过去几年，国内游戏厂商选择代言人，主要考虑的是代言人背后的流量数据和他们是否年轻鲜活，或者中生代明星代言人是否具备高知名度与影响力。诸如人气组合NINE PERCENT与《武林外传手游》合作，人气女团The9与《诛仙》合作等，就属于前者。而古天乐、张家辉等一干大腕儿相继为《贪玩蓝月》等游戏做代言则属于后者。

 时间来到2021年12月，当我们开始回顾这一整年明星代言游戏的内容时，竟然发现游戏厂商选择代言人，有了更多策略上的转变，中生代明星越来越受厂商青睐，顶流年轻偶像不再是代言首选。整体来看，2021年的游戏代言人策略，使游戏产品的特色更加突出。

流量=年轻偶像？

中生代明星今年备受青睐

在过年的几年里，大多厂商优先会选择顶流明星或人气偶像，挑选中生代明星合作，主要是看重他们与游戏的贴合度，比如《天龙八部荣耀版》邀请陈浩民、李国麟等合作，是因为他们在《天龙八部》影视剧中扮演的段誉、鸠摩智等形象深入人心，非常贴合游戏的定位和游戏本身的IP故事。

直到近两年， “乘风破浪的姐姐”、“披荆斩棘的哥哥”这一类综艺节目大火，B站、抖音等平台上，许多大家曾经喜欢的明星凭借当年的经典形象剪辑再次受到关注，如“爷青回”这些网络词汇开始频繁登上热搜。使得游戏厂商发现，原来许多不是大腕儿的中生代明星也拥有流量潜力。并且，就算这位明星的经典形象与游戏自带IP内容不同，但只要类型高度重合还是能引起大众关注。

赵文卓正是这样代表之一，在“披荆斩棘的哥哥”节目中，他凭借出色的表演，吸引许多新、老粉丝关注，但凡在互联网搜索“披荆斩棘”和“赵文卓”的相关报道，就一定会出现关于他因综艺火出圈和人气回升的消息。

再者，赵文卓曾经出演的黄飞鸿、霍元甲、聂风等经典武侠形象令大众印象深刻，他本人也有过硬的武打功底。因此随着“披荆斩棘的哥哥”播出，重获热度的他很快就成为了武侠手游想要合作的明星。

今年新游《武林闲侠》、《剑网1：归来》等都相继与他展开产品的深度推广。前者邀请他与同样也是中生代明星的凤凰传奇成员曾毅共同为游戏代言，他在宣传中扮演“武林总教头”，后者的系列策划里，由他担任剑侠品牌代言人，推广游戏中心内容“剑侠归来，以和为贵”。

无独有偶，中生代明星中成为游戏代言新宠的还有谢君豪，他因为仙剑中的酒剑仙经典形象一直在B站圈粉。根据观察，B站平台，“酒剑仙”谢君豪的视频剪辑《逍遥叹》目前播放已经超过287万次，弹幕内容全是网友对他扮演酒剑仙的高度认可。能够这样说，谢君豪在仙侠游戏、仙剑系列的影视剧、游戏粉丝心中已留下了非常深刻的印象，并在这些圈子里拥有一定知名度。

也许，正是出于对谢君豪在仙侠游戏、影视剧圈中其玩家、粉丝人群流量、热度的考量，今年公测的修仙手游《以仙之名》邀请他成为代言人，并在其游戏主题曲《诛神诀》的MV里，扮演游戏角色修仙剑道士居隐为游戏做故事内容引导类宣传。

中生代明星备受青睐的话题就到这里，我们接下来再来聊聊游戏厂商与内地摇滚乐队的合作。

代言游戏的音乐人=流行歌手？

内地摇滚乐队再次走进厂商视野

几年前，《魔域》邀请音乐人窦唯制作游戏主题曲这件事，不仅在游戏圈也在音乐发烧友之间掀起了不少热议。在今天“如何评价窦唯新歌《重返魔域》”这则问题依旧高高挂在知乎平台上。

有人认为摇滚不适合过于商业化的内容，但也有人觉得窦唯的《重返魔域》很有“黑梦”时期的特色，听见这首歌就会想象《魔域》游戏到底是什么内容，由此勾起了一探究竟的好奇心。不管粉丝与看客的观点值不值得去采纳，终归窦唯让《魔域》成功出了一次圈。鉴于这次合作的成功，随后《魔域》又邀请了摇滚乐队黑豹制作游戏主题曲。看起来，似乎摇滚乐队正逐渐受到游戏厂商欢迎，可其实除去《魔域》外，国内其他游戏产品很少邀请内地摇滚乐队或者摇滚音乐人合作。因为一些厂商认为，比起摇滚乐队或个人，流行歌手更有流量和话题。

