剧本杀迎来正规军!王者荣耀、仙剑等人气游戏IP入局 2021-05-07 • News
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时间:2021-05-07 编辑: 来源:gamelook

用几个小时去体验另一段人生,在他人的故事里去纾解自己的情绪,剧本杀这种以剧本和故事为核心,兼具社交属性的沉浸式娱乐体验,自从诞生以来,就迅速收获了一大批玩家的心。

根据光明日报报道,某生活服务平台统计数据显示,截至2020年年底,“剧本杀”线下门店已突破3万家;央视的《正点财经》节目也曾援引数据指出,2019年我国剧本杀市场突破了100亿元,规模是2018年的2倍。

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GameLook也曾多次报道过剧本杀市场疯狂生长的情况,一个颇有人气的剧本,依靠成百上千家线下店的力推、都能创造千万元级的流水收入,这对很多游戏产品而言都是一个不小的目标。

疯狂的剧本杀市场自然也吸引来了不少的旁观者,从今年年初开始,腾讯、中手游、电魂等游戏公司也纷纷入局剧本杀,努力拓展自己在年轻群体中的影响力。GameLook在先前的报道中就指出,剧本杀产业中也出现了游戏行业中常说的诸如“精品化”“品效合一”“IP化”等趋势,如今已经在“精品化”“IP化”上,碰撞了许久的游戏厂商的加入也必然会改变整个剧本杀市场,野蛮生长的现状。

王者荣耀新赛季不夜长安CG

是什么吸引大厂纷纷下场

在今年年初,国民游戏《王者荣耀》就宣布与发行方探案笔记合作,推出了围绕王者荣耀IP角色以及新版本内容的剧本杀作品《不夜长安·机关诡》,2月初就开始在国内成都、长沙等五座城市内测,并在3月的济南展会上正式公开露面,据悉当天在展会现场,该剧本的商家意向就已经过千家。

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同时,今年3月份,中手游旗下经典 IP 《仙剑奇侠传》的正版剧本《仙剑·参商别》在成都的展会上正式公开发行,3月16日剧本发布当天,相关意向同样突破500家。

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《仙剑·参商别》

前不久,背靠电魂的热门手游《我的侠客》世界观的剧本《宇文庄奇案》也正式开始测试, GameLook了解到目前该剧本只在深圳发行,电魂表示等剧本完善后,将有机会进军全国市场。

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不论是剧本千万元级的流水收入,突破百亿的市场还是很多人身边突然出现的各种剧本杀店面,都代表着这种以内容为基础的社交和游戏娱乐方式,已经成为当下年轻群体新兴的潮流。

而同样聚集了一大批年轻人的娱乐方式,就是游戏。在QuestMobile刚发布的《2021中国移动互联网春季大报告》中,使命召唤手游,原神以及光遇等头部游戏产品,00后(21岁以下)玩家的占比分别达到了21.2%、25.8%和30.5%,由此可见20世纪已经在逐渐远去,这些21世纪更年轻的玩家正在逐渐成为手游产品的主力。

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然而把剧本杀所称是一种潮流,似乎并不太公平,以剧本杀为核心的综艺《明星大侦探》,已经进行了六季,并且节目的赞助在肉眼可见地增多,随着节目的播出,在2017年前后,剧本杀这种娱乐方式就逐渐流行了起来。剧本杀这样一个以满足年轻人娱乐和社交的产业,并没有和狼人杀等玩法一样热度迅速回落,2020年反而被称作是剧本杀的元年。

虽然多少因为狼人杀等前车之鉴,游戏厂商在剧本杀上显得格外地谨慎,但在现如今几乎所有游戏都要讲故事谈生态的游戏行业,又有多少厂商能拒绝这样一个以故事和沉浸式体验为核心,聚集了年轻玩家的市场呢。

游戏会带来怎样的改变

剧本杀市场的成长用疯狂来形容不算夸张。

但疯狂的背后,是整个市场迅速成长的反作用。据公开数据,2020年国内一共举办了剧本杀展会18场,全年新剧本的数量在3000部左右。然而剧本作为一种快速迭代的产品,却完全无法满足如雨后春笋般冒出来的店铺的需求,好的剧本依然需要靠抢,而这种抢,除了钱,发行商还会考虑到买家的资质,优质剧本开始朝向行业的顶端流动。

当产业的核心,剧本,流向了少数人,整个剧本杀行业也就出现了标准的马太效应。随之而来的,就是各种剑走偏锋的竞争手段。缺少剧本,那就降低剧本的门槛,赚快钱;优质剧本无法通过发行商购得,那就购买盗版剧本,成本低了,客流单价也自然可以压低,打价格战,劣币开始驱逐良币。

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某宝上按销量排名前十的商品中只有一个自称是正版

虽然游戏厂商步入剧本杀行业,并不会对正在洗牌的剧本杀带来翻天覆地的变化,但是优质的剧本,却可以帮助整个剧本杀行业的整体发展。在内容上,优质内容的输入,不仅可以缓解市场对剧本的需求,同时也可以拔高玩家的阈值,提高对优质剧本在故事和情节设定上的要求,减轻剧本的质量在市场竞争中的折损,符合当前剧本杀精品化的需求。

更重要的是,对于现如今行业集中度低,缺少代表性形象的剧本杀行业而言,品牌化将成为剧本杀解决目前行业混乱的一大利器之一,不论是优质成功的游戏IP的进入剧本杀行业,或者是优秀的剧本杀IP衍生为游戏等,对于剧本杀品牌的建立,扩大企业和品牌的影响力都将起到关键性的作用。

就GameLook看来游戏厂商与剧本杀之间,更像是一种互相成就的性质,不论是利用优质剧本吸引玩家反哺游戏,帮助IP破圈出圈,还是从游戏向线下剧本杀导流,完成线上线下的联动,增强用户粘性来看,和线上的泛娱乐一样,游戏的IP生态与剧本杀之间,完全可以是一种互利共赢的关系。

幻想与幻想的绝妙搭配

电子游戏依靠绝妙的互动、精致的画面和美术等,让玩家得以体验一个异想世界;而剧本杀则依靠的是真人之间直接的交流,甚至是实景或VR等,用氛围为玩家打造一个跳脱于现实的世界,二者从满足玩家脱离现实这一点上来说其实差别并不大。

同为年轻人的最爱之一,游戏厂商和IP的加入,是给正在洗牌阶段的剧本杀,及时且必要的强心剂。线上加线下的绝妙搭配,也可以让年轻玩家群体,更立体全面地享受到单一IP所带来的价值,剧本杀或许能成为未来游戏IP线下竞争的主场。


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