根据近期广大大相关手游出海数据显示，由IGG推出的策略手游《王国纪元》（英文名“Lords Mobile”）不仅在国内开启了与《功夫熊猫》的联动合作，海外服务器也推出了相关活动内容。一时之间，游戏在海外的信息流推广投放力度增加，产品热度也随之上升。

在海外做推广，国内厂商应该如何将游戏与知名IP的联动效应发挥极致呢？我们观察了《王国纪元》（2022.01.26-2022.02.24期间）的海外信息投放相关数据，进行了以下内容分析。

手游海外信息流投放数据观察

全球渠道投放趋势：Google Ads、UnityAds最高

在观察期内，《王国纪元》全球渠道趋势为Google Ads、UnityAds投放最高，其次为Facebook、Audience Network、Youtube、Instagram、Messenger等平台。

投放国家/地区分析：英国、法国、加拿大是iOS与安卓端共同的推广重点区域
《王国纪元》在iOS与安卓端推广投放的国家与地区中，iOS端前五位是美国、英国与加拿大、澳大利亚、法国；安卓端则是英国、法国、德国以及中国台湾和加拿大。在两大客户端推广里，投放力度都表现最高的国家为英国、法国、加拿大。这说明无论安卓还是iOS端《王国纪元》的玩家地区分布，这三大国家的占比相对较高。除此之外，iOS端在德国、中国台湾、加拿大的投放百分比相差并不大，也就是说在这些地区的iOS玩家比例应当是差不多的。

近14日创意类型趋势：安卓端前期投放Html，iOS端以视频宣传为主

在iOS/安卓端近14日（2022.02.11-2022.02.24期间）的创意类型趋势里，安卓与IOS端在创意类型使用上有明显区别。安卓端不仅投放了图片和视频的内容推广，还适量增加了一些Html的宣传创意。这些Html创意内容的投放主要集中在2月11日这天。iOS端没有投放Html宣传内容，其宣传主要集中在视频内容方面，但是在2月24日当日，视频大力投放的趋势出现较大变化：图片投放比例从2%-4%上升到37%左右，视频推广比例降低。

热门视频分析：游戏玩法视频直观展现联动内容，让玩家一目了然

《王国纪元》在观察期内安卓端的海外宣传视频内容，创意素材制作上主要偏向于游戏体验推广，热度最高的推广内容均为以第一人称视角进行的游戏玩法演示。比如玩家如何在游戏中抵抗前来进攻的部队，并且从中找寻机会反攻取得最后胜利。

iOS的宣传中，玩家虽然也喜欢第一视角的游戏体验玩法演示，但对有美女主播试玩的游戏视频内容同样关注。下面这条视频正是目前iOS端落地页较火的主播试玩游戏的推广内容。我们可以看到主播面对千军万马，同样可以反败为胜，这让观看的玩家感到游戏非常具有挑战性，更能燃起想要体验的激情。   

除此之外，在观察期内游戏与《功夫熊猫》的联动合作推广视频也同样热度很高。尤其是以下视频内容：功夫熊猫主角阿宝在城墙上不断奔跑释放技能，给玩家带来强大的攻击助力。它的出现让视频的趣味性增加，也让玩家看到了游戏更多的可玩性，同样还让《功夫熊猫》的粉丝们开始关注《王国纪元》。

文案TOP.03：描述文字情感丰富，视频重点宣传联动合作

在观察期内，iOS/安卓推广文案TOP03的内容为以下这些创意。从中我们发现《王国纪元》的文案文字描述类型以感叹占比最高，文字描述多突显游戏的对抗特色。在视频内容上，《王国纪元》对这次与《功夫熊猫》的联动合作非常重视，几乎现在推出的所有新视频内容均有《功夫熊猫》主要角色阿宝的出场。

小结：

为了将与《功夫熊猫》的联动效应发挥极致，《王国纪元》在海外信息流数据投放上可以说是下足了功夫。无论落地页还是媒体平台的视频宣传，我们都能感受到一大特质，那就是有《王国纪元》的地方就有《功夫熊猫》的阿宝。这样大力地宣传，使不少路人都对联动内容了如指掌。同时，游戏尽管没有邀请明星或者知名主播做推广，但阿宝的高辨识度也为《王国纪元》吸引来了不少IP粉丝下载产品。

以上信息流投放数据来源：广大大数据

收集整理：游戏客栈