在12月16日举办的2020中国游戏产业年会潜力发展论坛会议上，伽马数据的联合创始人兼首席分析师王旭为与会者做了一次关于《2021中国游戏产业潜力分析报告》的演讲，通过详实的数据，对2020年中国移动游戏市场的情况做出了分析，并从数据中表现出的市场潜力对2021年的市场进行了评估，指出中国游戏的多元化布局和潜力优势正是市场保持增长势头的关键。

2020年中国游戏市场收入增速达到20.7%，预估明年上半年收入将超过1500亿元

在伽马数据发布的《2021中国游戏产业潜力分析报告》(以下简称《报告》)中，通过最近五年的中国游戏市场实际销售收入数据可以看出增长势头始终良好，在2020年，这一数字达到了2786.9亿元，增长率达到了20.7%，预计2021年上半年中国游戏市场收入将超过1500亿元，且短期内主导中国游戏市场增量的仍然是移动游戏。

王旭在报告中表示，虽然今年市场的大幅增长有比较特殊的背景原因，但这一增长势头至少可以持续到2021年的上半年。这一方面是由于宏观的市场走势，一方面是由于出现了新的增长点。

在市场走势上，历史数据表明几乎每一年的第一季度都会因春节节点等原因高于上一季度，今年的春节期间，移动游戏市场就出现了一轮增长，曾有一款游戏的日流水超过了20亿元，让第一季度带动了全年出现大幅度增长。再加上今年下半年发布的几款高流水游戏在明年春节有很大概率不会进入衰退期，所以明年的春节仍然可以继续支持市场增长。

在新的增长点问题上，王旭根据数据，对移动游戏的潜力细分市场做了以下更详细的分析。

产品多元化布局，增加新元素为企业收入带来持续增长

王旭首先提到了游戏市场变化的背景：在游戏产业发展的初始阶段，市场对企业往往没有太高估值，因为无法确定后续新产品的收益稳定性。在经过长期的市场竞争后，很多大型企业开始逐渐降低了对单款产品的依赖，而是通过对产品进行组合，批量开发，来达到更大概率支持企业持续增长的目的。

于是，新的核心问题就从企业能开发多少产品，变成了在市场变化极快的环境下，企业能否跟上节奏。这就要求老的游戏产品需要延长生命周期，新的产品要有更多元化的布局，不仅仅是数量上的增长，还要通过类型、市场、新模式等一系列新元素来为企业带来收入的持续增长。

第一，是对海外市场的关注，在《报告》中显示，2020年中国游戏企业自研产品的海外收入已经达到了154.5亿美元，在美国、日本、韩国等多个移动游戏市场规模较大的地区都取得了一定成绩，而且在墨西哥、巴西、沙特等地区的移动游戏收入增长都较快，体现了中国游戏企业在本身游戏市场规模较大和出海增速较快的地区都具备发展潜力。

王旭还分析了中国游戏企业对海外市场的不同拓展途径，比如网易游戏、乐元素等企业通过深入了解本土文化和用户特征，将产品特性和文化深入相融合来全面提升本地化研发发行和运营能力;4399等企业通过明星代言、社群互动等方式对日韩市场深入渗透;三七互娱、英雄互娱则将发行渠道拓宽，在多个国家和地区获取较高收入，等等。

第二，是对二次元市场的关注。《报告》中提到，2020年二次元移动游戏市场收入达到了223.1亿元，有46款游戏收入过亿，呈逐年上升趋势，预计明年也将得到较快的增长。王旭认为二次元的潜力来源于主力群体的忠诚度，据估计，在20-25岁左右的年轻人对二次元感兴趣的比例超过90%，随着二次元文化和社区在国内影响力的持续提升，他们的扩散能力导致更多用户被相关文化影响而成为泛二次元用户。因此，近年来中国游戏企业也在持续布局二次元领域，除了早早下场的网易游戏、中手游、盛趣游戏等外，英雄互娱、4399等企业也通过代理发行将二次元产品推向海外市场取得良好成绩，乐元素更是直接在日本市场打造了二次元游戏原生IP。

