在2021年的国服手游市场上，第一个热门话题要数雷霆游戏的《一念逍遥》。2月1日，游戏公测当天就登顶了AppStore免费榜，在TapTap社区也上了热门榜，并且在整个2月中都保持了不错的营销数据。

根据七麦数据的统计结果，截止到2月21日，《一念逍遥》在iOS端的收入已经超过了1000万美元，近两周以来始终保持着40万~50万美元的日收入成绩。也就是说，在刚刚结束的春节假期期间，尽管玩家们普遍有了充裕的游戏时间，但仍有海量玩家选择为这款放置类手游付费。

(图：《一念逍遥》上线后三周的iOS端收入估算)

与此同时，玩家对游戏的评价也比较两极分化，一部分玩家为游戏的画风和设计交口称赞打出好评，一部分玩家则认为作为放置类游戏，《一念逍遥》的系统有逼氪倾向，不付费的话会不可避免地在PVP等环节中被全面碾压。在双方的争论中，《一念逍遥》的热度居高不下，成为继《最强蜗牛》、《江南百景图》之后又一个爆款放置手游。

那么，《一念逍遥》是怎样以“修仙”这种我国古代特有的文化概念为题材，来吸引现代玩家的呢?答案也许可以从《一念逍遥》在宣发上做出的创意中找到。

被996挟裹前行的现代玩家们，

谁不想有一个“ 挂机修行 ” 就能成功的梦呢?

所谓修仙，是古人的一种养生概念的延展，靠修真悟道来达到不老不死的境界，可以随心所欲，逍遥无忧。最重要的是，在这个过程中，似乎也并没有什么特别明确的KPI需要完成，只要安神养性，修为自然就会提高，可谓低投入高回报的顶级潜力股，难怪古往今来一直都有人沉迷于寻找修仙之路。

科技昌明的现代社会给了人们先进的生活条件，同时也提升了人们的生活压力。当996、内卷成为年轻玩家的年度关键字时，古老的修仙概念给了他们一个白日梦的绝佳载体，在放置游戏中盘膝默坐，看着自己的“修行值”自动加班加点飙升不止，这种心理满足感为他们带来了放松的buff加成，可以暂时忘却工作生活的压力。

(图：谁不想像修仙一样，坐着不动就能看到银行卡余额不断增加呢)

正因如此，《一念逍遥》在宣传上，放弃了传统手游的“游戏玩法+高等级前景”的热血型宣发方式，而是投玩家所好，主打“轻松+简洁”，以搞笑风格为主，着重强调游戏的水墨画风和挂机放置，用各种脑洞式广告占据玩家的关注。

在抖音上，《一念逍遥》大玩跨界植入，和游戏、美妆、画手等不同领域的up主合作，推出了很多风格迥异却吸引眼球的广告视频。

有擅长制作手绘小剧场的up主，用“挂机好几年，放着就成仙”的夸张搞笑风格讲了一个连续反转的故事，得到30多万的点赞和1400多条互动评论：

还有一位喜欢将游戏和悬疑元素融合起来的up主做了一期“夜里柜子自己会动”的“走近科学”型视频，把《一念逍遥》中的自动挂机可以躺着变强植入其中，恰到好处的悬念气氛也吊足了粉丝的胃口：

平时走美妆和cosplay视频路线的up主放出了自己cos《一念逍遥》中的NPC芸娘的造型，加上玩家们非常熟悉的那句“修仙多寂寞啊”，已经入坑的玩家会心一笑，不了解游戏的也会对这种水墨国风画面产生兴趣：

而《一念逍遥》的官方账号也跟风放出了小药童的cos妆：

各种脑洞植入之外，《一念逍遥》还投入了大量手游玩家十分熟悉的“见缝插针”式小广告，短短十几秒的时间里用最夸张的方式吸引用户的注意，比如说，在“广告应该要全方位无死角地宣传自身优点”的默认规则下，《一念逍遥》偏偏反其道行之，宣称游戏的两种修行方向中有一种是“自寻死路”，这就会让一部分玩家产生好奇，想要看看这个被“亲妈”嫌弃的“炼体”到底有多奇葩：

