1993年，日本游戏厂商任天堂授权美国Lightmotive公司拍摄《超级马里奥兄弟》电影开始，“影游联动”的概念正式拉开帷幕，时至今日已经跨越了25个年头。相对于日本、欧美这些游戏大国，起步较晚国内游戏行业，在“影游联动”概念的发展上却异常凶猛，从早前的乱象丛生到现如今的深度融合，“影游联动”的延展与变革正在给国内游戏市场带来极大挑战。
深度挖掘“影游联动”多元化探索或将成新方向
近年来以IP为核心的游戏、动漫、影视等互动娱乐内容大肆流行，漫画改编游戏、动画改编游戏以及影视改编游戏成为一种非常常见且主流的营销手段，不少国内外游戏大厂都纷纷加大了在“影游联动”方向上的跟进力度。以此为契机，几乎所有国内外知名动漫IP都被改编成为了游戏，这其中不乏日本三大“民工漫”《死神》、《火影忍者》、《航海王》，甚至一些远古动漫IP也加入了此行列之中，热门IP改编游戏好像已经趋于一种日益常态化的模式。
而在前不久召开的UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯动漫、腾讯影业发表了多款游戏改编动漫、动漫改编游戏以及原创IP制造计划。腾讯集团副总裁程武先生也在会上表示，“次元破壁并不容易，动漫、游戏的影视化改编，改编有一定的难度。但腾讯愿意尝试，因为相信年轻人热爱的次元文化，值得腾讯影业用影像的形式去探索、去呈现。”
影游联动细分领域 古风题材备受关注
在国内手游市场上“影游联动”所涉及的游戏题材十分的广泛，其中包括电竞、动漫改编、古风、玄幻等，由于文化传承等诸多因素的影响，古风题材在国内的受欢迎程度远高于其他三类。据之前调查显示，影视市场观众逐年青春化，到目前已占据了主导位置，我国年轻一代国民对政治及政治事件的关心度低于较早几代，古装偶像剧始终是大热题材，由于近几年游戏和动漫的快速普及，二次元相关的充满想象力的古风内容接受度更高。
究其根本年轻群体对于古风题材喜爱的原因有两个方面，首先古风的背景给予了现在的年轻人更广阔的想象空间，可以让他们自由构建一个比现实社会更加精致华丽的次元。其次，目前越来越多的明星、网红对于古风的喜爱带动了粉丝们的争相效仿，并且越来越多脍炙人口的古风歌曲出现，也使得古风题材在年轻人群更为流行。
“影游联动”迎来社交体验新篇章
古风题材受年轻人追捧不仅仅反映在影视剧集上，“影游联动”的游戏作品也同样深受他们的喜爱。2016年国内市场上大批热播古风影视剧上线，联动游戏紧随其后，烘托出一片儿繁荣昌盛的景象，但这股热潮来也匆匆去也匆匆，很快就没了声影，简单粗暴的“影游联动”，不考究游戏品质，不思考核心竞争力的做法被宣判死刑，探索与变革迫在眉睫。这时一个以打造属于玩家的全网互动社交平台为核心，“影游联动”为辅助的新模式出现在国内手游市场上，引起行业内多方关注。
2017年游戏微电影《忘忧酒馆》在网上热播，深受明星粉丝，手游玩家、古风剧集观众的大量好评，其主要原因在于，《忘忧酒馆》作为《新剑侠情缘手游》衍生而出的一个系列分支，他的每一集故事都完全取材于游戏中玩家的投稿，是玩家在游戏的过程中产生出的真实故事。
《忘忧酒馆》目前已经推出过两季，分别从玩家投稿中选取了一对师徒、一对恋人的故事，由游戏代言人赵又廷、林更新、赵丽颖主演，在充满情义的剑侠江湖之中，只要有人，就有恩怨，有恩怨，就有江湖。行走在剑侠江湖之中，有兄弟情义的豪情万丈，或生死相依，或两肋插刀；有儿女情长的柔情似水，或执子之手，或默默守候。经历过与挚友的不离不弃，与情缘的心有灵犀，与敌人的斗智斗勇，或许你已经成长为一个身经百战的江湖侠客，你需要一个人，可以喝酒，可以谈心，可以畅所欲言。
随着《忘忧酒馆》第一季第二季的热播，剧中台词“忘忧酒馆，每晚亥时开业，只等待一位客人，一个故事”成为了玩家对其最具辨识度的标签之一。将玩家真实经历搬到大荧幕上的做法，拉近了游戏与玩家之间的距离，并且在《忘忧酒馆》前两季的发展过程之中，将传统的征文活动转变形式，以一种全新的形式充分的带动了玩家们的热情，同时我们也可以看出《新剑侠情缘手游》在与玩家互动方向上作出了极大的努力，探索出了一条全新的互动渠道。
《新剑侠情缘手游》这种全新的玩家互动渠道《忘忧酒馆》，完全打破了“影游联动”的传统模式，并非简单的将游戏改编为影视剧集，而是在基础的改编模式上，开拓出更为深层次的进化，赋予了“影游联动”进一步的使命——与玩家间的互动。玩家提交故事的过程就相当写出了《忘忧酒馆》的剧本，参与到微电影的创作之中，剧集的上映就像是得到了官方回应，这种深层次的互动，不但能够带动玩家的热情，更能让玩家积极的参与进来。
另外，我们从《忘忧酒馆》两季的发展过程中还可以感受到，仅仅做到“影游联动”与玩家间互动并不是《新剑侠情缘手游》的最终目的，玩家与玩家之间分享才是官方最为看重的地方，也许将“忘忧酒馆”打造成全网收割范游戏玩家互动的社交平台，才是《新剑侠情缘手游》的核心目标。
多元化社交互动平台 未来可期
经过一年多的发展，《忘忧酒馆》的标签从《新剑侠情缘手游》的衍生品转变为一个独立的IP，从最初简单的“影游联动”产品发展为现在的全新玩家社交互动平台，这个转变的过程让我们看到在拓展“影游联动”上官方所作出的努力，如今《忘忧酒馆》为了进一步扩大IP影响力，又将于博物馆以及喜马拉雅FM联手，力图让其覆盖到更为广泛的群体。随着关注的增加，未来涉及的领域肯定会更加广阔和多元化，而《忘忧酒馆》这一IP所带来的全新的理念，有望成为未来抢占泛娱乐市场的制胜法宝。
