当“快”成为手游市场的常态，《狼人杀官方》选择“慢”下来，以精品意识挂帅，悉心打磨产品，最终驱动产品驶入一个可长效发展的正向循环之路。

　　每年暑期，都是线上社交和娱乐需求的高峰。而作为用户宅家娱乐的重要方式之一的“线上狼人杀”也都会在每年的这个时候都掀起一股热潮，多款主打“线上狼人杀”的应用随之重回大众视野。

　　盘点市面上的“狼人杀”产品，不难发现，独占鳌头的是由网易代理发行的《狼人杀-官方正版》（以下简称《狼人杀官方》）——AppStore真实用户好评数量多达39万、同品类安卓应用市场综合评分第一，IOS社交类应用榜单位列前茅。近期在暑期的应用畅销榜表现更是多次进入前三，仅次于国民级应用QQ等。

　　在这个暑期，《狼人杀官方》也上线了“盛夏夜”年度版本，并推出“来狼人杀官方，和2亿年轻人热闹组局“的全新宣传口号和品牌片。

　　回顾其发展历程，令人惊讶的是，相比市面上几款主流狼人杀产品在2016年底至2017年中相继上线，《狼人杀官方》的入局时间是最晚的，直到2017年11月底才开启全平台公测。但它却在上线后快速占领市场份额，并在之后两年的时间内逐步领跑网杀市场。那么，《狼人杀官方》作为最晚入局者，是如何“后发制人”占据品类市场第一的呢？

　　官方正版加持，匠心打磨产品细节

　　论及《狼人杀官方》成功的原因，最直观的就是从产品本身出发。《狼人杀官方》虽晚于同品类大部分产品上线，但在他公测时，却是市面上唯一获得“狼人杀”官方正版IP授权的线上狼人杀产品。

　　2017年的狼人杀热潮带来线上狼人杀品类大爆发，涌现出众多打着狼人杀玩法为卖点的产品。但其实他们都没有获得“狼人杀正版IP授权”，玩法规则混乱，产品质量也参差不齐。更是有许多盗版狼人杀游戏因为玩法不正统、画风和配乐粗糙以及低质量的服务器和监管机制，导致玩家游戏体验极差，大幅破坏线上狼人杀产品口碑，损害网杀市场生态。

　　而《狼人杀官方》凭借着和正版IP方的合作以及产品运营团队对细节的打磨，高度还原了狼人杀面杀的经典玩法，并结合网杀特性制定了详细的线上狼人杀规则，极大程度的规范了网杀的玩法。

　　后续的两年时间，《狼人杀官方》研发团队持续精研游戏玩法，匠心打磨产品。对于经典玩法不断优化，120秒超长发言时间、随时看票型以及分级进房等功能设计，有效构建起了友好的游戏氛围。同时也一直致力于探索创新玩法、推出新鲜角色，持续为狼人杀注入新鲜血液。

　　目前《狼人杀官方》已累积近30种玩法，远超同类竞品。其中，《狼人杀官方》独有的“扇子狼人杀”玩法，颠覆狼人杀传统——玩家知道场上所有人身份，而不知道自己的身份，需要靠逻辑分析出自己的身份方可获胜。扇子狼人杀精准洞察到了狼人杀新手玩家的需求，降低了游戏理解和时间门槛，凭借其简单、快速和趣味的特性广受玩家好评。

　　纵向深耕狼人杀领域，打造全民化赛事体系

　　打磨产品之余，《狼人杀官方》在营销运营层面聚焦狼人杀玩法核心受众，打造从草根到精英的全民化赛事体系，通过核心圈层影响外围圈层完成更广泛的用户触达，实现对产品的反哺。

　　《狼人杀官方》的赛事体系，从专业化、全民化角度出发，以全球最权威最具影响力的狼人杀赛事“WPL狼人杀英雄联赛”为核心，辅以面向更广泛受众的主播赛、门派赛、高校赛等，成功构筑起了多层级赛事体系。

　　整个赛事体系的基底，是面向广泛玩家群体的门派赛和高校赛。在门派赛中，《狼人杀官方》积极扶持核心玩家，达到为各项赛事、直播平台输送新鲜血液的效果。高校赛则一般在每年寒暑期举办，吸引大批学生参与。在往届比赛中，更有北大VS清华脑力对决、北电与中戏演技PK的名场面。通过高校赛，一方面可以丰富高校学生的课余生活，将娱乐与教育结合，鼓励更多年轻用户通过狼人杀锻炼口才、逻辑分析能力，另一方面也在帮助《狼人杀官方》打入学生群体，为IP带来正面加成。

