开篇语：“重剑无锋，大巧不工”这是《神雕侠侣》中压在玄铁重剑下的八个字，意思是说真正的剑技不是要依靠剑锋，而是个人的修行。其实这句话是中国古代由来已久的哲学思想，具有老子道家精神的遗风。翻译成现代语言的意思就是“越是看似平凡的东西，越可能蕴涵着极致的精巧在里面。”

　　刚刚看完了网易Q3财报的游戏部分，看到财报里经典IP游戏和新生代原创IP游戏不断交替出现，感慨颇多。如今的网易，每一款游戏的玩法看似都很平凡，没有那种惊世骇俗的创意，也没有那种横空出世的震撼，可网易的每一款“平凡”游戏都带着“极致精巧”的智慧在里面。“重剑无锋，大巧不工”我觉得这就是对如今网易游戏最好的总结，正如丁磊在Q3财报中所说“网易现已成为业内少有的拥有持续研发能力并不断推出新IP和精品端、手游的公司。”这同时也是我们今天要聊的主题——网易，为何可以持续不断的打造原创IP。

　　Q3网易财报游戏总结：令人羡慕的原创IP续航能力

　　在网易的Q3财报中游戏净收入为103.48亿人民币，同比增长了27.6%。这其中《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》、《天下3》《阴阳师》、《楚留香》、《逆水寒》、《第五人格》等游戏都做出了自己杰出的贡献，而细心的朋友一定会发现，这些游戏俨然就是一部网易游戏IP发展史。首先，梦幻西游、大话西游、倩女幽魂、天下3可以称之为网易的旗舰IP品牌，这些游戏通过多年的积累，通过端、手游的传承，已经将西游、聊斋等IP的本身元素进行了同化，变成网易独有的原创IP，这些游戏如今依然具有非常强大的生命力，并且已变成了一种社会文化。

　　图：苹果畅销榜网易游戏依然生猛

　　其次，《楚留香》、《逆水寒》、《流星蝴蝶剑》可以算是经典IP再创作的代表之作，他们传承了网易对IP游戏打造的理念，保持IP特色的同时正在逐步打造属于自己的IP文化，这些游戏已经呈现出了加快脚步追赶旗舰IP梯队的势头。最后，是网易最近几年频繁推出并且不断取得好成绩的纯原创IP游戏，代表作有《阴阳师》、《第五人格》、《率土之滨》、《荒野行动》、《神都夜行录》、《明日之后》等等。这些原创IP游戏表现出了不输于其他IP的庞大世界观、丰富的玩法和故事内容，是网易多年经营游戏IP理念的成果体现。现成的优秀IP资源早晚会枯竭，如果想飞的更高更远，原创IP的打造能力必不可少，这就是如今网易最令同行羡慕的地方。

　　图：阴阳师的表现也非常抢眼

　　旗舰IP的里程碑：把讲故事变成了看世界 网易如何把“IP游戏”变成了自己的“IP文化”

　　“网易怎么做什么成什么？”这是一位游戏行业10年老策划在看到网易Q3财报之后所发出的感慨，我们今天偶遇在深圳机场的星巴克，我喝了一口咖啡对他说道“网易游戏17年，比你我的工龄都久，你再努力学习10年，也许就可以做什么成什么了。”

　　说到网易游戏的17年，我觉得在旗舰IP行列中，《梦幻西游》绝对是里程碑式的作品。《梦幻西游》开辟了IP改编游戏的一种新尝试，传统的IP游戏都是讲故事为主，游戏角色需要玩家的帮助，这是玩家游戏的唯一推动力。而《梦幻西游》则是以这个西游世界为主线，唐僧、孙悟空的地位已经没有那么重要，玩家进入游戏成为这个世界的一员，看看这个世界的风土人情才是《梦幻西游》的核心内容。东胜神洲、西牛贺洲、北俱芦洲、南瞻部洲，我们看过无数次央视版《西游记》依然不知道四大部洲是什么，可在《梦幻西游》里我们就是四大部洲的“原住民”。这种IP改编方式是一种大胆的尝试，结果却出人意料的好，庞大的世界观给了《梦幻西游》极大的自由发挥空间，摆脱掉了唐僧与孙悟空的束缚，这个西游世界反而更让玩家感觉到怡然自得。时至今日，《梦幻西游》已经从一个“西游IP”游戏变成了网易的“梦幻IP”游戏，打造出了独属于网易和玩家的游戏文化。

　　这次改编，对网易游戏的未来影响深远，之后的《倩女幽魂》，如今的《阴阳师》、《楚留香》都遵循着这一原则进行IP游戏的改编，也是网易能持续创造出经典IP游戏的重要原因之一。

