近日，网易经典末日生存竞技手游《明日之后》终于迎来了它的第三季内容。虽然玩家对于此次新版本更新的评价褒贬不一，但这并不妨碍游戏再一次获得了高人气和热议。根据iOS游戏畅销榜单观察，目前《明日之后》的排名已经上升21位，现位居TOP.12。《明日之后》此次上新的第三季与今年5月第二季尾声“火山大爆发”内容宣传比较，推广群体的侧重点是否有变化呢?宣传所投放的平台占比又有哪些增减?以下是浅析。

下图为2020.10.30至2020.11.12期间，《明日之后》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示：《明日之后》手游其投放的流量平台中，巨量引擎占比最高为80.29%;其次网易易效6.57%。素材投放占比前15家媒体平台，今日头条最高为35.77%、西瓜视频24.82%。相比较“火山大爆发”内容上架时的宣传，《明日之后》此次在巨量引擎的投放力度增加了30.63%左右。除此之外，根据七麦数据分析手游近一周内在iOS的下载量总计约为173413。

(以上数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈)

广告创意投放方面，《明日之后》第三季被游戏官方命名为 " 人类，重启世界 "。宣传中游戏官方围绕这个主题，强调第三季内容将迎来一场重大变革，那么这些变革具体是哪些呢?在宣传视频中，我们看到了许多关于“四季变换的生态循环”、“能任玩家自由改变世界构造”等新内容的展示，也让玩家们对于这场变革充满了期待。

我们曾做过5月21日至6月3日期间《明日之后》的买量分析，当时近14天该手游共投放了1797个落地页，多数均与“火山大爆发”内容有关。可见，随着第二季内容进入尾声第三季来临，进入的年底《明日之后》宣传目标已经从留住老玩家吸引新玩家，转移成为主要吸引老玩家群体上，游戏官方目前更在意如何用第三季内容打动游戏老玩家，继而起到在年底时提高留存减少玩家流失的目的。

既然如此，第三季度内容和宣传是否得到了老玩家好评呢?在知乎有玩家对此作出了客观评论。他认为由于广告宣传中的“重大变革”和“重大革新”使玩家对于游戏产生更多期待。但是从游戏内容出发，他觉得游戏还是有很大的可体验空间，不妨拭目以待第三季后面的内容。