由中国音像与数字出版协会指导，伽马数据主办的“2020中国游戏资本峰会”、暨“2020中国上市/准上市游戏企业竞争⼒调查报告发布会”近日在上海举行，发布了《2019-2020年中国游戏产业上市企业竞争力报告》和《2019-2020年中国游戏产业准上市及潜力企业竞争力报告》。

　　中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然致辞、中国新闻岀版研究院副院长/中国音像与数字出版协会副理事长张立发表演讲。

　　会议云集了完美世界CEO萧泓、盛趣游戏CEO谢斐、华为云中国区副总裁胡维琦、中手游执行董事，董事长兼CEO肖健、三七互娱董秘兼财务总监叶威、鹰角网络CEO黄一峰等游戏产业链上下游企业领袖。多家优秀上市游戏企业、准上市及潜力游戏企业、开发者，以及来自券商、基金机构和二级市场投资的代表，共论中国游戏发展趋势。

　　报告发布了中国上市企业竞争力15强，腾讯、网易、完美世界、世纪华通、三七互娱、中手游、西山居等位列前茅。上市公司极具潜力的企业包括掌趣科技、盛天网络、恺英网络等。准上市及潜力企业竞争力中，米哈游、莉莉丝、多益网络、乐元素、紫龙游戏、鹰角网络等位列其中。

　　上市企业：游戏产业发展良好传媒板块中一枝独秀

　　伽马数据（微信号：游戏产业报告）发布的《2019-2020年上市游戏企业竞争力报告》显示：从去年开始，中国游戏产业发展迅速，2020年上半年增幅尤其明显。

　　2020年移动游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例将达到75.7%。成功抓住移动游戏市场机会的企业更容易受到资本市场的青睐。

　　事实上，从2019年7月以来，国内A股市场中，网络游戏概念板块在互联网传媒行业中大部分时间涨幅居前，资本关注度持续高涨。

　　数据来源：伽马数据

　　香港成为近年中国游戏企业上市的首选地

　　2008年至今，国内成功上市的游戏企业已经有130多家。2019年至今所上市的9家企业中，有8家是在香港上市，有1家是在美国上市。这主要是由于近年来国内的证券市场对于游戏企业的监管和审核更加严格、准入门槛提升，使得中国内地优秀的游戏企业更多地选择到香港或美国上市。

　　国内市场，上市游戏企业优势明显

　　2020年1—6月国内流水TOP100移动产品中，按照研发分类，上市企业和非上市企业研发的产品数量占比分别为65%和35%，流水占比分别为74.6%和25.4%；按照发行分类，上市企业和非上市企业发行的产品数量占比分别为74%和26%，流水占比分别为79%和21%。

　　在国内市场，无论从研发还是发行的层面来看，上市企业的优势都非常明显，相较而言非上市企业在发行方面的劣势则更为突出。

　　另外，非上市企业的流水占比均低于数量占比，说明在国内市场非上市游戏企业研发或发行的产品平均盈利能力不如上市游戏企业的产品。

　　海外市场非上市企业占优，或成新兴企业突围战场

　　2020年1—6月出海流水TOP100移动产品中，按照研发分类，上市企业和非上市企业研发的产品数量占比分别为36%和64%，流水占比分别为45.5%和54.5%；按照发行分类，上市企业和非上市企业发行的产品数量占比分别为43%和57%，流水占比分别为48.7%和51.3%。

　　海外市场，无论从研发还是发行的层面来看，超过半数以上的产品和流水来自非上市企业，说明在海外市场非上市企业的产品完全可以比肩上市游戏企业。

　　另外，非上市企业的流水占比均低于数量占比，说明在海外市场非上市游戏企业研发或发行的产品平均盈利能力不如上市游戏企业的产品。

　　2020年上半年非上市公司新品占优

　　2020年1—6月，进入过月流水TOP200的新游中，按照研发分类，上市企业和非上市企业研发的新品数量占比分别为35.7%和64.3%，流水占比分别为19.8%和80.2%；按照发行分类，上市企业和非上市企业发行的新品数量占比分别为46.4%和53.6%，流水占比分别为40.5%和59.5%。

　　2020年上半年，无论是从研发层面还是发行层面，非上市游戏企业的新品数量和流水均好于上市企业的新品，特别是研发方面，非上市企业的优势更为明显。

　　另外，非上市企业的流水占比均高于数量占比，说明在2020年上半年，非上市游戏企业研发或发行的主要新品平均盈利能力强于上市游戏企业的新品。

　　上市企业竞争力十五强分别都有哪些？

　　2020年上半年上市游戏企业市值迎来普涨。竞争力15强游戏企业在游戏业务表现、资本占有程度等多方面优于其他企业，在应对市场变动时展现出更为良好的把握机遇能力和应对风险能力，使得企业具备更好的基本面展现与市场预期。这也促使了竞争力15强企业市值增长更为明显，并拥有更强的市场潜力。

