近几年，博弈&网赚产品已逐渐成为继中重度手游之后，国内海外营收的又一重要板块。就在近日，广大大数据研究院发布了《博弈&网赚手游出海营销洞察》相关报告。内容指出，2022年Q1博弈产品的在投广告主为1673名，环比升高1.5%，同比提升16.8%。根据区域观察，北美、欧洲和大洋洲整体博弈素材占比要高于其他地区，其中大洋洲博弈素材占比5.8%，为全球最高。而港澳台地区素材投放总计占比5.26%为亚太地区最高，投放表现非常突出，以下是我们对该报告的详细解读内容。
出海爆款&海外网赚，营销视频内容赏析
《Jackpot World》：国产“尬剧”创意正在海外盛行
在海外博弈游戏市场，北京博乐科技旗下产品人气表现一直不错。其中《Jackpot World》截止目前收入估算约为3190万美元，下载估算约为220万次，素材去重数约为1.6万量。为什么《Jackpot World》的下载量与收入如此高呢？我们继续观察这款产品的投放成绩表现，发现它在2022年Q1博弈产品iOS平台投放排名TOP.4；安卓平台投放榜单TOP.1。这也就是说《Jackpot World》非常重视其在海外的广告宣传内容。那么，这款游戏是如何在广告创意内容的？
在《Jackpot World》投放的素材创意中，国产“尬剧”创意最受玩家欢迎。比如下例这段视频内容，它的投放渠道为ironSource，素材热度319。在视频中，一位BOSS与两位职员在公司里行走。BOSS看起来非常生气，两位职员一直在劝他保持冷静。究竟是什么原因让BOSS如此暴走呢？接下来的视频中，BOSS开始说自己为什么如此生气，那是因为他发现其他游戏的福利优惠竟然超过了他的产品！并告诉职员们自己的游戏产品必须要比其他游戏给玩家更多的金币，更丰富的福利（中国式网赚游戏尬剧套路现身！）。
《Bubble Cash》：深谙网赚素材创意核心奖励诱惑
同为网赚游戏，《Bubble Cash》的视频素材风格却与《Jackpot World》大为不同，这款产的视频创意内容深谙网赚素材的创意核心，那就是奖励诱惑。
以下这则视频正是《Bubble Cash》众多创意中热度最高的内容之一，目前它的热度已超过329。视频以PayPal金额不断到账的提示开头，吸引玩家注意力。在这里玩家会发现给视频中PayPal账户不断发送现金的是一款游戏，名字叫《Bubble Cash》。游戏好玩吗？为什么能网赚如此多的钱？可能这些是许多路人在看到不断进账提示后最想要了解的问题，于是他们会接着往下看。这个时候，游戏会将奖励诱惑与游戏玩法结合进行所有亮点的持续放大化，直接提高了想要网赚的路人下载游戏的成功几率。
《Pet Connect》：在网赚游戏里获取热门手游代币成推广新亮点
在网赚游戏中，《PetConnect》也许是目前来讲运营点最为新颖与特殊的一款产品。在主流网赚游戏吸引玩家的亮点依然是如何快速提现，以及游戏中现金奖励丰厚的当下。《PetConnect》开始主打网赚热门手游代币。而与它合作的游戏产品不仅有我们耳熟能详的《原神》，也有海外玩家特别喜欢的《FreeFire》、《Roblox》等。
下面这段视频内容正好是游戏以玩家的角度制作的创意内容。目前它的热度是992，投放渠道为Messenger。视频里，玩家在体验《Roblox》时突然游戏代币全都花完，这可怎么办？于是玩家下载了《PetConnect》，在游戏里成功闯关赚取到丰厚奖励，就是《Roblox》的游戏代币。
2022年Q1博弈类产品TOP榜单一览
博弈产品收入TOP10：《Slotomania》双平台第一
