12年，对于一个手游IP来说，对于很容易审美疲劳的次世代年轻人们来说，或许老了。但总有那么几个历久弥新的案例，值得你我细究一二，比如今天要聊到的：三国杀。12年的IP，旗下游戏产品至今仍维持着每年30%-50%的新用户增幅，在IP衍生上卯足了独属于“年轻产品”的劲头，在行业里也是独树一帜的。
源起：线上线下联动，多场景感受三国杀IP
2008年《三国杀》桌游正式发行，依靠着独一无二的卡牌玩法、较低的上手门槛、严谨的武将设定以及丰富的武将剧情，一上市就风靡全国，一火就是12年。从更广的层面上来说，《三国杀》的出现，颠覆了传统桌游的既定形式，讲究团队配合&协调性，加上国人熟知的三国故事背景，吸引了一批又一批年轻人自发加入安利三国杀桌游的大军中来，带动了整个国内桌游市场的发展壮大。
依托于桌游盛世的三国杀IP，迅速在2009年推出online版。并从2011年开始上线多款移动三国杀IP产品。三国杀IP系列赛事：俱乐部联赛、王者之战、全国高校联赛等也开始如火如荼的办了起来。截至2019年，俱乐部联赛每年的赛事曝光超过1.5亿，王者之战赛事12年，累计参赛人数超50万，全国高校联赛已有500余所高校、40余万大学生参与其中。
线上线下的多场景联动，是三国杀在游戏产品上能够取得成功的根基。自此之后，到2020年的今天，三国杀IP旗下产品：《三国杀Online》、《三国杀移动版》、《三国杀十周年》、《三国杀名将传》、《怒焰三国杀》等，累积注册用户超2亿，发行范围遍及大中华地区，并拓展至北美、欧洲、东亚、东南亚等多个国家和地区，是当之无愧的，策略卡牌游戏领域中的佼佼者。
2019高校联赛济南站
2019高校联赛广州站
精品：经典+创新 核心游戏产品延续IP辉煌
经典玩法、创新规则、社交优势，是我们总结三国杀IP旗下游戏产品时，所总结出来的三个关键词。不管是《三国杀移动版》、《三国杀十周年》亦或是《三国杀名将传》等，我们都能从中看到《三国杀》桌游时期武将立绘、热血的台词、基本牌&身份局的经典玩法的复刻，不论哪一款产品，都没有丢掉的三国杀IP的灵魂，这可能也是很多老玩家多年割舍不下这款游戏的原因。
而谈到创新规则，从最早的“军争篇”开始，《三国杀》IP旗下的游戏产品就一直没有停止过在规则上的创新迭代。承袭了三国杀桌游经典玩法的《三国杀移动版》，常年活跃在IOS桌游榜前10。《三国杀移动版》最近推出的用间篇，将三国时期各势力暗潮涌动、尔虞我诈的用间之技融入游戏玩法中，独创性的新增“赠予”机制。玩家可以将标有“赠”字的牌赠予给对局中的一名其他玩家，据此机制增加了毒、引蜂甲、女装、驽马、七星宝刀等等负面基本、锦囊和装备牌，这就使游戏牌在场上的流动性大幅提升，也催生出更多的策略玩法。
《三国杀移动版》近期推出的新模式 “用间篇”
《三国杀十周年》则以汉少帝时期外戚与内宦之间的明争暗斗与为创作灵感，在今年11月初推出了首个三国杀世界BOSS玩法，玩家在该模式中可以自由选择加入外戚或者内宦阵营，共同为对抗敌对阵营的世界BOSS而战。
《三国杀十周年》推出的三国杀首个PVE玩法“戚宦之争”
以游会友，强调玩家之间的交流，在家庭休闲、朋友聚会、甚至商务闲暇多种场合下都能作为最佳沟通方式，《三国杀》IP的社交性优势当然也不能丢。在这方面尤为擅长的，可能是《三国杀名将传》。照玩家的话来说，这游戏里的社交元素无处不在：军团BOSS、军团援助、三国战记等互动性极强的玩法，让玩家们充分感受到团队互帮互助、共同称霸天下的热血快感。而军团工资、军团红包等充满真实趣味的小细节，更是让人期待每日为军团做出贡献后收获的那一刻。也正是这些在社交玩法上的精细打磨努力，使得《三国杀名将传》在海内外市场上都收获颇丰，曾登顶韩国动作游戏类&角色扮演类、越南角色扮演类等的地区的细分榜榜首。
《三国杀名将传》中秋贺图
经典玩法、创新规则、美术品质、社交优势，三国杀的游戏产品，在卡牌游戏领域形成了属于自己的护城河。
开拓：IP衍生多点着力，打造全民级IP
既专注于精品游戏产品的打磨、运营，《三国杀》IP也在不断进行跨领域的尝试。游戏外的赛事、虚拟偶像、IP联动、电影、实体桌游卡牌、潮玩手办等大众化、生活化的IP应用场景多点着力，共同打造全民级三国杀IP。
2019《三国杀》王者之战总决赛暨年终盛典
桌上桃园系列盲盒
虚拟偶像“小杀slash”
围绕IP核心内容，三国杀旗下的游戏产品还创作了不少各具特色的高品质投放素材。通过热云数据发现，《三国杀十周年》的投放素材更注重游戏对战过程的动画展示，突出游戏的核心玩法，每个投放素材的投放时间都很长，基本都超过3个月以上，关联创意组也非常多。可见，《三国杀十周年》围绕IP核心内容—“经典玩法”而来的投放素材质量在持续吸量方面非常有优势。相较之下，《三国杀名将传》整体投放内容策略则更加偏向于武将立绘的展示，素材迭代频繁，通过牢牢抓住玩家对三国杀IP中的核心经典要素——“三国武将”的兴趣来获客。
《三国杀十周年》x《三国杀名将传》投放素材对比
从卡牌到游戏，又从游戏到卡牌，到周边，到影视，到虚拟偶像……三国杀IP衍生拥有着无限的可能性。2008年那些初涉三国杀的青葱少年已到中年，平行时空里的三国杀IP也日益羽翼渐丰，创造了更多机会、更多内容、让更多人了解三国杀，进入三国杀的世界，一起运筹帷幄决胜千里。
12年经典三国杀IP，就像游戏里一位武将说的那样：“乱世的好戏，才刚刚开始“!
( 完 )
