中国互联网三巨头（BAT）——阿里巴巴、腾讯和百度正在使用他们专款投资虚拟现实（VR）领域。与美国的Facebook，日本的索尼以及中国台湾的HTC建设和投资头戴式VR设备不同，中国三巨头正在成为中间商，在出现头戴式VR设备时创造平台和内容。
中国有6.88亿互联网用户，三巨头已经拥有大量的VR内容消费者。广州研究公司iMedia的数据显示，中国快速增长的VR市场预计到2020年将达到550亿元人民币，比去年高15亿元。 据Canalys透露，中国消费者预计将在今年全球出货的630万VR头盔中占有40%的购买率。
我们来看看三巨头对VR的投资以及如何引领中国VR市场的蓬勃发展。
百度
通过爱奇艺的流媒体视频服务，百度5月份表示打算建立世界上最大的中文VR服务。爱奇艺已经与300多家合作伙伴合作，包括中国VR制造商北京宝丰科技。爱奇艺最近发布了一个应用程序套件，使电影、游戏与头戴式VR设备兼容。该公司还进军流媒体现场音乐会和VR电影，其内容在未来将变得更加灵活，故事情节可以根据消费者偏好而改变。
中国是VR视频内容发展潜力巨大的市场。 中国工业和信息科技部表示，预计沉浸式视频和游戏应用程序将成为VR行业第一批成熟的领域之一。 约有5.04亿中国消费者经常使用流媒体网站，这有助于VR现场直播快速流行起来。
引领中国VR市场的公司正在越来越多地向创造娱乐体验迈进，与美国不同，美国一直致力于创造昂贵的高端硬件。中国消费者的兴趣高昂：Niko Partners去年的一项调查发现，一半的中国玩家对VR感兴趣，30%的人愿意购买高达200美元（约合人民币1356元）的设备。
腾讯
这可能解释了为什么腾讯也投资视频和游戏VR内容。 该公司为流行歌手举办了VR直播音乐会，并购买了300个日本动漫专营权，预计将增加更多智能手机游戏—一个有利可图的市场。据中国有线电视新闻网报道，中国有近4亿网络游戏玩家，网络游戏收入预计将从去年的1430亿元增长到2018年的2510亿元。
腾讯也投资了原创力量，创造电脑生成的VR内容，并正在开发VR电影，以与Oculus Rift一起使用。原始力量也在与Pulse Evolution合作，Pulse Evolution在音乐会上创造了流行音乐明星的全息图。这些投资对于腾讯来说具有战略意义，这需要引人注目的内容来保持13亿的活跃用户长期使用微信和QQ即时通讯服务。
阿里巴巴
同时，阿里巴巴正在为4亿用户构建VR购物体验。中国电子商务巨头已经为数百种产品建立了三维效果图，使商家能够创建自己的VR的购物体验。去年，阿里巴巴的VR购物中心Buy +面世，消费者可以使用谷歌Cardboard进行体验。中国消费者可能会欣然接受，因为他们不愿意在高端VR上花太多钱，而是热衷于廉价的移动设备和VR体验。据阿里巴巴称，当发布Buy +时，一小时内有3万人登录该平台。
此外，阿里巴巴还创建了一项支付服务，使购物者能够使用VR点头支付物品。众所周知VR Pay通过生物识别技术来验证用户，在识别出每个消费者的声音之前授权货物付款。
到目前为止，中国VR竞赛没有明确的领导者。但是很明显，强大的三巨头超越了单纯的硬件，并且正在争相创造主流平台。在这个内容为王的时代，主要的头戴式VR设备最终将会在中国出现。
