前言：《网球王子》这个IP如果主打女性用户做手游，换装游戏它不香吗?磕CP他不香吗?

游戏行业通过这些年的高速发展，已经让我们看到了很多成功的案例和失败的经验教训。在前几年，移动游戏领域IP盛行，短平快的产品加上IP的加持，一时间成了成功游戏的代名词。

但时至今日，我们发现成功究竟还是少数的，大部分人则被手中的IP束缚着，尤其是坑死人的日漫IP，花了重金收购，在外受控制，在内受政策的监管。要么被拖死，要么被下架，日漫IP更多时候成为了烫手的山芋。

如今，分众传媒代理了2017年就已经在日本上线的手游《新网球王子risingbeat》(以下简称《新网球王子》手游)，之所以说说这个话题，是因为《网球王子》对80后来说有着重要的意义，其江湖地位可以比肩《灌篮高手》、《足球小将》，而一旦这种IP进行游戏化，我们很难看到成功的案例，甚至会被玩家、粉丝口诛笔伐。

《新网球王子》手游化，你能接受它是什么类型?

《网球王子》这个日漫IP已经有很多年的历史了，1999年漫画家许斐刚的《网球王子》在日本国民漫画杂志《周刊少年JUMP》上开始连载，2001年开始播出动画，历经九年发展成为了继《足球小将》《灌篮高手》之后又一部体育类漫画神作，并成为了许多80、90甚至是00后的童年记忆。漫画在2009年完结后依旧热度不减，于同年在《JUMP SQ》上开始了续篇《新网球王子》的连载。

这部运动题材的漫画对我们很多人都有着特别大的影响，很多80后大概是通过这个动漫认识了网球。而作为运动题材，改编成手游的时候，也天然的有着很多局限性。

通过多年的移动游戏发展，我们发现运动类的游戏，很难做到成功的，虽然这么多年，在各大平台上都有运动类移动游戏的身影，但是真正能当案例来讲的确屈指可数。

首先，我们来说说日漫运动类手游的改编情况，《灌篮高手》、《足球小将》都改编成了移动游戏，但大部分游戏是并没有看到它们的成功，甚至无法查到相关数据，而在各家平台上，我们能看到很多玩家及粉丝，对情怀消费的不满以及对游戏产品方面的负面评价。

第二，实况运动类手游的改编，这个类型其实很有历史了，从早期的主机游戏开始，这个类型就获得了大量的玩家，而且销售量也非常好，但是当它们改编成手游的时候，受限于手游的操作模式就存在着很多问题以及版权问题，比方说《中超风云》、《FIFA》、《实况》、NBA等等，每个球员都是一个IP，这种版权的获取要比动漫类来的复杂麻烦，金额也更巨大。

第三，其他类型，运动类的移动游戏还有一个类型就是卡牌类，早在万事皆可卡牌化的移动游戏时代，就出现过很有名的收集球员的卡牌游戏，但是这个类型显然不能获得玩家的认可，甚至被吐槽了很久。

至于《新网球王子》手游则是音舞类，早在2018年国服已经传出测试消息，但是后来却不了了之。音舞类型的游戏产品，我们也见过很多，成功的也很多，甚至霸占了一段时间的移动游戏发展史，不过运动类+音舞类还是创新性比较大的，从目前的游戏体验方面来说，我们更偏向于这是一款披着《网球王子》外皮的音舞游戏，主打音舞，并没有运动玩法。

所以，《新网球王子》手游并不能算运动类游戏，只是一款音舞类的休闲游戏，主打用户群体为女性向。但是，从如今游戏类型的热门趋势来看，音乐类玩法显然无法调动粉丝对这款IP的热情，毕竟这个IP最核心的元素是网球运动+美少年，在游戏化的时候去掉了核心元素，对粉丝还是玩家来说，都会造成很多困扰，因为这不是他们认识的《网球王子》。

