五一期间，以《山海经》为蓝本的东方幻想题材游戏《山海镜花》公测，虽然当天遭遇“炸服”12小时的尴尬，不过在官方“停服几小时，送几十连抽”的誓言面前，拿到120连抽补偿的玩家们纷纷表示：“维护可以再久一点”。
目前游戏已经上线半个月，我们从七麦数据上可以看到，《山海镜花》在iOS游戏畅销榜上位居34位，游戏公测至今iOS下载量预估为170万左右，iOS收入约为320万美元(下载与收入预估为七麦通过数据模型运算的结果，仅供参考)，从数据上看，这款游戏已经初步获得了玩家的认可。但是今天我们要聊的，却是这个游戏的未来，我们发现《山海镜花》从一开始就不甘于单纯的做一款游戏，它悄悄的布局IP衍生的内容，从一开始就做好了游戏IP长线运营的准备。
漫展、漫画、广播剧 《山海镜花》从现在就做好了IP衍生的准备
官方《山海镜花》在腾讯动漫上推出了同IP漫画《龙子实习日记》并在发布游戏前参与了许多大型漫展来为游戏预热。同IP漫画《龙子实习日记》到如今已更新了20话，漫画制作精良，人气已经突破了1000万。漫画中的剧情与人物均可以在游戏中找到原型，为游戏剧情进行了补充与梳理。官方也准备制作官方页漫、广播剧等内容，准备对山海镜花这一IP进行长线运营。
《山海镜花：龙子实习日记》第一话内容截图
《山海镜花》官方也为游戏的IP塑造做了充足的准备。游戏在角色塑造上花了很多的心思，塑造了一个个具有独特角色魅力的镜灵。大多数镜灵都有自己的一份档案，里面介绍了镜灵的称号、爱好、阵营、简介等，镜灵往往也有自己独特的动作、口头禅、喜好等，独特的个性内涵增加了角色萌点。角色身上往往有着玩家向往的理想特质(外观美丽，有强大的力量等)，同时也没有塑造一个高高在上的完美形象，使得他们虽然是现实生活中难以出现的角色，却又让人感到“触手可及”。这样的设计理念使玩家有充足的二次创作欲望，也有利于IP的长线发展。
镜灵天狗的个人档案
《山海镜花》官方有意在之后推出页漫、广播剧等官方同人，我们可以预见厂商也将把IP分散各个文化领域，最终形成艺术链条，让整个IP的骨肉更加丰满。
《山海镜花》IP的衍生方式我们可以在业界看到许多成功的案例，《阴阳师》就是其中一例。《阴阳师》于2016年开始公测，一经推出就成为了爆款，在这之后网易推出针对游戏IP的漫画改编，漫画在还原游戏剧情时加入剧情彩蛋，揭秘式神的前世今生，对游戏内容进行了补充，漫画这一载体满足了用户对游戏剧情的考究，也丰富了式神的角色内涵，让每个式神更加立体。
“前辈之路”：《阴阳师》与《梦幻西游》，网易在游戏IP衍生上的经验之谈
阴阳师漫画封面
在漫画大获成功后，阴阳师的音乐剧也于2018年3月率先在东京展开了演出，并在中国深圳、上海、北京等地进行了21场公演，收获了不错的口碑。音乐剧的演出放大了《阴阳师》在美术设计与游戏配乐方面的优势，也增加了“阴阳师”IP的影响力，使其进入了大众娱乐市场。
2018年推出的音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~
在漫画与音乐剧的成功试水后，网易相继推出了两季阴阳师动画，《阴阳师·平安物语》一二季，第一季动画上线后次日单集播放量即破百万，在完结后也在b站获得了9.6的高分，可以看出这部动画获得了二次元爱好者的认可。至此，以“阴阳师”IP为核心的生态圈已初具规模。
《阴阳师·平安物语》 第一季获得了9.6的高分
在这之后，网易推出了由《阴阳师》IP衍生的竞技类MOBA手游《决战!平安京》与策略卡牌手游《阴阳师：百闻牌》。这两款游戏在故事背景、美术设计上并未脱离《阴阳师》原作，多品类的游戏类型也满足了不同玩家差异需求。
同为网易出品的游戏《梦幻西游》在IP衍生上也取得了不错的成绩，近年来，梦幻西游通过官方漫画、动画片、同人音乐、与线下传统产业互动等一系列形式，进行了多维度的泛娱乐、影视化尝试。
在影视化尝试上，《梦幻西游》推出了《梦幻西游之化境飞升》等四季动漫，与泡面番《梦幻书院》，这两个系列的动画在玩家中颇受好评。动漫第四季《梦幻西游之天命之战》在豆瓣获得9.0的高分，动漫对游戏中的剧情进行了还原，采用了游戏中的经典bgm，给人一种满满的怀旧感。
而泡面番《梦幻书院》第三季于今年4月6日播出，已推出5话。片中的人物设定与世界观架构均来自《梦幻西游》，而在故事架构上，吸收了当年青年群体喜爱的流行元素，结合中华优秀传统文化，风趣幽默的科普了许多历史小知识。而在最近制作的番外篇《梦幻书院复学防疫指南》中，动画借主角“小剑剑”之口科普了复学阶段应注意的各种防疫事项，为社会防疫工作贡献了一份力量，得到了广州市政府新闻办和广东省卫健委的肯定。