2021年，《叫我大掌柜》邀请二手玫瑰成为游戏代言之一，并推出游戏同名主题曲《叫我大掌柜》。为什么这款放置类游戏会选择摇滚乐队做代言呢？

参考互联网中各家媒体对这次游戏代言的内容分析总结，《叫我大掌柜》选择与二手玫瑰合作，最主要的原因是在乐队本身的曲风，以及乐队品牌在特定人群中的知名度上。

首先，从二手玫瑰出道开始，都是以独特的表演和将“东北二人转”与现代摇滚乐糅合的曲风为大家熟知，《仙儿》、《命运》等正是其代表作。此次二手玫瑰为《叫我大掌柜》所写的歌曲其歌词很有他们的风格，容易让人记住的同时，也非常上头。有网友甚至以这首歌为BGM制作了许多短视频剪辑，深受大家喜欢。可以说，随着歌曲《叫我大掌柜》在各大平台迅速传播，路人对其的好感也在渐渐上升，这也间接为手游带来了正向宣传。抖音平台，许多听过这首歌的网友都给出了较高的评价，网友说：就是这个味，爽。

其次，二手玫瑰于1999年成立，在乐坛20多年屹立不倒，其背后不但有数量庞大的死忠乐迷支撑，每年还有许多新粉丝加入，因此他们是老牌摇滚乐队也是一个在特定群体中具有高知名度的品牌。而这个特定群体是乐迷圈，也是玩家群。在年龄层次上，《叫我大掌柜》的玩家画像无疑和乐迷画像有重叠之处。百度指数显示，二手玫瑰与《叫我大掌柜》的主要粉丝群体无论是年龄还是玩家性别数据都是高度重合的。喜欢二手玫瑰的乐迷，转化成游戏玩家的成功几率提高，游戏出圈也更为容易。

《叫我大掌柜》选择与二手玫瑰合作无疑是非常有创意和出其不意的。与《叫我大掌柜》一般喜欢给玩家惊喜的还有《万国觉醒》，它在今年邀请了球星来讲玩家故事。

 球星=体育游戏代言？

SLG游戏也能合作做宣传

我们一直认为，体育游戏就该找球星做代言，也认为球星代言的产品能取得最佳效果的只局限于体育相关方面。而今年，《万国觉醒》与朱芳雨联合做推广，打破了这种“常规”认识。尽管，热门游戏与KOL合作早已屡见不鲜，可篮球运动员与SLG类型产品合作想要出彩，依旧有较大难度。

毕竟体育游戏邀请球星做代言天然吸引新玩家，但在策略游戏里，球星效应可能不能发挥它的实质效果，那么球星如何抓住体育玩家的痛点，为他们宣传SLG游戏？

《万国觉醒》想到的解决方法是讲故事。在朱芳雨宣传游戏的视频中，朱芳雨先用“凌晨3点被20通电话吵醒”的奇葩经历引起大家的注意，之后再将篮球与游戏内容结合，道出“篮球场神射手”是如何在游戏里“成为3服国王”的“励志”成长故事，多数看过视频的人表示热血沸腾，想要自己下载游戏。

值得一提的是，这个视频播放后还有后续推广效应，许多球迷和媒体在得知朱芳雨爱上策略游戏后，还发出了“朱芳雨爱上策略手游，玩到深夜4点，广东男篮他还管吗？”诸如此类的相关文章。

无疑，《万国觉醒》邀请朱芳雨讲玩家故事，不止游戏玩家喜欢，体育爱好者们也很感兴趣。看似完全不搭的KOL合作，却带给游戏实质性的宣传作用，也打破了“体育游戏请球星代言才能起到最佳效果”的刻板印象。

与许多游戏产品“稳中求胜”的宣传模式不同，《万国觉醒》此次的推广不但剑走偏锋，而且尝试较为大胆，它以剧情为亮点，虽然剧情讲好了能够圈一波粉丝，可一旦故事不够精彩就会失去许多观众的兴趣。最终，《万国觉醒》讲故事宣传游戏的策略是成功的，但能像它一般讲好玩家故事的产品却是少数，剧情是把双刃剑，如果没有优秀的文案策划把控内容质量，建议不要轻易尝试。

结语：

2021年，如何选择游戏代言人，每一家游戏厂商都有自己不同的见解。开心的事，大家不再盲目的追求年轻顶流，也不再盲目的邀请不符合自身游戏定位的偶像宣传产品。在这一年，代言人内容中“新颖”、“精准定位”是关键词。2022年，游戏代言人策略还会怎样变？我们拭目以待。