近日，万代南梦宫、多美、寿屋、People、三丽鸥、Happinet等几家主营业务含玩具的日本公司先后披露了最新的财务营收数据。

2020年4月1日～2021年3月31日，这12个月里，万代南梦宫旗下玩具业务的销售额为2960亿1600万日元，同比增长16.7%，营业利润为382亿2000万日元，同比增长43.0%。集团对奥特曼系列和机动战士高达系列的玩具给出了积极的销售预期。

相较之下，多美的日子就不那么好过了。2020年4月1日～2021年3月31日，这12个月多美的销售额为1412亿1800万日元，同比减少14.3%，营业利润70亿7900万日元，同比减少33.7%。处于困境中的多美早早提出了六大战略，以面向下一个三年出发。

得益于海外市场的发力，寿屋截至2021年3月31日的近9个月里扭亏为盈，营收净利润双增长——销售额68亿200万日元，同比增加35.3%，营业利润7亿6800万日元，上年度同期损失9700万日元。“鬼灭之刃”等头部IP和中国美国的海外销售带动了增收增益，同时寿屋将发力自有IP的商品开发。

People的表现也不尽如人意，各产品线销售下滑严重。除了游乐设施一项有正向的同比增长外，其他产品线和海外销售线均有较大的同比下滑。

三丽鸥迎来了近5年来的首次赤字。2020年4月1日～2021年3月31日，这12个月里，三丽鸥销售额410亿5300万日元，同比减少25.7%，营业损失32亿8000万日元，去年同期营业利润21亿600万日元。面对减收减益转盈为亏的局面，公司决心用两个三年期“第二次创业”

Happinet的玩具业务线稳健成长。2020年4月1日～2021年3月31日，公司在这12个月里的销售额为2593亿1300万日元，同比增长11.1%，营业利润42亿4900万日元，同比增长65.2%。Happinet称，将持续推出新产品上线，推动玩具业务线的销售额和营业利润的稳步增长。

三文娱整理了六家公司的详细业务数据和产品情况。请看下文。

万代南梦宫：线上运营抗疫，玩具业务增长

2021年5月11日，万代南梦宫公布2021年3月期综合决算财报(日本基准，2020年4月1日～2021年3月31日)，销售额7409亿300万日元，同比增长2.3%;营业利润846亿5400万日元，同比增长7.5%;常规项目利润为876亿1200万日元，同比增长9.8%;当期归母净利润为488亿9400万日元，同比减少15.2%。

面对疫情常态化的情况，为了适应消费者的生活方式和消费偏好的变化，万代南梦宫集团加强利用数字销售和线上营销。

在此基础上，提出中期愿景“CHANGE for the NEXT挑战·成长·进化”，在2018年4月开始的三年中期计划下，为发挥体现IP的世界观和特性,在最佳的时机提供最佳的商品和服务，目标IP价值最大化的“IP轴战略”进一步深化。

在当前的合并会计年度内，线上娱乐业务中，线上内容大作的销售和家庭视频游戏的持续销售都很强劲;另外，国内外潮玩行业中针对高目标人群(成人)的产品和使用新IP的产品很受欢迎。对于整个集团而言，广泛布局的业务矩阵是行之有效的。

结果上，玩具业务的销售额为2960亿1600万日元，同比增长16.7%，利润为382亿2000万日元，同比增长43.0%。

由于上面提到的数字销售和线上营销策略的推进，“机动战士高达”系列的收藏级手办等高目标群体(成人)产品在日本表现良好。

另外，集团的质疑应答概要(2021年5月11日)提到，诸如“假面骑士”系列、鬼灭之刃、数码宝贝之类的大IP作品，利用IP开发的新玩具以及其他衍生商品也变得很流行。

在海外，尽管很多零售店因为疫情不能开业，但针对高目标客户的产品仍保持稳定(主要是在亚洲地区)。

万代南梦宫预测，未来像是龙珠和航海王等IP的商品销售会有较为明显的下滑，但对奥特曼系列和机动战士高达系列给出了积极的销售预期。

对于玩具业务整体，集团认为新财年销售额会达到3000亿日元，同比增加40亿日元，但利润要减少32亿日元到350亿日元。

多美：虽巨额减收减益，但看好下一个三年

2021年5月11日，多美发表2021年3月期综合决算财报(日本基准，2020年4月1日～2021年3月31日)，销售额1412亿1800万日元，同比减少14.3%;营业利润70亿7900万日元，同比减少33.7%;常规项目利润为71亿7000万日元，同比减少29.7%;当期归母净利润为53亿7400万日元，同比增加19.2%。