　　而《狼人杀官方》赛事体系的中坚力量则是主播赛。《狼人杀官方》与直播平台深度合作推出主播邀请赛、主播争霸赛和主播精英赛。赛事贯穿全年，吸引药水哥、囚徒、小苍等大批知名主播参与。《狼人杀官方》通过主播赛持续输出优质内容，活跃社区氛围，利用主播和平台的影响力连接普通玩家，从而进一步扩大赛事和产品的影响力。

　　在《狼人杀官方》的赛事体系中，最高规格的赛事便是“WPL”系列赛事。迄今为止，WPL系列赛事已成功举办九届，其中，2019年WPL比赛报名人数超4万，发掘出大批亮眼的新星选手，总决赛更是有JY、申屠等狼人杀顶级大咖参与，全面提高了赛事的趣味性和观赏性，加强游戏的传播效力，产生正面的赋能效应。

　　《狼人杀官方》持续纵向深耕狼人杀领域，通过专业化赛事体系的构筑和直播平台的长效传播，持续强化产品影响力的同时，也助其触达更广泛的用户群体。

　　发力社交拓展用户，跨界联动为破圈赋能

　　在纵向深耕狼人杀领域之外，《狼人杀官方》也在寻求广度意义上的破圈，而为产品赋予更多的“社交属性“正是他们找到的锚点。

　　在研发侧，《狼人杀官方》结合实时语音匹配的产品特点，不断完善社交玩法。推出门派、师徒、CP等丰富的社交系统，切入不同社交场景、不同社交关系，以满足不同玩家的社交需求，打造“狼人杀+语音社交“的产品体验。

　　在营销运营侧，《狼人杀官方》通过与各类IP跨界合作，打通年轻玩家线上、线下社交场景，持续为玩家创造新鲜感和“热闹组局“的氛围感。

　　基于年轻玩家的线下社交场景，《狼人杀官方》与游乐场和音乐吧合作举办狼人杀主题场、跨次元碰撞网易电音品牌放刺FEVER的音乐节巡演，契合线下聚会场景，感官全开，为游戏注入全新活力。

　　线上，《狼人杀官方》也以“强社交属性“为标准，先后与影视、综艺、音乐、游戏等不同类优质IP联动，渗透年轻玩家日常社交话题。与手游《劲舞团》进行CP联动，上演“少女与狼人的心动瞬间”，圈粉无数。还与热播剧《破冰行动》联手打造“破冰狼人杀”，不仅以游戏视角深度剖析复盘《破冰行动》中的剧情，还引得狼人杀玩家纷纷在游戏中扮演起了剧中角色，高度还原剧情，透过迷雾看穿一切，体验烧脑的逻辑对决。

　　最近，网课成为每个学生社交中的日常话题。《狼人杀官方》甚至以逻辑、口才能力提升的角度，切入线上教育领域，携手有道精品课，邀请有道金牌语文教师与狼人杀合作主播申屠一起，带来了一场不一样的课程——《狼人杀游戏话术进修班：突破语言表达的迷宫》。将游戏运用到学习当中，帮助用户实现狼人杀逻辑和语文思维的双提升，为暑期在家的学生提供一种寓教于乐的新方式。课程上线次日即获得破万报名，不到一周报名人数达4.2万，课程内容也获得学生玩家的广泛好评。

　　产品功能再开发和用跨界合作渗透年轻玩家社交场景，《狼人杀官方》用自己的方式在探索“狼人杀+社交”的契合度和可能性。从它的这个尝试，我们不难看出，《狼人杀官方》的野心绝不止于狼人杀品类第一的位置，它正在寻找更大的用户盘子，强化自我IP的打造，希望通过不断探索达成破圈，提升品牌在不同用户群体中的认可度。

　　结语

　　在这个手游快速更迭的时代，产品生命周期相对较短成为了不争的事实，这就意味着厂商很难忽视时间成本。但是，数年磨一剑的传统产品打造思路并不缺乏拥护者。作为官方正版IP授权的狼人杀产品，《狼人杀官方》凭借多年来对产品的精心打磨及深入运营，配合持续的优化与丰富的活动，牢牢占领这一品类的头把交椅。即使在同品类中最晚入局，《狼人杀官方》也成功寻找到了突破重围，领跑市场的方法论，让狼人杀的热潮蔓延到所有热爱它的玩家身边。