出海欧美市场的二次元音游如何买量?《偶像梦幻祭!!Music》投放观察
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时间:2022-06-24 编辑: 来源:

由国内知名游戏厂商乐元素出品的二次元音游《偶像梦幻祭!!Music》,于2020年日本公测后,今年6月正式宣布其手游英文版《EnsembleStars!!Music》(iOS App:“Ensemble Stars Music”)在美国、加拿大、英国等十多个欧美国家上线。

为了成功打响进军欧美游戏市场第一炮,6月中旬左右《偶像梦幻祭!!Music》登陆美国纽约时代广场,进行了为期一周的英文官方地推活动。而在线上,游戏在海外热门媒体、视频平台也开启了相关宣传。盛大的造势能为《偶像梦幻祭!!Music》带来该国人气高涨吗?根据七麦数据观察,截止目前《偶像梦幻祭!!Music》已进入美国iOS音乐类游戏畅销榜单TOP.3,可见此次宣传为游戏人气带来了实质性效应。

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那么美国地推之外,《偶像梦幻祭!!Music》的出海线上宣传的特色是什么?以下是这款产品全周期的海外投放主要数据内容,我们将从渠道、素材等方向对它进行分析。

 手游海外信息流投放数据观察

热门视频分析:偶像、音乐、节奏玩法和CV全面展现日系音游特色

一款音游最吸引玩家的特色有哪些?也许80%的玩家认为,有趣的节奏打击感、优秀的音乐内容以及高颜值的游戏角色设计,这三大特色是音游的灵魂。恰巧,《偶像梦幻祭!!Music》的游戏亮点正好包含这些特色。因此这款日系热门音游在广告宣传视频中,推出了系列展现吸引音游玩家三大特色的视频内容。这些视频里有着重突出游戏节奏打击感的创意内容,比如下例这段以玩家的角度,向视频观众展现游戏音乐的欢快和其节奏打击感的广告。

也比如以偶像演出为主打的推广,让玩家产生一种仿佛自己在看的不是游戏宣传视频而是偶像演唱会的错觉。值得一提的是,在《偶像梦幻祭!!Music》的推广视频里,所展现的日系曲目多种多样,能满足各种玩家的音乐审美。

不仅如此,在展现音游三大特色之外,作为一款3D动画音游。《偶像梦幻祭!!Music》里声优配音也是一大特色,这也为游戏带来许多CV粉丝。因此在宣传中,CV也是游戏的推广砝码之一,这段视频里正是每一位偶像背后CV的介绍。

近14日创意类型趋势:iOS端公测后4天、安卓端公测后1周内投放量最高

在iOS/安卓端近14日(2022.06.08-2022.06.21期间)的创意类型趋势里,安卓端每日所投放的素材数平均值保持在17至50左右。创意组数在23至26之间。从投放上升阶段看,安卓端游戏在6月18日至6月21日(美国公测后1周内)的创意组数、素材数投放量最高。iOS端方面,每日投放的素材数平均值在10到20之间,创意组数保持在10至64左右。从投放的上升阶段看,iOS端游戏在6月16日至6月19日(公测4日期间)的创意组数、素材数投放量最高。

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文案TOP3:标题突出游戏的免费和刺激亮点,描述展现游戏策略特色

全周期内,iOS/安卓推广文案位于靠前位置的内容都有一大特色:标题内容简介明了,突出免费与预定奖励等内容,比如“DOWNLOAD FOR FREE!

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