2020年，为纪念TOMICA50周年，电视动画《TOMICA友情合体 EARTH GRANNER》推出，并向消费市场投放了相关的玩具产品，还开展了“ToMICA50周年 汽车制造商合作计划”。

同时，战斗陀螺系列虽然在国内的销售有减少的倾向，但是由于北美电视动画的继续播放，玩具向海外的出口稳步发展。

关于销售额的减少，公司认为，在全年持续的新冠疫情情况下，由于各种电影发行推迟以及全年各种活动事件的取消、推迟和减少，整个玩具零售和营销活动都陷入困境，导致公司的销售低于最初计划。

疫情给多美在多方面带来了挑战和变化。生产方面，疫情初期出现了部分商品延期发售等销售机会的损失，但好在疫情稍微得到控制之后在中国·越南·泰国正常复工。需求方面，集团的零售商如“Kiddy Land”和“ Tomica Plarail Shop”的业务恢复速度慢于预期，并且在度假场景中产品的销售机会持续下降。与此同时，在玩具业中，电子商务的购买量进一步增加。

但是，在疫情的环境下，“人生游戏”和“黑胡子”等桌游反而需求高涨，取得了良好的发展。

为了扩大新事业领域，多美从2021年3月开始在部分店铺先行启动了以青少年到成年人为目标的美甲芯片专用印刷机“ネルチップ”。

面对下一个三年(FY2021-2023)，公司预期每年的销售额和利润都会有稳定的持续增长，并提出了三年累计销售额5100亿日元、累计营业利润350亿日元、累计常规项目利润342亿日元的业务目标。

为了完成这一目标，多美提出了六大战略。

以“适所适材”为关键的出口、年龄、地域的细分战略。

以日本为起点进行热销商品的打造。

继续进行IP投资，为全球增长做准备。

围绕娱乐进行新事业的开拓。

活动数字化能力，发掘创造新价值。

可持续性CSR的措施。

寿屋：头部IP和海外销售带动增益，发力自有IP开发

2021年5月13日，寿屋发表2021年6月期第3四半期决算财报(日本基准，2020年7月1日～2021年3月31日)，销售额68亿200万日元，同比增加35.3%;营业利润7亿6800万日元，上年度同期损失9700万日元;常规项目利润为7亿8200万日元，上年度同期损失1亿1900万日元;当期净利润为5亿3700万日元，上年度同期损失9800万日元。实现了增收和盈余。

公司认为，《鬼灭之刃》等头部IP的手办模型，带来了这次的高销售额和盈利能力优化。

在地域结构上，66%的销售额在日本国内完成，比去年同期的75.4%有所下降，但这种下降是建立在销售额提升情况的下降，即海外部分的提升幅度更大。其中，亚洲(主要是中国)和北美的爆发表现带动了整个海外销售额的大幅提升。

但是，寿屋在披露中提到，由于对美国·中国之间的贸易摩擦的前景的担忧，以及新型冠状病毒扩大导致的经济活动的停滞等，公司业务的前景不甚明朗。

在这样的环境下，公司在开发符合世界各国消费者需求的新产品的同时，将特别致力于利用本公司的IP进行产品开发。例如，寿屋在不断进行新IP“創彩少女庭園”、“Frame Arms Girls”、“女神裝置(メガミデバイス)”的相关开发。

公司预测，2021年6月期(日本基准，2020年7月1日～2021年6月30日)的销售额将达到93亿日元，同比增长26%;营业利润8亿5000万日元，同比增长270%;常规项目利润为8亿5000万日元，同比增长270%;当期净利润为5亿9000万日元，同比增长680%。

