QuestMobile泛娱乐用户行为新趋势:近11亿用户、月度时长增加13.8%,移动娱乐时代全面降临!
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时间:2019-06-12 编辑: 来源:36kr

  QuestMobile数据显示,截止到2019年4月,泛娱乐用户规模达到10.86亿,月人均使用时长同比增长13.8%,一个时代新就此诞生:短视频(2.16亿,同比增长率36.6%)、数字阅读(7157万,同比增长率18.4%)、在线音乐(7111万,同比增长率12.6%)、在线视频(6972万,同比增长率7.8%)、网络K歌(1607万,同比增长率9.1%),已经成了新的用户增长引擎,短视频(327.5分钟,同比增长32.4%)、游戏直播(93.0分钟,同比增长21.8%)、手机游戏(65.7分钟,同比增长5.7%)则成了用户时长增长的关键。

  看到这里,关于头条系为何要不断跟腾讯游戏打版权官司,争抢游戏直播、短视频的权力,就很好理解了。

  犹记得,十多年以前,新浪分众合并一事闹得各种内幕层出、沸沸扬扬,当时号称:“最具价值的新媒体平台、广告收入超过央视……”时间飞逝,犹如灭霸弹指一挥,世界早就变了模样,今时今日,从短视频、在线视频、数字内容(阅读、漫画等等)到音乐、直播,最具价值的新媒体平台是谁呢?又该如何去抓住这些用户、做更具价值的变现呢?

  不妨看报告吧。

  人群说明:

  泛娱乐用户定义:在网络K歌、在线音乐、手机游戏、数字阅读(在线阅读、手机动漫、有声听书、幽默段子、百科问答)、在线视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电影演出等9个行业的活跃用户

  全民娱乐消费时代已经到来

  1、移动互联网泛娱乐用户规模逼近11亿,约占移动大盘用户规模的95.6%;月人均使用时长同比增长13.8%,平均每天在移动互联网花费约4.7个小时,全民娱乐消费时代到来。

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  2、短视频内容形式大众化,且内容获取门槛低,短视频行业用户规模、月人均使用时长均表现亮眼,数字阅读、在线音乐用户规模快速发展。

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  3、泛娱乐用户在午休、晚饭后时段出现活跃小高峰,其中短视频用户活跃率显著高于其他泛娱乐用户。

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  泛娱乐用户年轻化趋势明显

  1、泛娱乐用户年轻化趋势明显,00后和90后成为泛娱乐用户的主要增量来源。

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  2、不同娱乐内容受众差异较大:00、90后互联网原住民扛起二次元、直播产业消费,其中二次元女性用户、直播男性用户占比与全体网民有显著性差异。

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  3、抖音、快手对00后、90后短视频用户争夺最为激烈。

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  4、00后、90后短视频用户最喜欢观看的内容是搞笑类,其次是美食类。

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  5、过亿00后、90后泛娱乐用户使用酷狗音乐、QQ音乐,同时对网易云音乐较为偏爱。

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  6、“吃鸡”、“农药”是00后、90后游戏用户的最爱。

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  7、00后、90后泛娱乐用户使用最多的网络文学类APP是掌阅,其次是QQ阅读。

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  8、00后、90后泛娱乐用户更喜欢游戏类直播内容。

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  9、00后、90后泛娱乐用户对手机动漫APP有明显偏好,且多数用户选择使用快看漫画。

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  泛娱乐用户付费行为

  1、泛娱乐用户内容圈层特征明显,且优质内容和KOL/明星将持续刺激泛娱乐用户的付费和持续消费。

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  2、泛娱乐付费用户使用粘性显著高于整体用户,对典型APP贡献更多的人均时长。

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  3、在线视频行业付费用户特征明显:女性爱追剧、喜欢看综艺,其付费占比高于男性,且付费占比显著高于全体女性网民。

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  4、19-24岁、一线城市付费用户占比明显偏高。

 

  5、良好体验、高质量内容及参与感是泛娱乐用户付费的主要动因。

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