“我是热爱分之一”网易游戏2020年度发布会刚落下帷幕。在今年的线上发布会中，“游戏热爱者兴趣圈”网易大神发布魔性说唱单曲，将“找攻略”、“聊游戏”、“看同人”等大神特色融入歌词，趣味十足、令人难忘，也再次引起了笔者对大神的关注。

作为带着“战略产品”、“天然流量池”等瞩目标签的社区类产品，大神主打“兴趣圈”这一概念，对网易系游戏资源及流量进行了整合聚拢，致力于为玩家提供更便捷的游戏体验、更多元的沟通交流平台，希望能一步步构建起“游戏热爱者兴趣圈”。面对这些目标，大神表现如何?

圈子功能日渐成熟，海量实用工具成为 “最强辅助”

根据笔者观察，大神已构建出功能相对完备的游戏圈子。截至今日，已拥有近70个游戏、兴趣圈子，每天为玩家提供源源不断的大神攻略、趣味内容和海量游戏福利。《梦幻西游》电脑版、《阴阳师》、《第五人格》等大部分游戏圈已实现游戏内外互通聊天功能，玩家可以通过大神一键启动游戏，或者在大神与游戏好友实时交流。

许多还未上线的新游也在大神开设了游戏圈子，玩家可以在这里完成一键预约，领取新游福利，轻松掌握第一手游戏资讯。例如近期讨论度颇高的《哈利波特：魔法觉醒》手游，也在网易大神开设了游戏圈子，开展了丰富的新游预约及招募活动。

(大神游戏圈子)

大神各大游戏圈子都配备了多个实用游戏工具，为玩家游戏生活提供“最强辅助”。《阴阳师》、《第五人格》、《明日之后》和《猫和老鼠》等游戏圈子均具备数据周报功能，玩家可随时一键查询;《阴阳师：百闻牌》圈子的“抄卡组啦”阵容库及阵容模拟器工具，为玩家提供了阵容与胜率查询功能。另外，大神将军令特别增加“极速启动”，启动速度提升为原来的5倍。

(多个实用工具、游戏攻略一点即达)

可见，大神在功能层面上已近趋成熟，切切实实地为玩家带来了很多便利。但功能的完备只能算是大神实现目标的必要条件，在打造“游戏热爱者兴趣圈”的过程中，离不开对内容领域的培育与深耕。在这一点上，大神又作出哪些努力呢?

助力优质内容创作，培养用户内容消费习惯

通过整合聚拢网易系游戏产品天然流量池，大神在市场中占据着相对稳定的地位，并凭借逐步完善的功能与丰富的内容，积累了一批忠实的玩家用户。七麦数据2019年数据显示，大神在社交大类中的排名保持稳步上升趋势，并曾一度冲到第二名的位置。

(2019年7月15日社交大类排名第2)

面对快速增长的用户量，想要及时满足用户的内容消费需求，提供更好的体验，单靠官方的PGC是远远不够的。在草根KOL的挖掘和培育上，大神也下了不少功夫。基于游戏圈子特色，大神持续开展定制招募活动，推出了类型多样的优质内容激励计划，如《第五人格》攻略组招募、《哈利波特：魔法觉醒》城市站招募、《我的世界》“顶级方块计划”等。

(《明日之后》庄园设计大赛)

(《哈利波特：魔法觉醒》城市站管理员招募活动)

(《我的世界》“顶级方块计划”，百万招募精英玩家)

这些福利丰厚的招募活动，给予了创作者政策和物质上的双重支持，提高了用户的创作积极性，同时也为大神玩家提供了更多可消费体验的优质内容。其中不少活动更是成为了圈子的精品栏目，进一步丰富了圈子内容，如《梦幻西游》大神研究所、《第五人格》庄园老友攻略组、《猫和老鼠》小不点口袋书等攻略栏目，《我的第5太难了》、《式神物语》等同人漫画，皆深受玩家喜爱。

(同人漫画《我的第5太难了II》)

而另一方面，大神官方对内容消费群体也进行了相应的激励与引导。近期，大神更新了影响力系统，并上线了成就勋章体系，在提供更多特权与个性展示机会的同时，激励用户更多地参与内容互动，并产出更多优质内容。

值得注意的是，在正在进行的#有你更好玩#话题活动中，大神官方收到了超过5W的游戏玩家投稿，大批用户分享了自己与游戏的珍贵回忆，更有上百万玩家通过评论、点赞等方式参与互动。这次话题活动中涌现的大量优质内容，也在一定程度上反映了大神平台在内容领域的不俗表现。

品牌联动促进域外内容沉淀，辐射圈层更广泛

可以看出，作为社区类产品的大神正不断在内容领域发力，逐步完善产品的核心内容力。与此同时，我们也能看到大神开始尝试主动“走出去”，争取得到更广泛圈层的关注与认可。

近日，大神在联合网易系头部游戏产品，共同打造游戏嘉年华的同时，邀请了AutoFull傲风电竞椅、CHERRY、盖世小鸡等知名外设品牌加码活动奖品，回馈广大玩家。

大神平台的IP形象——神奇伙伴“OMG欧吉”与知名键盘品牌CHERRY及搜狗输入法展开联动合作，联名推出定制机械键盘及定制皮肤，让“OMG欧吉”能在更多场景下陪伴各位玩家。

此外，大神与快看漫画APP联合发布“逐梦游戏圈”产粮大赛，与百家号合作开展“有你更好玩”话题征集活动，开始尝试拓宽UGC创作类型，吸引更多泛二次元用户的关注。同时，大神又与喜马拉雅联合发布《大神电台|玩家故事会》特别节目，用声音讲述大神玩家的故事，带大家体味游戏带来的种种感动。

不难看出，大神现在已经开始有意识地进行内容扩散，将自身影响范围从游戏圈辐射到更广泛的二次元圈层。

(快看漫画x大神)

持续激励用户内容创作，大神与玩家一路同行

笔者注意到，大神官方从游戏嘉年华#有你更好玩#话题征集活动中精选了10个有代表性的玩家故事，以绘卷长图的形式，再现了玩家游戏生活中的难忘时刻。

这是对UGC内容的激励与推广，更是对大神游戏嘉年华主题“有你更好玩”的进一步诠释：在游戏伙伴的陪伴下，游戏变得更好玩;在游戏的“陪伴”下，生活也将变得更“好玩”。而大神，希望成为玩家与游戏伙伴之间的连结，成为游戏与生活之间的纽带，一路陪伴广大玩家。大神对游戏用户的种种回馈，是真的“走心”了。

无论是从游戏圈子功能的角度来看，还是从产品内容力的角度来分析，大神的表现都是可圈可点的。但在这个日新月异的时代，坚持做好一款产品如同逆水行舟，想要继续与玩家一路同行，大神绝对不能停下来。网易大神的下一步会是什么?让我们拭目以待。