【游戏客栈原著内容 欢迎注明出处的各种形式转载】影游联动的概念风风火火好几年，初期《花千骨》成功之后，这条“被验证”过的商业模式在为行业带来众多机遇的同时，也带来一次又一次的挑战。在影游联动模式中，电影与游戏是被公认为发行难度最高的组合，电影虽然可以在短时间内爆发出强大的“IP能量”，但内容量少、爆发周期短、后续热度无法维持等问题一直饱受诟病，很多游戏发行公司已经得出结论，电影IP并不完全适合做影游联动。
这样的背景下，总是会有游戏公司知难而上，今年春节档期星爷与徐克联手打造的《西游伏妖篇》将启动影游联动模式，由完美世界与聚力互娱联合发行同名3D卡牌手游。听到这一消息，笔者的第一反应是，聚力互娱作为一家新晋的发行公司，手里有什么筹码敢在大年初一挑战如此高难度？相信各位看官也有同样的疑问。
电影IP改游戏的两大致命伤：“六亲不认”与“裸奔上线”
很多游戏公司对电影IP改游戏望而却步，因为这对于游戏的发行、研发、运营都有着极大的挑战。首先游戏必须符合IP粉丝与普通玩家的两大需求，很多游戏公司制作产品时无法找到平衡点，产品出来后处于粉丝玩不懂玩家骂垃圾的“六亲不认”境地；其次是一个好IP在影游联动的时候，更需要海量的资源做支持，早期很多游戏公司误以为有个好IP，市场宣传资源就可以省下来，尤其是觉得电影大热的时候粉丝一定会主动找游戏，结果“裸奔上线”后发现效果不理想，回过头又开始质疑IP不吸量。其实对于电影这种爆发强、周期短的IP，如果不能及时用资源堆砌转化粉丝，就会真正错过了黄金期，更尴尬的是很多公司想推广都不知道粉丝在哪里。
本次《西游伏妖篇》大年初一的影游联动，目前来看似乎已经找到了这两大致命伤的破局方式，先看游戏品质，《西游伏妖篇》是一款由完美世界负责研发包含了RPG、PVP、特色剧情等多元素玩法的3D卡牌手游，作为国内大型的影游综合体，完美世界早年研发的网游《诛仙》可谓是现代IP游戏的鼻祖，对于IP游戏在粉丝与玩家之间的平衡把握早就驾轻就熟，这就让《西游伏妖篇》游戏在产品质量方面得到了保证。
所以，《西游伏妖篇》成功与否的压力更多是落在了游戏发行上，作为联合发行方的聚力互娱虽然是一家新晋游戏发行商，但是背靠苏宁与聚力传媒（pptv.com）的聚力互娱在线上与线下都有广而精的推广资源，春节期间年轻人消磨时间的方式无非是在家宅与出门逛，而这正是苏宁与聚力传媒（pptv.com）的两大资源优势所在。笔者在此已经恍然大悟，聚力互娱是典型的资源型公司，别人是带着筹码进场的，但即使如此《西游伏妖篇》的游戏发行对新晋发行商来说也是一个非常大胆的挑战，如何用好手中的资源是胜败的关键。
为何敢在大年初一发新品？解读聚力互娱的“两把刷子”
《西游伏妖篇》绝对算得上是近期最值得做影游联动的IP，一则是因为西游题材本就非常适合改编游戏，二则是由于周星驰与徐克的搭档必定会引来粉丝无数，并且演员阵容中吴亦凡、林更新、姚晨等人都曾经做过游戏代言，林更新更是知名的游戏玩家，《西游伏妖篇》从粉丝价值的角度来看已经可以算作是重量级IP了。
但是重量级IP的蛋糕并不是那么容易吃的，春节档期《西游伏妖篇》的IP能量将会非常集中的爆发，这是影游联动的一大特点，最好的时机、最棒的流量就摆在你面前，但很多发行公司却没有能力将流量转化成用户最后在影游联动模式下折戟沉沙。所以，如何将黄金流量最大限度的收入囊中，这将是对游戏发行能力、资源整合能力最大的挑战。