公司对销售额如此有信心的主要原因是中国市场正在蓬勃发展，且北美市场的销售高于预期。出于相同的原因，营业利润，常规项目利润和当期净利润也有望超过先前的预测。

People：各产品线销售下滑，新品带动利润改善

2021年4月12日，People发表2022年1月期3月度月次业绩动向(日本基准，2021年2月21日～2021年3月20日)，3月度单月销售额2亿190万日元，同比减少25%;2-3月度累计销售额3亿6486万日元，同比减少近30%。

分产品线来看，除了游乐设施(屋内遊具・乗り物カテゴリー)一项有正向的同比增长外，在婴儿·智育玩具、女孩玩具、育儿和其他、海外销售线均有较大的同比下滑。

公司描述道，3月，由于远洋集装箱短缺而导致的运输计划变更继续影响海外销售，这也影响了本月的销售。而在国内销售方面，公司虽然能够按计划进行发货，但是由于去年3月是高价新产品集中发售的月份，因此总体日本国内销售低于上年同月。

在3月份，People共发售了定价从700日元到1300日元左右的三款婴儿·智育玩具“握りたくなる魔法のわっか”等。

新产品的发售应该是带动了利润的改善。

3月5日发布的2021年1月21日-2021年4月20日财务预测中，公司认为累计销售额与去年同期持平，但营业利润、常规项目利润和当期净利润都有至少70%的同比下滑。

然而，公司在5月24日发布的一份公告中进行了预测的迭代。公司将2021年1月21日-2021年4月20日的累计销售额略微下调，但在减收的情况下，营业利润、常规项目利润和当期净利润的预期都有较大幅度的提升改善，并且达到了去年同期的2倍到6倍。

三丽鸥：减收减益转盈为亏，用两个三年期“二次创业”

2021年5月14日，三丽鸥发表2021年3月期综合决算财报(日本基准，2020年4月1日～2021年3月31日)，销售额410亿5300万日元，同比减少25.7%;营业损失32亿8000万日元，去年同期营业利润21亿600万日元;常规项目损失为17亿3100万日元，去年同期为利润32亿7400万日元;当期归母净亏损为39亿6000万日元，去年同期为利润1亿9100万日元。

能够看到的是，2021年3月期各项利润均为负的情况，是最近5年来的首次，但这个苗头很早就埋下了。三丽鸥每个财年的营业利润率和当期净利润率几乎在直线下降，终于在2021年3月期转盈为亏。

分地域看，410亿日元的销售额77%是在日本完成的，其次是亚洲和北美。

但在包括日本在内的其他地区都出现了利润指标无改善甚至恶化的情况，尤其是在日本本土。

在疫情的冲击之下，海外的店铺从直营店到代理店都纷纷关闭，海外业务大受打击。

面对多年来不曾遇到的赤字难题，三丽鸥准备真挚面对，痛切反省，并以“第二次创业”的觉悟重新出发。

公司计划先以下一个三年解决组织和经营的各种问题，然后在后一个三年“再成长”。

三丽鸥希望能在下一个三年底，将单年营业额从今年的410亿日元跃升到530亿日元，并且将营业利润向上拔高63亿日元达到30亿日元。

Happinet：鬼灭之刃和一番赏助收，玩具业务线稳健成长

2021年5月14日，Happinet发表2021年3月期综合决算财报(日本基准，2020年4月1日～2021年3月31日)，销售额2593亿1300万日元，同比增长11.1%;营业利润42亿4900万日元，同比增长65.2%;常规项目利润为43亿2100万日元，同比增长79.1%;当期归母净利润为25亿9100万日元，同比增加111.7%。

具体看玩具业务， 2021年3月期销售额为903亿2700万日元，占到公司总销售额的34.8%;利润为26亿3000万日元，占到公司营业利润的61.9%。

由于“鬼灭之刃”相关商品的热销，以及BANDAI SPIRITS的“一番赏”等面向便利店的商品的良好发展，作为流通渠道的Happinet财务表现超过了上一年度。

面向下一个财年，在玩具领域，公司将会推出鬼灭之刃的日轮刀(我妻善逸version)、特利迦奥特曼变身器等三款~6000日元的高价产品，以及不足200日元的宝可梦卡牌游戏。

公司预测，经过新产品的上线之后，玩具业务线的销售额和营业利润将会稳步增长，并在新财年占据公司34.6%的销售额和62.2%的营业利润。