广大大重磅发布!《2022H1全球移动游戏营销白皮书》
当前位置 :首页>产业新闻>返回
时间:2022-07-01 编辑: 来源:

大厂持续内卷,小厂稳步前进,2022过去的半年里移动游戏行业又发生了哪些变化?为此,广大大数据研究院发布《2022H1移动游戏营销白皮书》,帮助各位洞察全球,助力产品成功出海。本次白皮书的数据覆盖了全球近70个国家/地区,国内外累计70+移动营销渠道,累计移动营销素材超12亿,及App Store & Google Play两大全球热门商店的下载、收入信息。

本次白皮书发布受到行业各方的支持,包括艾瑞咨询、白鲸出海、Chartboost、CRAZYMAPLE、猎豹移动、独立出海联合体、Enjoy出海、Gamehaus、Hippojoy、Nox聚星、罗斯基、Liftoff + Vungle、Madhouse、Morketing、OneSight、Snapchat、手游那点事、兴业证券、 扬帆出海 、 游戏客栈 、游戏葡萄、游戏陀螺等(排名不分先后)。

全球投放素材总量波动明显

厂商买量热情在哪?

随着新冠疫情带来的“宅经济”效果减弱,再加上日趋复杂的全球形势,全球移动应用的整体营销都受到了影响,在今年1月份,全球移动应用广告主数量到达最低点,全球总计广告主为83.4K,移动游戏广告主占比约为22.65%。

总素材量下降近3成,但T2、T3市场广告主数提升明显

2022年上半年总计移动游戏投放素材量共15.8M组,同比下降近30%,而从广告主数量来看,数量跟去年同期相比变化并不大,约为45.1K名。从地区维度来看,除大洋洲和欧洲呈现下降趋势外,其他地区的广告主数量均出现了不同程度的提升,其中T2、T3市场广告主数量提升明显。


重度手游占比下降明显,轻量手游需求再升

根据广大大后台抓取数据整理后我们发现,2022年上半年休闲类手游的广告主占比情况显著提升,占总广告主的26.03%,对比去年同期占比提升了4.7%。随着疫情逐渐得到控制,重度手游的占比多数呈现下降状态,其中角色扮演广告主占比下降明显,该类型游戏在去年同期数量占比第三,今年被模拟和动作类手游赶超,排名第五。

从均量来看,2022年上半年的移动游戏月均广告主为20.4K个,广告主月均素材量为308条。其中月均广告主数量最高的依然是休闲类手游,广大大平均每月抓取超6300名休闲广告主,其次为益智解谜和模拟类广告主。

在广告主月均素材量上拿下冠军的是策略类手游,平均每月投放555条素材,最主要的原因是策略类产品的细分类型SLG游戏对于投放的较大需求。



大投放助力出圈,出海手游营收强劲

根据广大大的广告主分析以及APP Intelligence等功能,我们也整理出2022年上半年移动游戏在iOS和Android系统的投放TOP50以及下载、收入TOP20榜单。可以看到,投放TOP50中近70%的广告主均为中国出海厂商;在营收维度,米哈游的【Genshin Impact(原神)】、腾讯的【PUBG MOBILE】、Top Games的【Evony】等也纷纷上榜,表现亮眼。



老游翻新下载高涨

新游入局如何突破?

在白皮书的第二部分,重点盘点全球热门国家/地区的移动游戏营销概况,包括:中国大陆地区&港澳台地区、美国、日本、韩国、土耳其、东南亚地区、中东地区、南美地区和南亚地区。

端改手产品表现亮眼,三消、SLG变现能力强

以美国地区为例,该地区的投放占比中,超休闲与益智解谜总计广告主占比最高,超过总量的40%,是该地区最热门的投放品类;从单款产品的投放总量来看,则属中重度产品的投放力度最大,包括SLG和三消玩法。

在下载层面,超休闲产品和端游IP改编产品表现较为优秀,【Diablo Immortal】和【Apex Legends Mobile】表现极为突出;在收入维度上,三消和SLG类型的变现能力较强。




休闲站上投放顶峰

益智解谜、SLG紧随其后

白皮书盘点了Meta系(Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger)、Google系(Admob和YouTube)的详尽投放数据以及Instagram和YouTube的游戏网红数据。

2022H1,Meta旗下全渠道拥有游戏广告主数量135K+,同比2021H1,广告主数量下降明显。从广告主占比情况来看,休闲广告主数量最多,总计占比25.6%,数量超过34.5K; 其次是益智解谜和模拟类广告主,分别占比11.83%和9.57%。

另外,在Meta系各个渠道热门投放广告主TOP10榜单中,SLG和益智解谜手游的占比较高。


全球投放竞争激烈

美国地区成本最高

广大大数据研究院对全球移动游戏的投放成本进行了整理,从CPC、CPM、CTR、CPA、CPI等多个数据维度洞察全球趋势。

整体来看,移动游戏的投放成本持续攀升,2022H1的平均CPM达到$19.31,环比上升18%;平均CPC为$2.57,环比下降3%;平均CTR为1.48%,环比上升7%。

在所有国家/地区中,美国的移动游戏投放成本最高,CPM平均$27.54,CPC为$4.22,CTR为1.16%;除了美国以外,澳大利亚、日本、中国香港、韩国5个国家/地区CPM均超过$25;日本是亚太地区投放成本最高的国家/地区,中国香港CPM超过韩国,成为亚太地区成本第二高的国家/地区。

休闲玩法成素材突破口

“低难度”拓宽流量池

以热门出海赛道之一的策略手游为例,在2022年上半年投放的素材中,设计时会加入轻量化玩法,比如:贪吃蛇、消除、合成等,利用“低上手难度”和“趣味性”拓展用户的流量池。通常这类素材都会加入让用户做出选择的引导,用数字的变化或强制失败来吸引用户下载试玩。







5月国内游戏发行商收入

旭日之城的海外买量

部落与弯刀

健康游戏忠告:抵制不良游戏 拒绝盗版游戏 注意自我保护 谨防上当受骗 适度游戏益脑 沉迷游戏伤身 合理安排时间 享受健康生活

京ICP备15024595号-1

游戏客栈 游戏客栈