说完了IP价值与挑战，我们再从资源的角度去看这个问题，聚力互娱大年初一影游联动的自信在哪里？笔者认为其最大的优势是线上与线下资源双管齐下，目前全国苏宁广场有80多家，线下门店千余家，苏宁庞大的线下流量支援是之前图谋电影IP的游戏公司所不具备的。而聚力传媒（pptv.com）的线上资源用户又都是影视的核心用户，他们就是电影IP要寻找的明星粉丝，在用户定位上极为精准。所以，聚力互娱敢于在大年初一挑战高难度的影游联动也有其自信所在，从资源体系来看影视剧用户、电影用户、逛商场的年轻人都是影游联动的高重叠用户群，这正是普通发行公司花钱都买不到的资源，在产品质量有足够保障的前提下，手握大量精准用户的聚力互娱做出1+1＞2发行效果也就更有可能。
一个严峻的问题：是电影内容少还是你不懂做IP？
电影IP内容不足的问题是必须要面对的，因为游戏是一个在乎长尾效应的领域，如果IP本身内容不足将会成为游戏的硬伤。但是笔者认为游戏行业对电影IP的应用存在一个很大的误区，大家更多是在想如何利用好电影IP的现有价值，很少有游戏公司愿意以电影为世界观基础对IP进行延伸。这个时候我们不妨回顾一下国外的经典案例，好莱坞《星球大战》以一部单纯的电影IP构造出了一个完整的宇宙体系，后续创造的新人物、新飞船、新星球都是在同一个世界观下完成，所以几十年的时间里《星球大战》从一个内容量很少的电影IP，变成了一个真正的平行世界，衍生出了无数不同领域的产品，火爆了全球。
而我们中国的西游题材在内容延展上具备得天独厚的优势，在这个世界上有两种西游，一种是吴承恩的西游，一种是周星驰的西游。周星驰的西游已经验证了西游这个IP延展性上的无限可能，《西游伏妖篇》不仅继承了20多年的粉丝与情怀，也更符合现代年轻人对于古典文化追求突破的口味。
在周星驰西游世界的基础上，游戏版有丰富的题材和内容进行衍生，而《西游伏妖篇》电影对于游戏来说，最大的价值是在电影成为热门的时间内完成游戏用户的原始积累。这个阶段将为游戏争取来宝贵的时间去完善属于自己的西游世界，然后再通过丰富的游戏内容来吸引更多纯游戏玩家入场。而苏宁与聚力传媒（pptv.com）的线上线下资源也会在电影下线的真空期内不断的为游戏输送新鲜血液，让游戏更有资本成为这个IP的价值核心。
现在大部分电影在下线几个月后就会登录各大视频平台的VIP影院，当《西游伏妖篇》登录视频平台时，其游戏的影响力也已经远胜当初的电影了，游戏将开始反哺登录VIP影院的《西游伏妖篇》和支持它成长的苏宁线下与聚力传媒（pptv.com），当这些体系完成之后才会形成真正的健康生态。
综上所述，本次完美世界与聚力互娱联合发行《西游伏妖篇》，在影游联动模式上可谓是强强联手，只要各方发挥出自己的优势，电影IP改游戏的破局之路也就近在眼前了，而聚力互娱作为行业“新人”，敢做、敢拼又不莽撞的姿态正应了西格夫里的经典诗句--心有猛虎，细嗅蔷薇。
关于聚力互娱
聚力传媒互动娱乐事业部（以下简称聚力互娱）隶属于苏宁文创版块，以精品游戏的全球化发行为核心业务，组建了一支拥有行业资深背景、顶尖游戏成功运营经验的国际化发行团队。聚力互娱坚持打磨游戏品质、跨界整合营销、布局全球市场的发展理念，立志成为面向全球的优质游戏内容供应商，致力于为全球游戏用户提供优质的互联网娱乐服务。
目前，聚力互娱已携手多家国内外一线研发团队，潜心打造真正意义上的精品游戏，并凭借聚力传媒优质的IP资源，联动PPTV.COM视频平台、硬件OTT等各业务模块，在“文影游联动”、“文化O2O”、“电子竞技”等诸多领域联合发力。同时，依托于苏宁集团的优势，聚力互娱还将打造中国最大的游戏O2O分发平台，伴随着全球发行业务及国内联运业务的快速发展，聚力互娱将逐步完成游戏产业链的全面布局。