从小说到漫画，《一念逍遥》官方

三管齐下给玩家打造全方位修仙沉浸体验

搞笑、cosplay、噱头、自黑以外，《一念江湖》还有更为系统的宣传思路。虽然游戏走的是洗练简洁的风格路线，但开发团队深知放置类玩法决定了它的生命周期无法和MMO等重度手游抗衡的道理，为了不让产品昙花一现，《一念逍遥》选择了三管齐下的“护航”方式，一方面大肆宣传游戏独特的水墨风画面、音效音乐的精致细节等等，另一方面量身定做了官方小说和漫画同步上线，让玩家能保持长期兴趣。

(图：《一念逍遥》的官方小说以主角逍遥的视角为读者展示了这个修仙世界的奥秘)

很多给《一念逍遥》打出好评的玩家都对游戏画面的精美赞不绝口，水墨风格放弃了写实和代入感，而是用晕染、留白和飘逸的国风特色带给玩家更多想象空间，同时也融入了二次元漫画的某些元素，把修仙文化中的浪漫完美地展示了出来。在美术设计的过程中，《一念逍遥》和中国美术学院影视与动画艺术学院游戏艺术设计专业进行了合作，用一幅幅灵动的水墨画再现了从NPC到《山海经》风格的怪物的风貌，因此虽然游戏战斗环节简单、地图平面，却丝毫没有廉价和敷衍感，美术也成了《一念逍遥》的宣传重点。

(图：游戏中惊鸿一瞥的角色和怪物都有详实的背景资料)

官方出品的连载漫画《这本修仙宝典不太对》用同样的画风和更夸张的剧情，以新生代玩家喜爱的轻小说风格讲述了修仙菜鸟王逍遥的修仙故事，在吸引路人读者转化为玩家的同时，也强化了游戏中角色的形象。

其实修仙也同样需要996，《一念逍遥》的产品特色下暗藏了怎样的隐患?

《一念逍遥》的广告创意和官方的衍生作品无疑为游戏的热度做出了巨大贡献，但从玩家的反馈来看，“货不对板”“掉坑”的评价也一直层出不穷。目前游戏的特色仍然集中在画面风格(包括讨巧的头像撞击对战等等)、音乐音效等感官层次上，核心的放置玩法并没有能让玩家眼前一亮的感觉。

(图：《一念逍遥》开场的灵魂问题，实际上在游戏里的答案有且只有一个)

货币在这里叫灵石、技能叫神通、职业分成炼体和修法、连礼包码都换成了天机密令，这些修仙题材中特有的概念带给了玩家第一波新奇感，但深入玩上几天，就会发现游戏仍然只是换了个名字的堆数据过程。玩家主要的任务就是哪里有红点就点哪里，努力提高“战力”的数值，争取在一众“同门”中鹤立鸡群。

(图：《一念逍遥》中的古宝收集物也体现了浓郁的修仙文化，看得出设计者十分用心)

广告说得没错，确实躺着就能变强，但变强的速度有着天差地别，《一念逍遥》先用严苛的“突破概率”将没有购买保护措施的玩家挡在提升修仙境界的大门之外，再用限时活动来强制玩家上线获取资源，这种设计很难不让玩家联想到恶名昭著的“装备强化失败”和重度MMO游戏里的打卡式日常。而如果用MMO游戏的标准来衡量，《一念逍遥》的游戏内容却又过于单薄，这使得玩家怨声载道，评分急剧下跌，官方不得不采取措施，大幅度调整定时活动的设计。

在TapTap社区的玩家评价中，可以看到好评标签集中在画面、剧情和音效上，而差评的标签则五花八门，主要归结于氪金、卡池概率、玩法单薄等手游运营中的“国本”问题上。

尽管《一念逍遥》竭力抱住“修仙”这个自带buff的题材，在细节上给玩家制造惊喜，但就像鸭子理论一样，当游戏玩起来难、玩起来累、并且越玩越累时，可能再精美的表象都无法让玩家愿意留在另一层996当中。

结语：

《一念逍遥》选择了看似狭窄实际受众很多的修仙题材做切入口，用风格化的包装赚到了玩家的关注，再加上滚服和大R的开门红，取得了2021的第一批爆款成就。这种模式能否长期适用，又能否被其他类型的产品借鉴，还需要时间来验证。