在二次元市场领域中，IP是非常重要的元素，IP改编游戏的市场在2020年首次超过了千亿元，它的特点在于不断持续放大的用户价值，让用户由单次付费变为长期付费并向周围的人进行推荐。因此王旭将IP战略看作中国游戏企业拓展全球市场的重要布局要素，未来在IP储备、IP原创和IP联动等多个领域具备积累的企业将会进一步获得市场机会，比如拥有《梦幻西游》、《阴阳师》等IP的网易游戏、拥有《热血传奇》、《龙之谷》等IP的盛趣游戏等等。

第三，是对超休闲游戏的市场关注。超休闲游戏在2020年国内下载量top100的移动游戏中占比达到了24%，且下载量超过了50亿次，头部产品数量也在持续提升。这和它的玩法简单、下载成本低有一定的关系，也借助腾讯广告、Ohayoo等流量平台的布局得以接触更多的用户群体，凭借高活跃用户的支撑，部分超休闲游戏产品的商业化能力已经能和中重度移动游戏持平，让这一领域将成为中小型游戏企业重要的破局方向。

品类细分，经典品类成熟稳定，新兴品类用户持续涌入

分析了新增长点问题后，王旭又谈到了移动游戏的细分品类。经典品类像射击类、角色扮演类等游戏的市场份额占比很大，核心用户群体稳定，很多IP的运营时间都超过了10年，唯一的问题就是产品的老化。新兴品类像放置类、卡牌类的增速更快，用户在持续涌入，放置类在今年的收入前100的移动游戏产品中更是达到了365.5%。

云游戏市场或将引来爆发式增长，主机/单机游戏市场规模也将进一步扩大

王旭还提到了云游戏和主机/单机游戏的市场前景，2020年的云游戏实际市场规模达到了9.1亿元，但收入增长速度要低于市场预期，除了全球疫情的影响外，还和云游戏尚不明朗的商业化模式有关。如果能继续解决成本、用户和商业模式等几个层面的问题，那么这一市场可能会引来爆发式增长。从目前的情况来看，网易游戏、盛趣游戏、完美世界、三七互娱等游戏企业都已经围绕这一领域展开了布局，华为云、腾讯云等提供云服务的企业也将迎来业务的快速发展。

主机和单机游戏市场能够看到游戏的工业化水平和潜在的用户群体，王旭认为现在的用户环境已经有了很大变化，玩家的付费能力和付费意识都在增强，2020年这一游戏市场的实际销售收入已经达到23亿元，用户数量达到数千万级别。以游戏科学研发的《黑神话：悟空》为例，其相关视频累计播放量已经达到数亿次，显示了用户对高质量产品的热情，也进一步明朗了主机/单机游戏未来的市场化前景。网易游戏、完美世界、多益网络等大型游戏企业也在布局这一领域，产品层面外的相关游戏平台如WeGame平台、Steam中国等也持续上线，相信随着更多优秀产品的出现，主机/单机游戏的市场规模也将进一步扩大。

潜力企业分析：深入布局和投入积累

最后，王旭将中国游戏的潜力做了一个总结，在《报告》中对未来中国游戏企业的潜力进行评估，他认为潜力主要集中在两个方面：一个是对潜力领域的深入布局，一个是对研发人才、技术、流量等方面的投入积累和通过投资多领域对自身业务体系进行补充。前者意味着游戏企业已经先行抢占了具备较高发展前景的细分赛道，后者则确保企业在赛道的竞争优势。

比如，网易游戏在优势最大的回合制RPG领域形成了较高的用户影响力，带动了西游品类的发展，同时内部培养IP帮助产品展开长线运营，外部获取IP争取全球游戏市场，并在二次元、单机/主机、云游戏等领域持续探索。中手游则深入布局IP游戏战略，旗下IP储备超过了100个，并围绕IP展开自主研发和定制开发，最大化产品的市场收入，等等。

有了题材的创新、玩法的创新，再深度融合创新，产品未来才能突破市场，通过《报告》中的数据和分析，我们可以了解中国移动游戏市场的潜力和方向，2021年的前景一定会进一步得到发展。