【游戏客栈原著内容 欢迎注明出处的各种形式转载 文/游戏客栈 特约记者 万花丛中过】近日，由经典游戏IP《最终幻想》（以下简称“FF”）改编的同名手游《最终幻想觉醒》终于在国内上架了。此次发行，完美世界重金请来了目前国内炙手可热的“小鲜肉”鹿晗为其代言……对此，最终幻想的玩家们怎么看呢？他们有人说：代言与配音毁了这款游戏。显然，完美世界如此大的动作却并没有让玩家买账，并且还有玩家分析说，完美世界此次聘请鹿晗为代言，目的是吸引鹿晗的粉丝为这款游戏消费，并非为了最终幻想的粉丝。那么，鹿晗的粉丝真能被吸引到游戏当中来，成为FF的玩家吗？以下是我们的详细分析。
粉丝属性不匹配：鹿晗粉丝多为女性，而《最终幻想》主要为男性，两者对游戏关注点不同
游戏找代言人，就跟游戏找IP的性质是一样的，首先需要考虑的是两者之间的属性是否匹配。由下表来看，鹿晗的粉丝群与最终幻想的玩家群属性是不匹配的：鹿晗的粉丝以女性居多，她们有的平时会玩一些轻度休闲游戏，有的或者不玩游戏。而《最终幻想》是一款重度手机游戏，这对于许多女性玩家来说游戏玩法过于复杂化，不容易深入玩下去。且这些女性粉丝大部分在生活中并不会在意游戏动态或者FF是什么，她们的关注点与FF玩家们大不一样。
FF玩家平时喜欢关注什么内容呢？他们最在意的是FF的相关新闻。而鹿晗的粉丝平时关注的是鹿晗又出了哪些新照片等消息，围绕的话题几乎与FF游戏不搭边。这两大群体无论是性别、关注点，还是年龄跨度都存在很大差异，就算鹿晗的粉丝现在因为鹿晗而体验了这个游戏，但是相较于FF的玩家来说，她们对这款游戏并没有更深一层的感情，如果哪天鹿晗不再代理这款游戏了，那么他所带来的粉丝可能会流失一大半。
如此说来，鹿晗的粉丝成为这款手游潜在资深玩家的几率似乎是很小了。既然如此，那么是否能在鹿晗所拍摄的影视剧中寻求到同样也喜欢日式幻想类游戏的观众呢？
鹿晗影视剧题材多为都市类型，他的观众与最终幻想玩家爱好不同
从百度百科，我们可以知道，鹿晗拍摄的影视剧大部分为都市类型，没有二次元也没有游戏IP改编的影视剧在里面。而FF这款游戏是典型的日式幻想类题材，与鹿晗拍摄的所有影视内容都没有共同点。这就意味着：鹿晗的人气并不能为FF带来更多的喜好日式幻想题材的玩家，那么这样的代言也就失去了它本来的作用：吸引更多喜好该类型游戏的玩家关注这款手游。
当年刘亦菲之所以代言网游《倩女幽魂》，是因为她曾在影视剧中饰演过“聂小倩”一角，当那些看过她的影视剧《倩女幽魂》的观众体验了她代言的这款同名网游后，潜意识里就会将她所扮演的角色以及那部影视剧的内容代入到游戏中去，从而产生一种认同感与归属感，继而留在了游戏当中。而《天龙八部》请钟汉良，《青云志》请李易峰代言也是同样的道理。
鹿晗无论是所拍摄的影视剧还是演唱的歌曲无一都没《最终幻想》的影子，不管是观看过他的影视剧的观众，还是他的铁粉，大多都没有深入了解过FF的世界观与发展历史，在体验游戏时就很难产生上文所说的游戏归属感，更不用说深入体验游戏。因此这些“鹿晗粉”玩游戏也就如浮云飘过，鹿晗走她们也就走了。
除去代言人的粉丝属性与爱好与FF的玩家大不相同外，完美世界在对该手游进行宣传时所投放的新闻渠道也出现了错误：将吸引鹿晗铁粉加入游戏的宣传稿投向了非娱乐性质的游戏专业网站上。
宣传渠道投放有误：没打动鹿晗粉，反而让最终幻想玩家感到尴尬
上文我们已分析过，在鹿晗的粉丝中67%为女性玩家，并且这些粉丝关注的内容大多与游戏没有任何相关。但是完美世界似乎忽略了这一点，他们将吸引鹿晗迷妹，迷弟们的宣传稿投向了专业的游戏媒体网站。而在这些网站中，鹿晗的铁粉少，FF玩家却有很多。这不仅使得代言人在宣传上起不到任何效果和作用，还让FF资深玩家们感到了尴尬。因为玩家们关心的只是游戏好不好，玩法棒不棒，而并非这是不是鹿晗代言的。以鹿晗为噱头的宣传文其实更应该投向娱乐性质的网站上去吧？并且，对于鹿晗代言该手游，FF的玩家们也是不大买账的，在该手游的评论中，他们的留言也十分精彩。
鹿晗当代言，最终幻想玩家说：代言人与声优毁了游戏
对于《最终幻想觉醒》，鹿晗的粉丝与FF的玩家分别都说了什么呢？FF玩家说：代言人与声优毁了游戏；这么经典的IP完全被完美世界给毁了。而鹿晗的粉丝说：从来不玩游戏，更别提手游了，因为鹿晗才玩的；下载这款游戏是因为鹿晗。由这些话，我们可以得出这样的结论：FF的资深玩家看不起这款游戏的制作与代言人，而新玩家大多不玩游戏，玩《最终幻想觉醒》也是看在“男神”的面子上。这就如我们在前文所说的：男神不代言了，完美世界该怎么办？毕竟，老玩家大多是从FF的单机时代一路跟随而来，无论是忠诚度还是付费率都相较于新玩家更成熟，但是完美世界不去留老玩家，反而着重在于吸引那些鹿晗的粉丝，这就有点粉末倒置了。
从鹿晗代言FF，游戏选代言人这三点值得参考
参考一：游戏玩家与明星粉丝群是否匹配；
参考二：游戏内容是否与明星曾拍摄影视剧类型相符；
参考三：明星是否拍摄过该游戏改编的影视剧。
结语：对于《最终幻想觉醒》的代言人，笔者私以为既然都是花费重金了，请王菲绝对比请其他国内明星更好。毕竟，王菲曾唱过FF的主题曲，资深玩家对她都更熟悉。或者请一位演过西方魔幻类型影视剧的演员，也是能吸引到更多的潜在粉丝的。而找鹿晗，请恕直言，实在不知道完美世界get的点究竟在哪里？
