苹果公司近期在新闻发布会上宣布，2018年元旦，App Store营收破单日销售记录。仅1月1日当天，消费者在App Store购买应用程序的花费达到3亿美元。12月24至31日整个圣诞季期间，消费者在App Store应用程序上的累计花费高达8.9亿美元。App Store成为苹果公司名副其实的“摇钱树”。

    一、App Store是目前全球最赚钱的应用平台

    据1月5日Sensor Tower发布的报告，苹果App Store在2017年营收385亿美元，超过Facebook 2017年的整体营收（270亿美元），较2016年增长34.7％。苹果公司近期也宣布，iOS开发者2017年所获收益达到265亿美元，这一数字超过Google Play全年营收（201亿美元）的30%。

    图注：苹果公司2017财年服务营收（主要包括App Store收入）超过Facebook年收益（270亿美元）

    对比Google Play，苹果公司的iOS用户比谷歌的Android手机操作系统少得多，但在全球应用程序收入中占据更多份额。TechCrunch近日公布的数据也证明，无论是应用程序还是程序内购买，iPhone用户比Android用户花费更多。

    Sensor Tower报告显示，2017年全球App营收同比2016年增长35％，达到近600亿美元。该营收数据涵盖了App Store和Google Play的所有付费应用、订阅和应用内购买。其中，App Store的收入又是Google Play收入的近两倍。

    在App Store成绩喜人的背后，开发者也收获颇丰。2017年，苹果向开发者支付了265亿美元，同比2016年增长30％。而自App Store推出以来，苹果共向iOS应用开发者支付超860亿美元，也就是说，仅2017年一年，苹果向开发者支付的收益已超过史上支付总收益的30％。

    二、App Store对于苹果公司战略意义的转变

    App Store于2008年7月10日正式开放。开放之初，应用商店中仅包含500个应用程序，作为iPhone、iPod Touch、iPad等智能设备中应用程序的扩展。相对于智能硬件，App Store扮演的更多是辅助性角色。

    截至2015年，iPhone、iPad、Mac仍是苹果公司最大的三个营收来源。

    图注：2014财年苹果公司各项业务营收数据

    然而，随着智能设备渗透率增加，和苹果公司硬件产品的“高端”定位，iPhone手机等硬件产品在过去几年中，收入增长放缓。即使被苹果公司寄予厚望的“颠覆性”产品iPhone X也未能扭转这一趋势。近期，华尔街券商Key Banc Capital Markets称，iPhone X的实际市场需求低于预期，甚至低于iPhone 8机型。相比之下，App Store在苹果公司整个业务布局中的地位将变得更加重要。

    据苹果公司财报，2016财年，包括App Store在内的“服务营收”已超越Mac和ipad，成为公司第二大收入来源。从应用程序的数量上看，截至2017年1月，App Store所包含的应用程序已超过220万个。

    图注：2016财年，服务营收已超越iPad和Mac成为苹果公司第二大收入来源

    三、App Store向着多元化方向发展

    随着App Store的战略地位上升，苹果公司一方面频频出手，增加App Store对全球开发者的吸引力，另一方面布局新赛道，推动App Store向多元化方向发展。

    2017年6月，苹果公司率先将App Store与开发者的订阅收入分成比例由30：70调整为15：85，吸引更多开发者入驻。

    2017年9月，作为全新iOS 11操作系统的一部分，苹果对App Store进行重大改革，以增加应用程序被用户发现的机会，这也是开发者最关心的问题之一。其中有一项新功能名为“今日APP”，即每天重点推荐一款新应用和游戏，以增加新开发app的曝光度和下载量。

    这一新功能对于那些不甚知名的应用和游戏产生了巨大的影响。据app分析平台Apptopia研究数据表明，该功能可在一天之内，将某些app下载量迅猛提升至原来的2,172%。

    此外，苹果公司还不断拓展新的收入来源，实现App Store的多元化，增强其营收能力。ARKit就是其中一个方向。

    ARKit是2017年苹果公司在推出iOS 11时，为开发者提供的AR增强现实应用开发工具，可支持开发者为iOS设备开发AR应用。苹果在推出ARKit就曾表示，新增的ARKit将使iOS成为世界上最大的AR平台。