游戏行业多年的IP探索：人气火爆的IP并一定好用

移动游戏行业对于IP的探索是不遗余力的，经过这些年我们也看到了很多IP产品带来的效果。例如影游联动产品《花千骨》月流水过亿，日漫IP《火影忍者》、《名侦探柯南》带来的游戏创新和新式推广。

但总体来说，我们很少见到S级IP改编手游所获得的相应的成功，这个问题一直困扰着整个行业，例如星球系列、漫威电影、哈利波特、权利与游戏等等，它们在影视与小说方面获得的巨大成功，却很难在游戏领域达到这种巅峰。国内也有相似的案例，例如《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《甄嬛传》、《庆余年》等等，它们在小说和影视领域有多成功，在游戏化的道路上就有多艰难。

随着这几年大家对IP的深刻认识，很多人开始向着自研IP之路探索，看看身边的玩家，你会发现他们在玩《王者荣耀》、《和平精英》、《开心消消乐》，而一些老用户则依旧喜爱曾经的端游产品，这使端游IP手游化获得了巨大的成功，例如《大话西游》、《梦幻西游》、《天龙八部》等等。

所以，IP是一把双刃剑，用的好它就是营收和口碑的利器，用的不好你会损失掉玩家和粉丝两个群体。在将IP进行手游化的时候一定要考虑清楚，这个IP 是不是适合手游化，有没有符合移动游戏所特有的碎片化、易操作等等，我一直觉得IP 是个加分项，优质产品+IP才能锦上添花，如果没有优质产品只有一个IP，就算它是S级的，那也是雪上加霜。

针对《网球王子》这个IP，如果作为主机游戏，主打运动类，那么会吸引很多有情怀的，喜欢运动的玩家和粉丝。如果作为一款移动游戏的话，很显然运动类的题材并不适合移动游戏，另外《网球王子》这个IP主打女性用户，那么个人认为，拥有这么多美型的男性角色，作成一个换装游戏它不香么?嗑CP它不像么?

分众传媒的游戏宣发之路：任重道远

这次《新网球王子》手游的国内代理是分众传媒，作为传统媒体，可以说分众传媒一直都想在游戏领域里分得一杯羹，很早的时候就成立了分众游戏，主营业务是游戏发行，代理了三款手游：《新网球王子 RisingBeat》、《光影链接》、《迪士尼梦之旅》、以及《闪乱神乐》的IP改编权、并正在开发这款3D二次元手游。

分众传媒作为传统媒体进军游戏行业本身有着很多的优势，比方说电梯广告、影院广告、卖场广告，都是覆盖面大而且用户精准的渠道。自从移动游戏进入整合营销时代后，我们就经常在分众传媒的传统广告业务中看到游戏的身影。

但是，正如江南春自己所说，他虽然是很多游戏公司的独立董事，但是却从来不玩游戏。一个不玩游戏的人，究竟能了解多少游戏行业的事儿呢?而游戏作为新兴行业，更多的宣传则依靠网络，那么作为传统媒体的分众传媒，自身既没有互联网基因也没有游戏基因，想要在游戏行业内分一杯羹就选择了传统的发行业务，显然如今的发行行业，日子也不好过。

在2017年，分众传媒曾经参与移动游戏《武动三国》的发行，公开信息显示其投入了亿元地推来发行这款产品，但是时至今日这款产品早已经没了消息。

如今，分众传媒发行的《新网球王子》在4月29日的时候获得了IOS免费榜第12位、畅销榜第136位。短短两周时间，免费榜上已经没了身影。

虽然线下获客也是重要渠道之一，但是移动游戏依靠的是互联网，互联网获客依然是最重要的方式，传统获客的只能作为辅助手段。分众传媒想要在游戏发行领域站稳脚跟，还需要更多的了解互联网行业以及游戏行业和玩家群体，分析一下如今的玩家喜欢玩什么，市场究竟需要什么样的产品，总的来说游戏发行这条路对于分众传媒来说还是任重道远了一些。