截止9月7日近30日的买量数据里,我们观察到TOP.20榜单上的一些新的数据变化:有4款“传奇”类手游位居榜单较高位置,它们分别为《原始传奇》、《龙城传奇》以及《蓝月至尊版》和《传世霸业》。其中,作为新游的《原始传奇》位居榜单排位最高TOP.03,《蓝月至尊版》为经典传奇手游,如今排名在TOP.12。
重点游戏解读
《原始传奇》:冯小刚、古力娜扎广告代言,投放集中巨量引擎
《原始传奇》是一款在今年9月上架的新手游。为了在众多“传奇”手游中脱颖而出,此次它邀请了知名导演冯小刚、热门明星古力娜扎担当品牌代言人。在广告创意内容上,由冯小刚饰演的广告内容主要以采访、玩家对话等方式进行游戏特色表现。而古力娜扎为主演的广告中,娜扎扮演的游戏角色能够将新玩家们瞬间带入进游戏内容中,非常具有带有感。
虽然宣传造势很给力,但也许是上架初期原因,根据七麦数据显示《原始传奇》的iOS排名却并不理想,目前位居免费排名TOP.432。与之相比,同为近段时间上架的另一款“传奇”类手游《龙城传奇》显然人气更高一些。
《龙城传奇》:围绕游戏内容展开创意内容制作
在8月下旬上架的《龙城传奇》目前位居iOS游戏畅销榜单TOP.67,免费榜单TOP.48。可见这款手游的人气与热度表现都挺不错。那么,与其他“传奇类”手游相比,这款手游在广告创意内容上有哪些特点呢?
没有品牌代言人,也没有以玩家角度制作的场景视频。《龙城传奇》的广告创意素材主要是以游戏内容为主。主播体验游戏告诉玩家游戏中的打击感以及稀有道具爆率,用这种直观的手法表现游戏的特色亮点,吸引玩家下载体验。
落地页方面,也主要是以具有情怀效应的文字搭配游戏画面精细“传奇”风格的重点体现,意在吸引80后玩家的目光。
《传世霸业》:以“真”传奇宣传游戏,突出高爆率
与《龙城传奇》相同,《传世霸业》的广告宣传内容主要集中在对游戏内容的体验上。但是落地页方面《传世霸业》更加突出自己的“真”传奇性质以及高爆率等特点,定位的玩家年龄是在30岁以上。这部分玩家大多数曾是“传奇”系列端游的老玩家,他们对于传奇的感情更加深厚,转化成为手游玩家的几率更大。
根据七麦数据观察,该手游近日iOS游戏畅销榜单排名为TOP.261,人气与热度较低。看来仅仅是游戏内的宣传并不能引起玩家的大量关注。
《蓝月至尊版》:达叔、柳岩新素材宣传内容引玩家关注
与《原始传奇》同样采取代言人策略推广的游戏还有《蓝月至尊版》,这款贪玩出品的手游从一开始的古天乐代言到如今的柳岩、达叔代言已推出了许多相关视频内容。此次柳岩代言虽然还是以“真”“假”传奇的论调为亮点,但是游戏宣传方面更注重“先抑后扬”,以此突出游戏的“传奇”特色。达叔拍摄的广告内容与柳岩相反,它突出的是游戏不氪金的特色,虽然两位代言人宣传的重点不一样,但是这样的分工却让游戏的特色宣传发挥到最大吸引玩家目光。
除去广告内容的代言人特色相较以前有所改变外,《蓝月至尊版》的落地页宣传依然是以古天乐、陈小春、甄子丹等男星为主,更为突出游戏中的硬汉特色吸引男性玩家下载体验。同时为了增加玩家的代入感,众位男星还扮演游戏角色进行海报宣传,让人看后更加热血沸腾。