在2022年Q1博弈产品收入榜单中，AppStore商店前两名均为Playtika公司的旗下产品，它们分别是《Slotomania》与《BingoBlitz™》；在GooglePlay，TOP.1依然是Playtika公司的《Slotomania》，但TOP.2却是ScientificGames的《JackpotParty》。整体说来，作为全球最大的博弈手游厂商，Playtika的表现依旧十分亮眼。除此之外，博乐科技旗下手游产品的收入排名表现也十分可圈可点。这家游戏公司旗下产品《CashFrency》也同时登入双平台榜单,排名分别为AppStoreTOP.9，GooglePlayTOP.4；并在GooglePlay有3款游戏入围榜单前10。
博弈产品下载TOP.10：国产手游《Bingo Clash》AppStore登入TOP.2，《Winning Jackpot Slots Casino》GooglePlay TOP.2
2022年Q1博弈产品下载TOP10榜单，国产手游表现突出。在AppStore平台有三款国内博弈产品下载量排名前5，它们分别是上海欢岳的产品《BingoClash》TOP.2；在线途游的《富豪麻将》TOP.3；家乡互助《微乐家乡麻将》TOP.4。值得一提的是，这三款游戏里，两款均为麻将类。GooglePlay平台，国产博弈游戏在TOP10榜单中占比近6成，其中常青藤移动旗下《Winning Jackpot Slots Casino》榜单排名TOP.2。
博弈产品投放TOP10：《Bingo Clash》与《Jackpot World》投放量最高
2022年Q1博弈产品投放TOP10榜单里，双端投放量最高的游戏均为国内手游产品。iOS端排名前两位均为上海欢岳旗下手游，TOP.1是《BingoClash》，素材去重后投放量为3000；TOP.2是《Pocket7Games》，素材去重后投放量为2900；TOP.3是Four Winds的《Four Winds Online Casino》，素材去重后投放量是1700。
安卓端，排名前三均为博乐科技游戏产品。TOP.1是《JackpotWorld》素材去重后投放量1.4万；TOP.2是《LotsaSlots》素材去重后投放量9200；TOP.3《CashFrenzy》，素材去重后投放量7900。
博弈手游全球营销趋势：月均在投广告主1180名，月均在投素材674000
2021年1月至2022年3月观察期间，博弈类产品月均在投广告主为1180名，其中2022年Q1在投广告主为1673名，环比提升1.5%，同比提高16.8%。而月均在投素材为674000，2022年Q1在投素材是632000。
海外各个地区博弈产品营销观察：大洋洲素材占比5.8%最高，港澳台地区投放表现突出
从区域来看，北美、欧洲和大洋洲的整体博弈素材明显占比高于全球其他地区，其中大洋洲相关素材占比5.8%，北美地区5.19%，欧洲4.69%。而在亚太区域，港澳台地区博弈产品素材占比最高为5.26%。除此之外，南亚地区素材占比为4.9%，本土游戏玩法Rummy 和 Teen Patti的人气表现亮眼。
从海外各地区博弈产品投放素材量看，2021年，博弈广告主平均素材量投放是964条，素材投放时长为34天。2022年Q1素材投放量是388条，其中港澳台地区投放力度最大，仅Q1累计抓取素材量超过21万条。
从海外各地区双端素材投放比例看，2022年Q1安卓素材占比近7成，广告主平均素材量396条。iOS投放占比约3成，广告主平均素材量为363条。
结语：
综合来看博弈产品的海外游戏市场虽然发展已经成熟，不过对于国内游戏厂商来说依旧拥有较为广阔的前景。因为从类型看，尽管海外博弈产品最受欢迎的玩法依旧为老虎机和三消产品，但是麻将游戏正在逐渐受到玩家关注，而作为麻将发源地的中国拥有更多细分的麻将玩法亮点。另外，从推广角度讲，网赚游戏与出海爆款的推广素材内容，目前都更偏向于运用奖励诱惑来吸引玩家下载产品，以及突出游戏的秒提现、提现金额高等亮点。在网赚游戏中赚取热门手游代币这样的“新营销”素材还是较少，但也许这样的亮点特色以后会成为网赚产品的主流玩法之一。
