谁能想到，国内女性向手游竟然可以在海外未公测先爆火？谁又能想到，这款女性向手游不仅火了还带动全球各地区的网红、明星主动分享在游戏测试里的点点滴滴，为它产出优质的UGC内容？恰恰由祖龙旗下Vvanna工作室自研自发的《以闪亮之名》（英文名称“Life Makeover”），就是在让人意想不到的时候成为了海外现象级热门产品。

今年6月，《以闪亮之名》在IGN的2022年夏日游戏季发布会活动中亮相，其游戏的技术力和自由度受到IGN的高度肯定。在此之后，《以闪亮之名》于同月正式开启了中国港澳台地区和新加坡、马来西亚的测试，据悉参与测试的玩家数量累计已超过百万。

并且随着游戏在海外各大地区的深入宣传，目前《以闪亮之名》的全球预约人数已突破1000万。斐然的成绩证明，玩家对这一款女性向手游的期待值很高。从中也让我们看到，《以闪亮之名》的海外宣传究竟有多成功，以下是我们从渠道、素材等方向对它进行的投放相关分析。

热门素材分析：

游戏亮点、男玩家现身说法是游戏宣传的重头戏

如何让玩家看完广告就能记住一款游戏？游戏厂商为此绞尽脑汁。有些邀请流量明星代言，有些推出了许多创意十足的宣传内容，有些则凭借失败激励视频挑起玩家胜负欲。而《以闪亮之名》的广告中，以上这些内容均不包含。它采取的是最为直球的打法，游戏内容展示和玩家现身说法这两种推广方式。

在游戏内容展示上，游戏从“换装”、“社交”、“家园打造”、“生活玩法”四个角度出发，为我们展现出游戏的高自由度和超强的3D视觉效果。并且在观看视频时，女玩家很容易产生代入感，开始设想自己如果在游戏中会如何打扮自己，以及怎样打造自己的家。

不过对于一些常年玩女性向手游的老玩家来讲，游戏内容的推广展示并不能说明游戏的最终质量如何。因此为了让游戏宣传更具说服力，游戏还制作了一系列以玩家的角度解说游戏内容的视频。值得一提的是，虽然是款女性向手游，但《以闪亮之名》却以男性玩家的角度产出了许多创意内容，这样的宣传方法和彩妆品牌聘请柜哥卖货有着异曲同工之效。

除此之外，游戏还推出了游戏主播宣传游戏自由DIY和“浪漫生活”游戏主题的视频内容。主播一边说着切合女玩家爱好的游戏特色，一边展示游戏中的玩法亮点，这能进一步为同为女性的玩家带来更多角度的游戏内容展示，让玩家更了解产品。

安卓端手游海外信息流投放数据观察

素材投放类型：单图大图占比77.33%，视频仅占26.67%

尽管《以闪亮之名》的视频内容创意十分丰富，但从整个安卓端的投放素材类型占比分析，其视频占比仅为26.67%，单图大图占比高达77.33%。这也就是说，在安卓端的宣传中游戏非常重视静态大图的投放。

近14日创意类型趋势：7月1日是创意投放量最高

在安卓端近14日（2022.06.27-2022.07.10期间）的创意类型趋势里，6月30日至7月3日是创意组数、素材数投放量最高时间段。其中7月1日投放量为近14日最高峰值。

最新文案内容TOP10：“Life Makeover”“换装”是重点宣传词

全周期内，安卓端推广文案语言主要为英文和简体中文，围绕“LifeMakeover”“换装”等重点词汇进行推广，旨在为玩家传递，“LifeMakeover”这款手游，它的换装玩法非常值得一试的想法。

素材投放渠道趋势：Admob占比40.54%，Applovin 24.32%

《以闪亮之名》的素材投放渠道趋势中，游戏在安卓端对Admob的投放最高，占比为40.54%；其次是Applovin，占比24.32%；Pangle，占比17.51%。

投放国家/地区分析：新加坡投放占比最高为90.48%

在投放的国家与地区中，新加坡占比最高为90.48%；其次是马来西亚占比9.52%。由于新加坡的官方语言之一为中文简体，马来西亚的华人数量也不容小觑，因此在投放的文案语言中，中文简体占比81.82%，英文占比18.1%。

iOS端手游海外信息流投放数据观察

《以闪亮之名》此次的宣传主要集中在安卓端，iOS端的推广力度相对较小。总体而言，iOS端的渠道宣传主要集中在Vungle平台，投放的国家为新加坡。投放的素材类型也以单图大图为主，占比81.4%，视频占比为18.6%。

小结：

毋庸置疑《以闪亮之名》现在是海外许多女玩家最为期待的游戏之一。打开推特，但凡输入“Life Makeover”就会出现许多玩家对这款游戏的相关评论以及她们对游戏相关的各种心情抒发。从游戏宣传的角度讲，《以闪亮之名》非常成功的让海外玩家记住了它。

以上信息流投放数据来源：热云数据

收集整理：游戏客栈