　　在入选上市企业竞争力模型的30家样本企业中，竞争力15强企业营收与利润产出指数均值在非竞争力企业的2.5倍以上。营收与利润分别代表企业获取市场份额能力和企业盈利能力，这两种能力是企业短期内竞争力的根本体现，但当两个企业指数接近时，企业的发展趋势或者成长能力则更能代表企业竞争力。而在成长性方面，竞争力15强企业虽然营收、市值体量较大，但在增长率上并不落于下风，相比于样本企业中的非竞争力企业，仍有一定程度的领先。

　　据伽马数据统计，竞争力企业在产品研发、运营、发行各环节指数得分均大幅优于其他企业。相较而言，竞争力企业拥有更为丰富的产品经验和更为优质的人员配置，这些优势通过多次迭代、沉淀，形成企业现有竞争力，并为未来发展提供重要支撑。此外，我国游戏用户规模已进入存量时代，精品游戏研发和长生命周期运营的重要性愈加突显，使得研发能力和运营能力成为企业竞争力的重要根基。

　　上市企业中，还有哪些具有潜力准上市企业哪些实力强大

　　潜力企业是指在评选的竞争力企业之外，某个方面具有突出优势的企业。伽马数据评选出的2019年上市潜力企业中，掌趣科技在海外拓展方面具有优势，盛天网络在云游戏布局及游戏成长性方面具有优势，恺英网络在研发实力方面具有优势。因此上述企业被评为上市潜力企业。在准上市及潜力企业竞争力中，鹰角网络深耕二次元领域以用户为本的理念获得了肯定与推荐。

　　在准上市企业竞争力分析中，米哈游、莉莉丝、多益网络、乐元素、紫龙游戏等位列其中。这些企业某些产品能力、甚至整体实力，已经不输于不少上市公司，而海外市场，优势较为突出。

　　下半年上市公司五大风险

　　风险点——现金流吃紧

　　上市企业现金流整体趋势向好部分企业情况恶化

　　2019年上市游戏企业平均销售现金比率达26.8%，为近三年最高值，整体呈向好趋势，但是仍有部分企业现金流周转情况持续恶化。据伽马数据统计，2019年上市游戏企业中有16.5%企业销售现金比率连续2年下降，部分企业这一比率连续三年为负数。现金流健康与否与企业产品研发、推广等各环节紧密相关，并最终对企业营收产生一定影响。随着近年资本市场对游戏行业投资热度趋于理性，若想保持平稳发展，企业需更注重产品自造血能力。

　　风险点——收入结构单一

　　单款产品依赖影响企业稳定性部分产品流水占比超50%

　　精品化、长周期研运产品是企业发展的方向，但是过度倚重少量产品同样可能为企业发展带来风险。由于单款产品创收能力容易达到上限，过于依赖单款产品的企业难以实现游戏营收量级的突破。此外，目前市场上多年保持高流水量级的产品仍属于少数，大多数产品受用户偏好及生命周期衰退的影响难以持续为企业贡献稳定流水，若企业没能及时研发出高流水量级的产品，则自身经营稳定性容易受到影响。

　　风险点——不合规操作风险

　　不合规操作影响资本市场投资信心

　　相较于一级市场投资者，二级市场投资者投资企业时存在更大的信息不对称风险，更易造成投资损失。企业历史不合规操作及违规行为次数在一定程度上可以反映未来再次发生风险的概率，对投资决策、评级起到较高负面影响。此外，较为严重的不合规操作甚至会影响企业正常经营生产，造成不可逆伤害。

　　风险点——三费比例过高

　　三费比例过高营收不达预期将带来经营风险

　　企业的研发费用、销售费用、管理费用都不同程度服务于产品，当产品营收未能达到预期时，过高的三费投入将为企业经营带来较大压力，并可能会带来现金流周转等方面的问题。基于此，企业是否拥有对产品市场表现的准确判断能力、合理部署费用能力，也成为衡量企业竞争力的一种标准。从国内上、中、下游上市游戏企业中选取样本来观察，可以发现，上游企业可以将三费支出比例控制在相对较低的水平，并且保持营收增长；而中下游企业三费支出比例则相对较高。在营收出现下降的情况下，三费比例过高的企业则有更大概率产生经营问题。

　　准上市企业上市过程中的风险

　　IPO申请未能通过是准上市企业在上市过程中所面临的最大风险。对于准上市及潜力游戏企业来说，企业IPO审核通过后不仅可以使企业募集到资金加速成长，还可以提升企业形象、吸引更优秀的人才、增加流通变现机会、规范企业的经营管理等。正因如此，提交IPO申请的游戏企业越来越多。对于提交申请的准上市游戏企业来说，主要有两方面原因造成未能通过IPO审核：一是财务会计方面的原因，二是司法诉讼方面的原因。

　　对于准上市及潜力游戏企业来说，在经营过程中，除了要面对政策监管、核心团队人员流失、知识产权侵权等常规风险以外，还有一些在准上市及潜力游戏企业身上表现较为明显的经营风险，需要格外重视。如：企业营收严重依赖于单一或少数游戏产品，企业营收严重依赖于单一或少数海外市场，企业营收严重依赖于早期上线的游戏产品，新产品不足或盈利能力不理想等。