春节期间，要说人气正旺的手游产品，4399旗下《文明与征服》绝对占有一席之地。这款于去年公测的SLG手游，在今年1月10日至2月8日共计30天的时间里，累计投放素材总数达到87331个，累计投放创意总数为1700956组，投放量在热云平台信息流投放排行榜中位居TOP.02。

不仅如此，根据七麦数据显示，今年1月《文明与征服》iOS渠道总收入预估达到1900万美元（折合人民币1.208亿元）。经历春节长假后，游戏仍然在iOS游戏畅销榜单排名靠前位置（截止目前为TOP.17）。

手游近期信息流投放数据观察

近14日投放趋势

1月28日投放力度最高，主播解说视频较火热

众所周知，春节与国庆放假，对游戏来讲有玩家流失率增加的潜在风险。因此在这两大长假期间，游戏厂商为了提高游戏的活跃值会推出许多内容丰富的游戏运营活动，并投放产品推广宣传，《文明与征服》也不例外。这款游戏近14日（2022.01.26至2022.02.08）的信息流投放趋势中，创意组数与素材数投放的最高峰值出现在1月28日，正是春节大假即将开启的时候。那么，在这天热度最高的素材内容是哪些呢？

1月28日，《文明与征服》所投放的素材内容中，累计热度最高的视频是《于和伟推荐：开局选中式文明，招募弓兵组建大军，威震八方诸侯！》。该视频首次推送的时间为2021年12月29日，创意素材为游戏主播周淑怡的游戏体验视频解说。

近30日素材投放主要流量平台：穿山甲占比51.7%，共计7099个素材

在2022.01.10至2022.02.08期间，《文明与征服》手游其投放的流量平台主要为穿山甲占比51.7%，观察日期内游戏在穿山甲平台共计投放7099个素材内容。其次，游戏对优量广告的投放占比为21.22%,腾讯广告占比20.87%。

近30日素材投放占比前15家媒体：酷狗音乐占比6.69%

《文明与征服》素材投放占比前15家媒体中，虽然媒体类型以小说、新闻资讯平台为主，但投放最高的媒体为音乐平台酷狗音乐，占比6.69%；其他如QQ阅读、UC浏览器、米读小说、七猫小说等投放占比在3%左右上下波动。

近30日热门文案分析：于和伟当代言，周淑怡等主播聊游戏体验，宣传阵容强大

《文明与征服》在观察期里的宣传内容，主要有这些特色：首先游戏邀请曾饰演曹操、秦始皇等中国古代帝王、枭雄的实力派演员于和伟成为代言人。经典形象的加持使得许多玩家在看到游戏广告后，就被于和伟再次扮演的秦始皇吸引到了故事内容中去。

其次，游戏邀请于和伟担当代言之外还邀请了热门主播周淑怡、大司马、呆妹小霸王以及聂小雨、米勒等成为首席体验官，从游戏玩法的角度进行内容分析和体验解说，让SLG玩家能够多方位了解游戏的特点与可玩性。除此之外，游戏还邀请“王大锤”白客、哈尼克孜为游戏进行宣传。

最后，宣传不止视频和广告，在主题曲方面《文明与征服》也有细致考量。它邀请“中国好声音”袁维娅演唱主题曲《From Here》，为玩家带来了有别于传统SLG游戏的宣传方式。

近30日落地页投放：总计2237个落地页，代言人与游戏内容结合进行宣传

近30日落地页投放中，《文明与征服》的文字标题主要突出的是新春与福利活动。比如“文明与征服上线就送秦始皇”、“欢乐迎新春豪礼助力新征程”等。文字标题配合代言人宣传，能让路人玩家一目了然游戏的内容特色，也能从中明白游戏的福利有多丰富，进一步吸引潜在玩家进行游戏下载。

整体而言，《文明与征服》在信息流投放数据方面内容非常丰富，针对用户的各种属性进行了许多针对性的宣传与推广，使得各领域玩家都能从中深入了解游戏的特色和亮点，使得春节期间游戏的人气一直保持在较为平衡的阶段。

手游精选评价内容

据TapTap显示，多数玩家对《文明与征服》的评价是正面的，认为游戏体验不错，画面优良，对新手友好。并且，有玩家认为，这款游戏是肝还是休闲都很随意，游戏玩法也比较有趣，尤其在兵种玩法上，从某一方面来说确实挺还原历史中的兵种克制。

《文明与征服》是款怎样的游戏？

根据iOS平台介绍显示，《文明与征服》是4399推出的战争SLG产品。有别于传统的策略类手游，《文明与征服》不消耗资源自动征兵；开启征兵动员可以极大提升征兵速度，让玩家彻底告别征兵时间长、耗费大的问题。

以上信息流投放数据来源：热云数据；

iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据；

收集整理：游戏客栈。

栏目简介：

游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品30天内买量相关内容，分析方向主要为近14天产品投放素材、创意组数的累计统计和投放趋势以及30天投放媒体、流量平台的数据占比，还有30天TOP10的热门文案参考以及落地页精选，这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。

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