“我终于上岛啦!你们快加我好友!马里奥的家具你们齐了吗?”春节前在年会上抽中了NS的同事小吴，昨天忽然把我和几个早已“AFK”的老岛民拉进了一个新建的微信群。看着她兴致勃勃地表示要来我们的岛上探索一番的样子，我想起了去年《集合啦!动物森友会》(以下简称为动森)刚发售时，所有社交平台上的人们都在交流岛建规划和大头菜价格的那段日子。2020年，《动森》在中国的社交网络做到了任天堂其他超级IP都没能达到的火爆高度，展现出了生活模拟类游戏市场的巨大潜力。

《动森》近日新推出的《超级马里奥》联动内容

截止到2020年7月30日，微博话题#集合啦动物森友会#已经有近38.6亿的阅读量，74.4万的讨论量。但即便在社交平台如此火爆，能够接触到这款游戏的中国游戏玩家并不多。据市场研究机构Niko Partners统计的数据显示，2019年中国游戏用户共有6.85亿，其中主机玩家的数量仅为1100万人。和主机游戏玩家不同，更多的移动游戏用户可能并没有接触过《动森》甚至是主机游戏，但通过社交网络的火爆传播，不少移动游戏玩家也开始对生活模拟类游戏产生了兴趣。

在社交平台仿佛被动森玩家包围的移动游戏玩家

生活模拟游戏品类早就有了，

为啥没能火起来?

生活模拟类游戏并不是最近才出现的，早在1996年，Marvelous就推出了以培养家畜、种植作物和经营农场为特色，同时还有恋爱结婚系统的《牧场物语》，该作至今已经推出了29部作品，并衍生了加入战斗与冒险等RPG元素的“新牧场物语”这一分支，即《符文工房》系列游戏。

经典的《牧场物语》系列

但这类游戏相比RPG、ACT等热门游戏品类而言，仍属于小众游戏的范畴。这也是为何更多游戏厂商没有选择制作生活模拟类手游，而是将其他热门品类的游戏玩法移植到手机游戏上面来。

实际上，相比其他品类的游戏，生活模拟类游戏不仅学习成本低，从儿童到老人皆可轻松上手外，也更容易让大众接受。2008年在社交网站上广为流行的《开心农场》就是一个明显的例子。《动森》去年之所以能成为大众的话题，在于其毫无门槛的生活模拟玩法，并且包含女性用户喜爱的换装、家装等元素，同时还有屡屡使其破圈的自由度较高的UGC自定义创作系统。在相关的社交话题传播过程中，那些硬核用户的占比远远没有泛用户大。

如今生活模拟类市场的大门已经被《动森》所开，也从另一个角度反映出了现今的大多数人对于休闲生活的向往。但遗憾的是，去年中国移动游戏市场里的生活模拟类优质游戏并不多，就连农场模拟游戏《卡通农场》(Hey Day)也在中国苹果市场下架了。难道中国游戏厂商不想抓住这群对生活模拟类游戏大馋特馋的移动游戏用户吗?并不是，他们只是想等产品打磨的更好一些罢了。

那些即将与我们在移动平台上

邂逅的生活模拟游戏

早在《动森》还未带动生活模拟游戏的热潮前，国内就已经有部分厂商开始布局生活模拟品类手游。2018年7月，盛趣游戏旗下睿逻网络正式宣布治愈系模拟养成手游《小森生活》立项。《小森生活》走的是远离都市喧嚣回到日式乡间小镇生活的治愈方向，采用了近似于日本知名动画工作室吉卜力工作室(Studio Ghibli)的美术风格，呈现出一个宛如经典日式动画电影般的世界。这种风格的游戏在目前的手游市场上并不多见，第一眼就能给人留下深刻印象。2020年3月25日，《小森生活》繁体版在台湾地区上线，当日即登顶台湾地区iOS免费榜和休闲游戏榜榜首。同年6月27日，《小森生活》亮相腾讯游戏发布会，简体版确定将由腾讯发行。近日，官方正式公布了《小森生活》简体版将于3月31日上线的消息。

《小森生活》做到了原画

和实际游戏画面美术风格统一

2019年3月28日，腾讯宣布将与《牧场物语》开发商Marvelous共同开发同名IP改编手游《牧场物语OL》。这一经典生活模拟游戏IP的手游化，标志着国内大厂已经开始正式进军生活模拟品类。目前本作仍在开发中，官方上一次更新开发产品开发进度是在2020年2月26日。

正在开发中的《牧场物语OL》角色设定

同年9月，被称为3D版牧场物语的《波西亚时光》宣布开始进行手机版的研发制作，目前开发工作已经基本完成。开发商帕斯亚科技表示如果版号申请顺利，争取会在今年上半年推出。

由国内帕斯亚科技开发的《波西亚时光》

上述几款产品中，《牧场物语OL》公布的信息较少，目前还不得知游戏全貌。《波西亚时光》PC版销量超过170万套，收入超过2000万美元，在Steam平台拥有不错的玩家口碑，好评率为89%。其游戏内容为角色扮演+生活模拟+农场模拟+开放世界，但比起纯粹的生活模拟类游戏而言，这款游戏更像是WOW的简易单机版本，玩家每天需要接日常任务，完成采矿、采药、工程、锻造等一系列搜集，同时推动主线剧情发展。

《小森生活》则主打的是田园生活+换装搭配+房屋装修等要素，并融合了多种模拟类游戏的经典玩法，在细节上花了很大功夫去还原生活的真实感。例如不少游戏都有制作料理的系统，但玩家只是准备好道具材料，等到读条跑完亮光一闪就大功告成。《小森生活》却将食材的料理过程从采集准备到完成制作分为了多个步骤进行，包括处理特殊食材的细节也能在烹饪的过程中得到体现。即便是在现实生活中，只要玩家跟着游戏中的一系列步骤操作下来，也能亲手制作出游戏中的料理美食。

游戏中制作橘子刨冰的步骤细节

而上一个拥有这样的细节设计和考究的游戏，还是融入了大量日本古代水稻种植技术的和风农耕动作RPG《天穗之咲稻姬》。由于游戏中过于“真实硬核”的水稻种植玩法，该作制作人甚至还受到了日本政府的电话邀请，专门前往日本农业水产部门进行了一次水稻技术的相关访谈。对于大部分从来没有接触过农耕的玩家来说，通过游戏获得这样的体验可以说是十分欢乐了。

硬核种田游戏《天穗之咲稻姬》

在生活模拟游戏中追求还原现实生活中的细节，不仅能给玩家带来极强的沉浸感，也能通过寓教于乐的方式，让玩家在游戏的过程中增长更多的料理知识。通过《小森生活》的努力，或许能让中国的家长更乐于让孩子去体验这样的游戏内容。

当然，《小森生活》、《波西亚时光》、《牧场物语OL》这些生活模拟手游能否像《动森》那样成功吸引大众的目光还不得而知，但移动游戏玩家们心里有可以期待的游戏总归是好的。对于整个市场而言，只有用优质、多元的生活模拟类游戏去扩大这个品类的用户群体，才能让生活模拟类游戏真正摆脱“小众”的标签，获得更大的发展，其意义将远远大于游戏所带来的创收。