　　图：梦幻西游IP的品牌价值依然很高

　　经典IP的选择：秉承不烧钱、不用流量IP的原则，网易钟爱呼唤经典IP的第二春

　　如今游戏公司买IP和影视公司拍电视剧一样，“流量为王”的理念横行行业，哪个 IP能快速吸引流量就甘愿为其“烧钱”。网易在经历了十几年的沉淀之后，已经进入了“大叔模式”，在选择IP时流量从不是首选，而内容、涵养、品牌才是他们考虑的第一要素。《楚留香》、《逆水寒》、《流星蝴蝶剑》这些传统文化IP曾经被人怀疑无法满足年轻群体的需求，毕竟如今的主力用户群已经变成了95后和00后，而网易总能妙笔回春的让这些IP既能勾起老用户的回忆又能让新玩家爱不释手。

　　图：95后和00后又有几人知道盗帅的风采？

　　我们以《楚留香》为例，因为工作原因，我认识了一个95后玩《楚留香》的姑娘，我问她：你在玩游戏之前知道楚留香这个人吗？“听说过，但是没看过电视剧也没看过原著。”那为什么会玩《楚留香》这个游戏？“画面好看、玩的人多，我都加入公会了，现在每天和公会的人一起玩。”你是怎么知道这个游戏的？“有朋友说好玩，我就试试。”通过简单的几个问题，我们可以发现《楚留香》在玩法上最大程度的满足了年轻用户的社交需求，搭配上丰富的玩法，年轻人就愿意玩这样的游戏。《逆水寒》、《阴阳师》、《流星蝴蝶剑》的做法如出一辙，这种经典IP搭配流行玩法已经在网易的研发中行程了体系，让网易可以在流量为王的时代依然可以用品质不动如山。

　　图：非常高质量的《楚留香》同人画

　　原创IP的爆发：十年苦修终回报 每个游戏都拥有庞大的世界观

　　网易不仅善用IP，而且也擅长打造原创IP，早期的《天下》、《大唐无双》、《镇魔曲》等IP如今依然风生水起，新生代的原创IP《第五人格》、《神都夜行录》、《明日之后》更是青出于蓝而胜于蓝。这里需要解释一下，原创游戏和原创IP游戏有着本质区别，不是说随便制作一个原创背景故事的游戏就可以称之为IP，只有世界观足够庞大、每一个游戏角色都立体饱满并且让玩家变成粉丝才能算得上是一个IP。

　　图：《神都夜行录》

　　我们以最近很火的《神都夜行录》为例，游戏中的每一个出场的NPC角色都有自己的背景故事，玩家跟随主线会慢慢了解到NPC的身世，每一个NPC都会带给玩家不同的体验但是同样精彩的剧情。为情所困而变得游戏人间的风伯、高冷无情又心系爱人的雨师、为求狐族振兴而无恶不作的涂山夜，这些有血有肉感动玩家的NPC背后是大量文字剧情的堆砌，从戏剧的角度来说，《神都夜行录》的NPC都是饱满的“圆形人物”，而我们常见的“请帮助我”、“这是给你的回报”，此类NPC叫“扁平人物”。《神都夜行录》的世界就是由无数个“圆形人物”NPC组成的，通过这样的设计，每个NPC角色都会吸引到属于他的粉丝，游戏才会有成为IP的价值。

　　图：《神都夜行录》

　　如果是文学或者影视剧IP改编的游戏，世界观和NPC的设计会简单很多，因为大部分内容原著中就已经设计完成，但是对于原创IP游戏来说，这些庞大并且专业的工作就是最难克服的问题。然而网易在游戏领域十多年的苦修终有回报，十多年的经验积累《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》、《阴阳师》等超级IP的运营经验，足以支撑让每一个原创IP新游都有血有肉，这才是网易能持续打造原创IP游戏的真正原因。

　　结语：

　　最近几年，游戏行业流行一个概念叫“游戏IP反哺产业链”，意思是我有一个游戏IP，我把这个游戏再改编成网文、动漫、影视剧，用我的的游戏用户来反哺这些产业最终形成自己的文化产业。这个概念说起来简单，真正做起来的难度对于绝大部分游戏公司来说简直是天方夜谭，只有少数巨头才能做到。这件事真正的难度是，用来反哺产业链的游戏IP不仅需要庞大的用户基数、极高的用户忠诚度还需要一个丰富立体的世界观，三者缺一不可，而想真正聚集这三相之力，最大的敌人是时间。

　　如果评选国内最精工细作的游戏公司，网易必然能进入三甲之列，它的精细体现在了游戏每一处设计的打磨，每一处都在为玩家寻找最极致的体验，所谓“大巧不工”也就是如此了。大家都说时间是我们最大的敌人，但是网易通过17年的砥砺前行最终成为了时间的朋友，这就是网易的与众不同。