了《梦幻西游》大量核心游戏元素，构成著作权侵权，同时赔偿网易经济损失人民币1500万元。

　　由这两起游戏侵权案，可见：网易足够重视维护自身利益，他们明白只有打击盗版才能将旗下游戏的利益扩展最大化：避免流失老用户，同时打击竞对产品。
　　第四件事：《阴阳师》上榜游戏畅销TOP.03 ，挖掘二次元市场游戏用户
　　据某媒体分析，国内的二次元用户市场主要以90、00后为主力人群，其中男性占比61.4%，女性为38.6%。他们在ACG上的消费类型主要为购买周边和玩游戏付费。可见，国内的二次元市场之于手游，潜力非常巨大。而网易此次发行《阴阳师》这款二次元手机游戏，也是奔着国内的二次元用户来的，若是这款游戏发行得力，网易获得的不仅有该手游的忠实玩家，还能借着口碑挖掘更多潜力二次元用户。

　　近期，《阴阳师》已登入AppStore游戏畅销榜单TOP.03，该款游戏为2016年9月1日上架，如今不过18天就已取得如此成绩，想来网易已抢占到二次元手游市场的开发先机。
　　以上说的这四件事让网易在手游的研发、发行道上越走越远，而两年前笑傲手游畅销榜的腾讯，如今现状如何呢？
　　仅有1款游戏上榜畅销榜单前5，腾讯游戏的现状如何？
　　现状一：轻度游戏打响腾讯手游知名度，但是后续重度游戏无法接力
　　两年前，腾讯借《天天酷跑》、《雷霆战机》等轻度休闲游戏打开了手机游戏领域，并以此获得了玩家、知名度还有人气。但是轻度游戏有一劣势：即它的生命周期很短，上架之后，其游戏产品的后续生命力不如重度游戏长寿，很可能1个月或者几天，这款游戏就失去了其热度，导致榜单排位下滑。因此，腾讯需要研发几款较为长效的重度游戏来接力其畅销榜单中的排名。
　　而现状是：虽然腾讯也宣布了许多游戏IP改编的重度手机游戏，这些游戏不是正在研发就是还在筹备阶段。
　　现状二：虽有很多游戏IP储备，但多数还在筹备研发阶段
　　腾讯在近两年内，虽然发布了许多游戏IP改编重度手游的消息，但大多都还在研发中，比如《天涯明月刀》、《新天龙八部手机版》、《魂斗罗》等，今年上线的游戏中仅有《剑侠情缘手机版》成为热销产品，俗话说，双拳难敌四手，仅1款重度游戏如何能打败已上了4款畅销手游的网易？这是腾讯游戏目前的现状也是网易超越腾讯的原因之一。
　　结语：所谓三十年河东三十年河西，网易能超越腾讯，在端游IP改编这第一步棋上就占了先机，而发行轻度休闲游戏的腾讯也许并没有料到网易的转变会这样快。一步错，步步错，只因策略调整晚了1年，就造成了如今网易反败为胜的局面。可见，在手游中时刻保证创新与改变是门必修课。