【游戏客栈原著内容 欢迎注明出处的各种形式转载 文/游戏客栈 字幕】如果说，2015年游戏圈的跨界营销叫做“烧钱”，那么2016年，游戏的异业合作则叫做“双赢”。在这一年，大多数游戏公司在选择跨界合作的伙伴上更偏向于那些实业集团，比如：麦当劳、美特斯邦威等，当然也有继续与影视剧合作的，比如网易。无论是哪种合作，对于双方来说结局都是互利互惠的局面，为什么这么说呢？以下是我们的分析。

　　《倩女幽魂》植入电视剧《微微一笑很倾城》：游戏与影视协同效应，双方获利

　　若手游《梦幻西游》植入网剧《仙剑客栈》是网易“游戏植入影视剧”的入门版，那么《倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》合作则是网易“游戏植入影视剧”的进阶版了。随着当时网剧的热播，《倩女幽魂》的百度指数，不仅有了质的飞跃，更提高了该游戏在APP Store上的畅销榜排名，有网友戏称：电视剧《微微一笑》俨然成了《倩女幽魂》的加长真人版TVC。

　　当然《微微一笑很倾城》不仅为游戏带来了更高的关注度以及畅销排名上升，还带来了这三大好处：其一，这款游戏从始至终贯穿于网剧内容之中，它算得上是个主角，因此相较于一般的植入广告来说，《倩女幽魂》的出镜率更多；其二，男女主角是因为玩这个游戏而相识相恋的，这就使得该网剧的观众对《倩女幽魂》更能产生好感，继而成为该游戏的新玩家；前三，游戏玩法深度植入到了网剧内容当中，使得进入游戏的新玩家对其更有代入感，上手度也更高，因此提高了这些用户成为资深玩家的几率。

　　不但如此，随着该剧与《倩女幽魂》的深度合作，也让电视剧得到了更高的收视率，《倩女幽魂》的玩家们也成功将视线转移到了该电视剧中，只因剧中不仅有《倩女幽魂》的玩法情节还有最新的游戏道具曝光，使得游戏与影视剧产生了协同效应，双方获利。

　　《微微一笑很倾城》选择的合作伙伴如此，而在它之前开播的《青云志》其手游为自己物色的合作方则是招商银行。

　　《青云志》手游与招商银行合作：推纪念版信用卡、游戏时装等深度挖掘付费用户

　　其实，银行与游戏的联合推广早已屡见不鲜，比如《英雄联盟》、《天天跑酷》等都曾与银行共同推出过联名信用卡。只是这次，《青云志》手游与招商银行的战略合作与我们平时知道的有了一些不同，因为此次《青云志》手游的纪念版信用卡是限量的，且只能参加游戏相关活动才能得到。

　　这样做对于手游来说能得到什么好处呢？其最大的好处就是能深度挖掘出付费用户有哪些。因为想得到限量信用卡而参加游戏活动的用户，大部分为会使用该银行信用卡的付费用户，且使用招商信用卡积分还可以兑换《青云志》中的游戏道具，比如“招行天下“游戏时装，如此优待，又有限量信用卡在手，那么这些用户也就能长期留在游戏中了。2016年的跨界合作不仅涉及到了银行以及影视，在衣、食等实体业务上也有许多合作案例，比如《天堂2：血盟》与麦当劳，就曾推出过“‘豪’麦大礼活动”。

　　《天堂2：血盟》与麦当劳推活动：为玩家送福利，提高玩家游戏线上参与度

　　2016年9月，《天堂2：血盟》曾与麦当劳合作推出了一次活动，名为“‘豪’麦大礼活动”，这个活动的宗旨就是为体验游戏的玩家送福利，在游戏中不仅能获得麦当劳的优惠券以及一次麦当劳大礼，在线下如果订购麦当劳超过一定金额还能获得限量礼包卡和抽取游戏周边。

　　这对于麦当劳的消费者来说，诱惑还是不小的，毕竟进入游戏体验就能得到优惠券何乐而不为，这就直接让《天堂2：血盟》收获了一批新玩家，而对于《天堂2：血盟》的玩家来说，这样的麦当劳优惠福利还不错，因此也提高了玩家们的游戏线上参与度。而同样为了吸引新玩家的加入，英雄互娱也是与实业合作，但它选择的对象则是服装产业。

　　英雄互娱与美特斯邦威合推定制服饰：提高游戏知名度及大众认知范围，吸引新玩家

　　2016年，美特斯邦威制作的英雄互娱旗下游戏《冒险与挖矿》、《全民枪战》、《像三国》等的定制服饰开始销售，这样的战略合作为英雄互娱带来了两大好处：其一，美特斯邦威属于平价服装，它的消费对象主要为16-25岁左右的年轻群体，而这个群体大多数都会玩手游，制作的定制服装能在他们当中起到游戏推广、提高游戏知名度的作用，从而吸引新玩家加入；其二，对于游戏玩家来说，价廉物美的游戏周边T恤不仅能够很容易买到，也能让他们对游戏更近一步的加深感情。

　　结语：与2015年比较而言，2016的游戏跨界营销更注重于与实业公司进行战略合作，这样更能让双方达到双赢局面。而布局综艺节目植入的情况相对少了许多，广告的投放更为理智。