《梦幻西游》有声剧这一模式有过涉足。在18年情人节，《梦幻西游》电脑版与国内知名音频平台喜马拉雅FM、萌音工作室合作，出品了情人节特别广播剧《心之所向》。该广播剧以游戏内人物角色的爱情故事为剧本，从产品自身内容出发，并与综艺《声临其境》嘉宾边江、电视剧《翻译官》配音演员季冠霖合作，给玩家带来了一场听觉盛宴。
在线下领域，《梦幻西游》手游与传统酒店行业7天酒店相结合打造出了全新的梦幻主题房。酒店的风格以《梦幻西游》手游以游戏内人气角色“骨精灵”为主，以众多梦幻元素的物料为辅，打造出了12个独具梦幻风格的主题房间。这一举动能拉近与线下用户的距离，触及了线下用户的生活，并将品牌形象进一步深植人心。
《阴阳师》与《梦幻西游》这两个IP的成功离不开用户的二次创作。《山海镜花》的目标群体是二次元用户，现有二次元用户随着年龄增长，会慢慢进入社会中坚层，促使二次元变成大众的普遍文化。二次元群体有很强的表达欲与传播欲，他们会持续产出原创的衍生内容，如同人画、cosplay、同人文等。同人内容的集聚可以为游戏文化社区的形成制造强有力的条件。同人社区的形成不仅可以吸引潜在用户在看完同人作品后游玩游戏，产生更大的传播效应，也可以留住已经接触过游戏的用户，增加用户粘性。可以预测到今后会有许多优秀的同人作品出现，形成庞大的同人社区，促进IP发展。
《山海镜花》的底气：山海经文化与蒸汽朋克风格相结合打造庞大的世界观
当然IP的衍生也需要一个庞大的世界观与丰满的人物设定作为支撑，山海经有着庞大的世界观与文献资料，非常适合衍生，《山海镜花》对《山海经》这一名著的衍生与创新也有着许多自己的想法在里面。游戏以《山海经》为蓝本设计人物与怪物，将神话传说中的妖怪进行了拟人化创作。《山海经·西山经》中记载了一种怪物“毕方”，原文中描述到：“有鸟焉，其状如鹤，一足，赤文青质而白喙，名曰毕方，其鸣自叫也，见则其邑有讹火。”游戏根据原文中“一足”“鸟”“火”这三个主要要素对“毕方”进行了二次创作，将人物的一条腿设计为假肢，并在服装设计中加入了许多羽毛的要素，让其更符合现代审美。而在人物技能上，参考了原著中“火”这一要素，将“毕方”的技能设定为“燃魂”，会对目标敌人释放火球。这种从历史神话记载中取材与包装的做法，既保留了山海经中描写的特色，又让毕方的形象拟人化后更加自然。
游戏中“毕方”的插画
我们也可以在世界观的设定上看到许多古代神话元素。游戏讲述了煌、犼集天地灵气而生，与创世神人一同将灵气注入镜花镜中，创造大荒世界。然煌犼双方因人类去留问题走向对立，煌生九子、犼造四凶、“终焉之战”由此爆发。此战后，煌的灵气消散于天地间，而犼陷入沉睡。数千年过去，四凶在大荒中的活动愈加频繁，九子却依旧不见踪影。直到有一天，一位不速之客来到东荒的小隐村，由此展开了一系列的故事。设定中的大荒来源自《山海经》。在《山海经》中，大荒指的是时空中历史的远方。九子黄龙的设定来源自《山海经·大荒东经》，又称应龙，是和风化雨的主宰，开辟龙门，曾下凡作为黄帝大将斩杀蚩尤、夸父，也曾以尾画地成江，助大禹治水，同时，应龙还为禹王擒获了无支祁。游戏官方对历史资料的研读，在我们可以窥看一二。
同时，官方设计了一套自成体系的仿古文风的背景故事，每个镜灵都有自己独特的外传，利用外传来描述镜灵过去的遭遇，阐释镜灵的设计依据，让每个镜灵的性格与故事更加立体，同时还设计了一套完整的角色关系图表，来帮助剧情和世界观更加自洽。
镜灵的关系网
游戏在UI设计方面，游戏融合了近代蒸汽朋克风格与“镜花镜”要素，使游戏的UI设计区分于同类型游戏，营造出了属于《山海镜花》的独特风格。游戏将蒸汽列车作为顶层设计语言，登录界面从列车启动，到站台的主界面，一气呵成，给人一种流畅的视觉体验。而“镜”这一元素更多的使用在了“镜灵”相关的系统，在抽卡系统中，玩家需要将镜子碎片拖入镜中进行合成的方式，增加了玩家的参与感，玩家在拖入的过程中也在期待会抽到什么“镜灵”，增加了玩家的乐趣，“镜子”这一要素本身也带有神秘感，会让玩家更期待自己会抽到什么镜灵。而在“异闻秘录”系统中玩家每通过一关点亮一个镜片，这种UI设计理念会让玩家更有动力完成整个关卡，增加了玩家的目标感。独特的美术风格也得到了玩家们的认同，在Tap Tap平台中，许多玩家都给游戏的画面给了正面的评价。
结语：
游戏不只是一种娱乐方式，也可以成为玩家们了解中华传统文化，感受文化魅力的重要途径之一。在如今以西方魔幻要素与日本动漫为主要题材的手游市场中，《山海镜花》汲取《山海经》中的文化要素，塑造了独一无二的东方奇幻异世。游戏还有意塑造一个《山海镜花》“宇宙”，注重泛娱乐化IP打造，可以说是前途可期。但我们也可以看到一些缺点，例如错误预估开服玩家数量造成的停服事件，在这几天的运营中，小编也看到了官方正在努力的修复。希望可以尽早完善游戏，给玩家们带来一个不一样的“大荒异世”。
