2017年3月，全球热门竞技大作《Playerunknown’s Battlegrounds》（简称：《PUBG》）横空出世，直至目前全球累计销量逾2000万份，一跃成为Steam平台上最受欢迎的游戏。有42%的玩家来自中国，购买量稳居世界第一，打破了多项吉尼斯世界纪录。游戏除获得G-STAR最高奖项总统奖之外，还获得了2017年英国金摇杆奖的最佳多人游戏奖与最佳PC游戏等一系列国际大奖，是当下最受欢迎的PC端游戏之一。

　　在这一背景下，不少知名游戏代理公司纷纷向PUBG表达了合作意向。而2017年11月22日，腾讯凭借强大的实力正式宣布与PUBG公司达成合作，获得《Playerunknown’s Battlegrounds》中国独家代理运营权。

　　1.2017，腾讯“吃鸡”

　　腾讯这一次抢先与PUBG官方达成合作可以说是觉醒的极早、下手极狠、投入极大。 堪称2017年整个游戏行业最引人注目的事件。官方将《PUBG》中文定名为：《绝地求生》，并首次曝光了正版端游国服、正版手游新品最新动态，以及专属运营计划、生态共建等一系列重磅战略规划。

　　此次合作，腾讯可谓调动了所有能调动的能力，海外游戏代理业务线、国内游戏代理业务线、全球投资业务线、以及数个腾讯旗下的王牌工作室群竞相参战：天美工作室群担纲制作的《绝地求生 全军出击》、光子工作室群倾力打造的《绝地求生：刺激战场》，两款均为正版手游，将在移动端带来原汁原味的复刻体验，但又因不同的工作室群的加持，也将带来差异化的新奇趣味。这也算开了腾讯公司过往的先河。

　　2.不做快餐，只做精品

　　《绝地求生》除了遵循最本质的生存模式外，还加入了更多载具、更多枪支配件，让游戏元素更加丰富。同时，采用了全新的虚幻4引擎，把整个游戏画面质量带到新的高度，面更真实，游戏体验更好。并且拥有合理的等级匹配机制，无论是新人还是老手都能获得最大乐趣。游戏细节的丰富性、玩法的趣味性、强社交属性也是它能超越几乎所有的游戏能够大火的原因。

　　当最终一名或一队玩家存活胜出，屏幕上将出现“大吉大利 晚上吃鸡”的恭贺语，“吃鸡”也成了游戏代号及玩家之间的暗语。更意想不到的是“吃鸡”一词在泛大众人群中也获得了广泛的流传，成为2017年的最火爆的网络流行语之一。拥有如此高的热度，市面上也有很多公司赶着的热潮相继推出了数款画面和形式都类似的游戏，企图在大众还未体验正版PUBG的玩法和乐趣之前，抢占“吃鸡”市场，快速获得收益。然而，如果单纯是为了争先一步，在产品体验和技术方面都会埋下隐患，从而导致用户留存率低等问题出现。

　　另一方面，这些产品的外挂问题也引起玩家的不满。由于外挂泛滥，导致不少吃鸡玩家莫名“落地成盒”，而使用外挂的人却能飞天，遁地，穿墙，透视。种种由于仓促上线导致的问题，破坏了游戏平衡，让这些游戏的体验感越来越差。

　　而作为腾讯与PUBG公司双方战略合作的起点，腾讯在国内独家代理运营《绝地求生》，腾讯游戏将从顶级服务器、公平游戏环境（反外挂）、外服玩家入驻国服、WeGame平台专属支持等四方面出发，为《绝地求生》端游国服玩家提供最好的服务和游戏体验。腾讯公司高级副总裁马晓轶也曾表示：要让《PUBG》这样类型的战术竞技类游戏，真正可以在市场上站住脚，真正成为一个有深度，有用户基础，有周边生态的新品类。与其抢速度，抢第一批用户，不如先把这些关键的问题解决好，把产品质量做好。

　　在游戏体验这一方面，腾讯一直以来非常重视，为了在国内打造更好的游戏生态环境，在正版入华之后，腾讯与PUBG公司计划在国内正式开启《绝地求生》大生态战略——围绕《绝地求生》端游及手游，投入超过1亿元人民币，构建全新的、更完善、更多元化的生态环节，带给中国玩家全方位的娱乐体验。

　　为了提供公平游戏环境，腾讯秉持对外挂零容忍的态度，除了腾讯10年积累的经验技术，还将加入全球首创的游戏安全沙箱功能。不仅如此，还将通过法律手段，从源头上瓦解外挂制作团队的黑色产业链。

　　12月26日腾讯公布“《绝地求生》五大反外挂计划”（具体为：①绝地求生反外挂专项小组成立②TP反外挂保障③线下刑事打击④严谨举报查证⑤独创游戏信用），可以说，至此腾讯官方建立起的“反外挂”体系，将成为《绝地求生》国服环境净化的重要保障。

　　首先官方运营团队联合腾讯游戏安全中心，腾讯安全管理部成立《绝地求生》国服反外挂专项小组，力求通过技术和法律手段保障游戏稳定运营；其次提供7*24小时全天无停歇安全保障；在提高游戏客户端外挂功能实现门槛的同时，还将通过实时云上报、人工收集等手段做到快速外挂样本收集、分析，以达到在短时间内实现外挂打击全面覆盖，对外挂使用者进行线上实时处罚；最后，线上的游戏举报系统与线下刑事打击双管齐下，互相结合。

　　值得注意的是，《绝地求生》国服将独创游戏信用，以游戏活跃、游戏行为、处罚历史、安全贡献等作为计算维度，期望用户在游戏的正向积累，能成为用户的目标追求之一。

　　以《绝地求生》为核心的“吃鸡”游戏已经被腾讯视为一种全新游戏品类的突破，而并非某一爆款游戏的战略意义，建设好相关的生态是腾讯的当务之急。 一个全新品类的游戏若想真正站稳脚跟，不仅需要用户，还需要一整套周边生态的完善。这并非一朝一夕就能完成的事情，需要有实力的厂商本着“开放共融”的心态去整合产业链的上下游。

　　肃清外挂，还给玩家一个公平的游戏环境是腾讯进行整合产业链的重要前提，因为从某种程度上说，《绝地求生》的国服意味着“战术竞技”品类的巨大空间，众多玩家对游戏的认知尚未被定型，好的产品、好的体验能够争取新的用户。而这，也进一步将正版《绝地求生》与市场上层出不穷的同品类游戏区隔开来。