当周年庆从线下改到线上直播时，如何才能维持用户的期待感?

要回答这个问题，可以先看看Fate/Grand Order EXPO Special Online的表现。在刚刚结束的2020年FES Online庆典中，众多粉丝与玩家充满激情地在B站上观看了直播，其中《FGO》与传统文化打破圈层的联动，更是迅速炒热了庆典的气氛。当国乐大师方锦龙用五弦琵琶、树皮笛、三角琴等民族乐器演奏出“异闻带”的曲目时，弹幕上密密刷起“大秦”;在《国家宝藏》助演天团带来了兰陵王面具、秦良玉铠甲、阳陵虎符等历史短剧时，玩家开始热切地讨论来自遥远过去的传奇故事。

(图：《国家宝藏》为FES制作的历史短片)

这并不是《FGO》第一次和传统文化进行联动，在2019年的FES上，就展出过以游戏中元素为主题的国画、糖画、剪纸等作品，也曾经通过合作纪录片的方式，将游戏剧情和皮影戏联系在一起。但是和《国家宝藏》IP这样的殿堂级文博探索节目联动还是首次，在大多数人眼中，《FGO》的世界观设定让用户群体更为垂直，似乎和文化味道浓重的《国家宝藏》IP隔了一层纸，那么本次的联动，传统文化是如何获得二次元玩家们如痴如醉盛赞的呢?这就要从《FGO》的玩家和B站用户的属性说起。

《FGO》是一款什么样的游戏?

虽然引入国服市场已经整整四周年，但是《FGO》在大众的视野中仍然是一个很有趣的存在：如果你不是这个游戏的玩家，那么从这个名字缩写上你完全猜不出游戏的内容，也看不懂它的各种梗与表情包;但当游戏开放大型内容更新时，你却也能在玩家的狂欢中跟风吐槽，因为游戏里有大量你听说过甚至非常熟悉的角色。《FGO》用架空世界观、召唤英灵的设计，来依托历史发散幻想碎片，将亚瑟王、贞德、罗宾汉等历史上的名人和艺术作品中的角色引入游戏之中，在华丽奇诡的剧情构造里嵌进历史事件的原型，再加上多变的玩法，极大地契合了B站用户的喜好。

在这次FES庆典的IP联动里，也正是这种一脉相承的脑洞发散，让属于二次元的幻想和属于三次元的历史来了一次跨越时空的携手。也许对不了解《FGO》和B站的人来说，这种联动有些不可思议，但对B站用户来说，这才是游戏在生活中应有的位置。

因为B站用户的思维，本就符合互联网时代发展出的特色。

B站的用户是一群什么样的人?

B站的用户群体有这样的共同点：年龄以80后到00后为主，经历过互联网飞速发展的时代，他们有旺盛的求知欲，有对新生事物的好奇心，也有对权威的质疑态度。他们对不了解的领域不会断然否定，但对送到眼前的信息也从不照单全收，他们会用自己的力量去寻找答案，也乐于在这学习的过程中认识更多同行者。

所以，在以视频为主要载体的B站上，你能看到普通人分享自己的读书心得，也能享受到专业大佬做的课程直播，你能在这看别人炒菜做饭，也能在这自学编程识谱。这里有轻松爆笑到不登大雅之堂的鬼畜剪辑，也有严肃得一字千金的干货教学。在日常风格的直播间里总不缺无聊的人默默围观，在人气节目里的弹幕能排出花阵把整个屏幕挡得水泄不通。

(图：在B站，你能看到的内容几乎囊括了所有领域)

因此，对大多数拥有B站用户属性的《FGO》玩家来说，游戏中光怪陆离的世界带来的不只是一种消遣娱乐，透过这扇窗口，他们会看到更多感兴趣的内容，这样的内容，和传统观念里人文气息浓厚的《国家宝藏》、前辈大师，是可以融洽地联动在一起的。

文明就是在一次又一次的破圈中发展出来的

实际上，《国家宝藏》以及越来越多的传统媒体节目，都已经开始放下了“偶像包袱”，为B站用户所代表的新生代们做出了改变。

在2016年初，央视曾经出品了一套纪录片《我在故宫修文物》，讲的是文物修复师的日常工作，在央视首播时并没有引起太大轰动，但一个月后在B站上线立刻创下了近百万点击量的成绩，大量B站用户在评论和弹幕里盛赞这种年轻化、生活化的拍摄风格，专注地欣赏这种和普通人日常相距甚远的工作细节，并且一刷再刷。

(图：《我在故宫修文物》的播放总量已经达到760多万)

与之相映成趣的是，以故宫为首的众多博物馆，开始将“国宝”、“文化遗产”这些看上去厚重、昂贵、不容易接近的关键字，逐渐从书本和图片上突破出来，用文创周边的方式进行推广，以更亲切的姿态寓教于乐，让传统文化变成以B站用户为代表的年轻群体的求知目标。

(图：B站用户分享自己以故宫文创为主题的视频作业)

(图：B站用户对文创产品产生兴趣后学习自制)

与此同时，游戏也开始作为一种新的载体变成传递文化的桥梁。今年1月，《FGO》与中国长城学会共同启动了一项公益合作项目“《FGO》万里长城保护计划”，将游戏中的“始皇帝”和现实中的长城联系在一起，玩家们喜出望外的同时也得到了众多官方媒体的关注和报道。

(图：《FGO》的“万里长城保护计划”深受年轻群体支持)

在这次的FES Online庆典中，属于“历史”的五弦琵琶上流出了“异闻带”的旋律，狰狞的兽头面具满足了玩家对身世传奇的兰陵王的想象，高品质的IP联动让游戏变成了一扇通向更广阔宝库的门。当B站用户从对游戏的热爱中生成对知识的好奇，并延展成更深的文化渴望时，文明就以破圈的形式完成了发展的使命。

(图：方锦龙大师在FES Online上的五弦琵琶演奏)

从游戏到其他行业，B站的破圈带来的更多启示

要想更好地破圈，不能只在一个既定方向上进行发展。除了和“国家宝藏”IP联动外，《FGO》还和拉面说、李大橘等品牌推出了联名产品，将以《FGO》玩家为代表的年轻群体通过拉面、冰淇淋这些“元气感十足”的食物联结起来，让联动不只是互相带货，而是有共同喜好的群体间的交流。这种联动，本质上和B站对用户的态度是一致的，那就是让用户去影响用户。

(图：《FGO》和拉面说、李大橘等品牌推出联名产品)

当游戏中一个人的思考变成更多人的讨论时，当IP联动为更多人打开多层次探索时，B站游戏的运营方式就已经迈上了一个更成熟的台阶。对B站用户来说，B站更像是一场嘉年华的组织者，而不是会议场前的主讲人，它为用户提供的是一个平台，让用户去完成对高品质产品的追求。这种运营方式和联动设计也为行业内提供了一个完美的参考，如何打破圈层，让游戏融入生活，将是今后更多厂商的思考方向。

作者：芥末君

( 完 )