近日,Vungle旗下数据分析公司GameRefinery发布了《2021年Q2市场报告》,报告重点分析了中国、美国和日本第二季度的市场情况。
注:本文中所引用的数据和案例均来自GameRefinery后台。如需引用数据内容,请联系:marketing.cn@vungle.com
在2021年的第二季度,手游市场发生了微小但有趣的转变。
从类型来说,在美国,策略游戏正在开拓阵地,几乎与解谜、博彩游戏不相上下,但在日本,体育游戏仍占据更多的市场份额。与第一季度相比,中国市场第二季度的趋势有所逆转,主要游戏类型中的角色扮演游戏(RPG)和策略游戏赢回了部分失去的市场份额,而射击游戏的市场份额有所下降。
由于《部落冲突》和《部落冲突:皇室战争》表现出色,超级细胞迎来了时隔一段时间后风头最劲的一季,其市场份额超过了King游戏公司。体育类游戏在日本的发展主要归功于Cygames,其开发的游戏《马娘》依旧霸榜,占据了日本9%的市场份额。
GameRefinery将首次在洞察报告中比较游戏间年比更新的不同之处。可以看到游戏功能更新的数量上涨了37%,部分原因是策略游戏的推动(上涨了208%),这些投资也显然转化成了策略游戏不断增长的市场份额。
一、中美日Q2游戏市场变化
解谜游戏在美国的市场份额有所下降,而策略游戏的份额增长最快。RPG在日本的市场份额持续下降,而体育游戏的市场份额进一步大幅上升。与第一季度相比,中国市场第二季度的趋势有所逆转,主要游戏类型中的RPG和策略游戏赢回了部分失去的市场份额,射击游戏的市场份额则有所下降。
(美国游戏市场Q2品类增长变化)
(日本游戏市场Q2品类增长变化)
(中国游戏市场Q2品类增长变化)
由于《部落冲突》和《部落冲突:皇室战争》的出色表现,超级细胞在第二季度风头正劲;Cygames持续霸榜,占据了日本9%的市场份额;雷霆游戏在中国市场的份额几乎翻了一倍。
(美国游戏市场Q2排名靠前的公司)
(日本游戏市场Q2排名靠前的公司)
(中国游戏市场Q2排名靠前的公司)
针对几大游戏类型,下文列出了一些为提高用户参与度必不可少的功能。
例如,所有头部解谜游戏都知道,内容丰富的限时活动可以为游戏带来新鲜内容,提高用户留存率,助力变现。
对RPG和策略游戏等中度游戏来说,特殊活动货币和独家限时活动奖励能显著提高玩家参与度,延长活动期间的玩家在线时长,并让玩家对游戏“入迷”。
二、游戏玩家动机行为分析
纵览美国前200名游戏最吸引哪些玩家原型,就会发现2021年第二季度的情况与前几个季度基本相同。这些手游最吸引喜欢快节奏动作和玩家间相互竞争的玩家类型。“霸王派”玩家占比重归第二,而“精通派”玩家和最受吸引的几种玩家类型排名略有下降,因为吸引其他玩家类型的游戏占比增加。
射击游戏主要吸引的玩家类型会喜欢快节奏动作和基于技巧的竞争性玩法。25-44岁的男性是这类游戏的主要用户。
与射击游戏类似,体育游戏最吸引的玩家类型也喜欢刺激、基于技巧的竞争性玩法,但这类玩家还更关注需要快速反应和能提供刺激的玩法。25-44岁的男性是这类游戏的主要用户。
博彩游戏不仅会吸引那些想要赢得下一份大奖的玩家,也会吸引喜欢博彩游戏中收集元素的玩家。46岁以上的男性和女性是这类游戏的主要用户。
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