从《绝地求生》到吃鸡文化 这款游戏的直播时代才刚刚开始
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时间:2017-08-28 编辑: 来源:

  作为一款Steam平台上具有创造性历史意义的存在,《绝地求生》将沙盒游戏的潜力拓展到了又一高度。但若要复盘这款游戏在国内市场的火爆程度,不难发现,除了其开发商在设计理念上给予了中国玩家足够的理解和尊重,直播平台的助推亦是其能成为现象级游戏的最直观因素。

 

  蜂拥之下,直播平台如何打造出自己的吃鸡文化

  在手游爆发的今天,《绝地求生》无疑是最适合直播的PC游戏,游戏本身的品质自不必多说,这种“大逃杀”的游戏形式在满足玩家的体验需求时,也能够给观众提供很好的观赏性。所以对于主播而言,这款游戏自然是一个能够与观众实现良性交流的内容平台。而随着越来越多一线主播的投入,也让这款游戏的知名度得到了蔓延。这种现象在以熊猫这样拥有丰富主播资源的直播平台异常明显,PDD、若风、周二珂、小楼、09……大主播们纷纷加入吃鸡阵营,整个熊猫直播平台都洋溢着和谐的吃鸡氛围。

  除了平台一线主播的扎堆,熊猫直播之所以能够在《绝地求生》这款游戏上实现领跑,还有依赖于平台的多线开花。比如平台多个自有赛事的扶持:《今晚吃鸡,吧》、PSL超管联赛、《周五吃鸡夜》。其中,PSL与《今晚吃鸡,吧》的同时观看人数突破120万,也验证了这款新游的蹿红速度以及熊猫平台自身的综合优势。

  在主播与赛事齐头并进的良好趋势下,「吃鸡文化」应运而生,“憨包兄弟死得快 吃鸡还得大神带”、“穷吃鸡,富快递”等趣味段子由水友们弹幕产出,逐渐发酵成为玩家们共识的圈子用语,并随着熊猫主播们的直播表现不断产生出新的内容梗,良性循环的UGC土壤使得熊猫直播的吃鸡文化逐步丰富壮大。

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  与此同时,和《绝地求生》韩国官方的密切合作与互动,也让熊猫直播在各大直播平台中脱颖而出,独领风骚。不仅拥有平台定制“熊猫吃鸡战服”以及熊猫“代言人”王思聪的官方专属T恤,8月23日在德国科隆打响的ESL国际邀请赛上,熊猫直播的哦棒、Tovelo、 Aiolos丶Mu和imbatv117四位主播组成的KungFu Panda队更是中国区唯一受邀队伍,不论是主播实力还是对游戏玩家的影响力,熊猫直播都备受《绝地求生》官方认可。

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  先见之明的根本,是综合实力的累积

  作为国内最早一家将自身定位于内容为王的精品化内容直播平台,无论是各个具有话题性的直播综艺,还是对于游戏文化的开拓,熊猫直播在内容方面都很有鉴别性。就以《绝地求生》这款游戏为例,流行游戏的入驻无疑是UGC的爆发点,但若只专注于用户自产这个层面,则很难在近乎于红海的竞争之中脱颖而出。对此,熊猫方面采取的则是拓展PGC,实现PGC与UGC的联动,用专业的内容和游戏生态来保持用户的粘性。

  当然,相信其实除了熊猫之外,很多平台也考虑到了这点,但之所以没有呈现出来,可能是受困于多种因素的局限。从UGC到PGC,主播资源是重中之重,尤其是在粉丝经济与快餐文化下,如何在第一眼吸引到用户,是直播内容的关键所在。

  然后是在内容打造方面的经验与专业程度,正如之前所提到的,熊猫直播是最早关注到泛娱乐领域的平台,所以无论在经验和投入上,对于内容,熊猫都已摸索出了一条清晰的发展路线。但对于那些注重直播社交、秀场、以及过于倚赖UGC的平台而言,如何用专业的内容使用户与其产生粘性,则缺少些许的前鉴。这同时也说明了另一个道理,对于新领域的开拓,自身实力才是引导先见之明的根本。

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  腾讯入局?吃鸡文化尚待开发

  对于深受熊猫“吃鸡”文化熏陶的国内用户而言,腾讯的代理传闻无疑是他们近期最关注的消息。熊猫直播的平台基础,加之腾讯对于用户的深挖以及对游戏于多领域的拓展,恐怕在几年之内,都很难再出现像《绝地求生》这么命好的游戏产品了。

  而且退一步说,就算传言并非属实,但参考1246、Snake等电竞战队的纷纷布局,《绝地求生》的电竞基因也得到了进一步的挖掘,这对于电竞同样也是自身招牌的熊猫直播而言,无疑也是拓展市场的又一砝码。

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  在经历资本热潮,平台监控,内容阉割之后,直播产业逐渐进入了一个理性期。但作为国内数一数二的平台,“理应”受到更多照顾的熊猫直播之所以没有产生太多波动,除了平台自身对于主播的把控之外,也从侧面说明了精品化内容之于直播行业的实质意义。其实不仅是《绝地求生》,任何一个流行IP在内容层面上的价值,都需要直播平台的开发,从往年发展的轨迹来看,这也是熊猫直播的战略核心理念。巧合的是,随着直播行业的整体进步,这种理念也被广泛地认为是直播领域未来的正确发展方向。


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