问：这是哪里？

答：说大白话的游戏客栈

　　开篇语：以前，有人说“我们家游戏流水过亿。”回头我们翻翻苹果畅销榜，发现他们家游戏在上面坚持不到三个月，那这一定是在吹牛逼。现在，有人说他们家流水过亿，那这个牛逼吹的就真是死无对证。

　　没有畅销榜的悲哀 寡头时代真的要来了

　　我想很多网游老玩家已经养成了在畅销榜上找游戏的习惯，这也是畅销榜为什么自然量高又很优质的原因。iOS11取消畅销榜之后，很多人觉得苹果这么做是伤人伤己，做为收入主力的网络游戏，用户量下去了苹果在游戏上的收入也会降低，其实不然，苹果商店中的用户依然控制在苹果手里，而让游戏厂商最难受的是他们获取ios用户的成本变得更高。

　　苹果可以通过推荐给赚钱的网游导量，而中小厂商将会丧失很多获取苹果自然用户的入口，在竞价广告上已经无法与巨头抗衡，在推荐位上也没有任何优势，寡头的优势会越来越明显，这其实对行业发展是一件非常悲哀的事情。未来中小厂商的网络游戏在付费榜和免费榜的刷榜行为会更加的凶猛，因为这是他们可以争夺的最后阵地，不管苹果规则怎么改、怎么限制，也阻挡不了这样的恶性循环。除非，苹果取消所有榜单。

　　既然已经没有了畅销榜，我们就来说说刷榜的价格吧

　　这次取消畅销榜的诟病看起来就是付费榜刷榜严重的问题，反正随着系统升级畅销榜的用户越来越少，我们就公开下年初的刷榜成本，让大家看看本质。我们以畅销榜20名为例，如果想24小时都保持20以内的好位置，单天成本是18万，如果只是想上去旅游一圈那成本会第一点，如果要保持一个月加上服务费，成本接近700万，如果这一个月不断优化位置，那也需要大概500万的费用，虽然这500万的55%左右会回来，但是苹果的回款机制为N+2，需要最少3个月的等待时间。

　　所以，这个成本体现了两个本质：第一，这不是中小厂商可以长期承受的成本，如果要连刷3个月，最少需要准备1500万的现金。第二，厂商都不傻，如果发现游戏营收能力低于预期会及时叫停刷榜。最后我们会发现，畅销榜才是真正的优胜劣汰，能长期站稳的游戏一定是优质的游戏，刷榜并不会对榜单造成太多的混乱，而相对于畅销榜，廉价的1元付费榜才是手游公司竞争的目标，10个刷榜的下去了马上再上10个新的，那才真的是劣质、并且乱。苹果选择保留1元付费榜，取消了优质的畅销榜，绝不是因为刷榜这么简单的原因。

　　业内看法1：苹果想当最大的权威 不能让钱被三方赚走

　　关于苹果取消畅销榜的原因，我们询问了从业者的看法，产品人王二小（化名）表示：苹果可能要做手游上的steam，通过弱化榜单，加强编辑推荐，把自己树立成一个权威的KOL。而此前畅销榜对于玩家的引导作用并不亚于苹果自身推荐，苹果对几个榜单并没有实际的掌控能力，这可能是畅销榜触碰到苹果的核心利益之一，付费榜与免费榜苹果通过规则调整依然有一定的掌控力，所以暂且留条活路也是情理之中。未来苹果对于游戏和APP的推荐可能会变成steam一样的标签化方式，通过用户喜好推荐不同的游戏，但是苹果的编辑向来是不懂中国用户的口味，所以这个KOL能不能做好还是两说。

　　业内看法2：游戏策划和运营少了一个互相学习的好渠道

　　另一位负责运营的同学江小白（化名）表示：以前看畅销榜已经成为一种习惯，在排除掉有刷榜嫌疑的游戏之后，会对榜单上的竞品游戏做运营和产品分析，公司会有一笔费用专门用来让大家玩游戏充值，体验游戏之后反馈出竞品分析报告，这对运营和产品部门有着非常显著的学习提高作用。现在取消了畅销榜，寻找优质竞品也成为一件很头疼的事情。

　　在独立游戏兴起的时候 网游怎么就成了粗糙烂货？

　　这里需要声明一下，上文提到的优质网游并非说的是游戏的营收能力，对于网游玩家来说，一边骂这个游戏坑钱一边充值是一种乐趣。而在独立游戏开始兴起的这两年，网游在很多业内人士眼里就真的成了烧钱工具，畅销榜已经是他们眼中的“烧钱榜”，网游没有深度、没有内涵、只会换皮、粗制滥造也经常挂在嘴边。这些人无非分为两种，一种是眼红嫉妒，一种是真的没做过游戏。

　　优质的网游可谓是一种真正的社交艺术，玩家在游戏中结交新朋友、展示自己、获得集体荣誉感这是独立游戏很难做到的事情，而95后、00后已经成为了网游，尤其是RPG的主力军，网游社交艺术也随着时代的变化走过了1.0、2.0迎来了如今的3.0时代，用户的需求在改变，游戏策划们也在与时俱进，游戏客栈下周将会对网游社交艺术的变化与升级进行分析，来一起探讨在当代如何做出一款“00后喜欢80后不讨厌的网游”，欢迎大家长按下方二维码关注我们。

     （完）

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