打开近期的美国iOS畅销游戏榜单,你会发现排名前100的爆款里有21款SLG产品,其中17款均为“made in China”。经典如《Evony》、《State of Survival:Zombie War》是榜单前10常客,后起之秀《Last Fortress》也发力迅猛,目前排名TOP12。
以上游戏,是否有你家的产品呢?欢迎各位大大小窗我们,约一个课外专访怎么样!
手游的类型如此丰富,为什么在海外稳打稳进的是SLG品类?除了海外SLG玩家需求量大外,我们从这些爆款手游广告中发现,游戏体验与不同创意点相融是这类产品的核心。不同的创意广告打造,使每款SLG都拥有个性化的特色和有趣的开头,让SLG游戏更吸睛。那么会是什么样的素材呢?小编挑选了三款来做讲解:
爆款SLG手游的视频创意特色分析
1、《State of Survival:Zombie War》:
丧尸SLG,可以是生存逃亡剧也能是打怪保卫家园爽剧
如果有一天整个世界突然出现许多丧尸,你会怎么办?这是《StateofSurvival:ZombieWar》手游的系列广告内容主题。围绕这样的主题,游戏在推广中结合大家日常的生活场景与保卫家园的理念,设计了许多在游戏里被丧尸突袭的剧情故事。
比如女主角正在家中拖地,突然有个女孩跑进来告诉她丧尸来袭,这个时候女主角该如何做呢?是拿着拖把去正面刚丧尸,还是带着女孩偷偷躲起来?这成为游戏给观众留下的悬念,使得观众迫不及待的想要知道女主角接下来的选择。随着剧情展开,反转出现了,女主角既没有躲起来,也没有拿着拖把当做防身武器,因为她的家里竟然还有庞大的“武器库”!这可能是许多玩家都没有想到的问题,意料之外的游戏内容不仅会带来惊喜,也能激发玩家挑战欲望。这就仿佛看小说,本来以为自己看的是逃亡故事,结果才发现这是一篇打怪爽文,好刺激。
2、《Rise of Empires》:
文明SLG展现各国中世纪战队,吸引圈层玩家下载
近几年文明SLG产品的宣传越来越内卷了,名场面还原、明星玩家的现身说法都是文明游戏正在使用的宣传策略。如何从内卷的文明游戏广告中脱颖而出?
《RiseofEmpires》为我们提供了一条新思路,展示各国中世纪战队情况。在这个视频中,我们能看到英国、日本、德国等地区的中世纪真实军备内容,这些内容对于文明SLG游戏玩家来讲非常具有吸引力,能够在圈层中激起水花,提高游戏的人气度。
03《Lords Mobile》
失败与成功并存,从白衣到高战斗力为玩家展现游戏高挑战性
失败与成功并存是《Lords Mobile》的广告特色,在这一特色里,游戏特意放大了玩家从失败到成功,再从成功的地方又跌倒的那种失落感,使随着视频进展尝到“失落”的观众玩家较一般玩家而言更想获得成功。
比如在下例视频里,游戏角色在什么装备都没有的时候,首先要经历新手失败,才能进行一次漂亮的闯关获得奖励,进阶也并非那么容易,稍有不慎就会如视频中的角色一样,宇宙的尽头是挑战失败而不是成功。可能看到这里,许多观众就会开始思考,如何才能打败小怪,与大BOSS正面battle?如果你的脑海里也浮现出这个问题,就证明你已经对这款游戏蠢蠢欲动了。《LordsMobile》的这段广告宣传成功吸引了一位潜在玩家注意。
美国iOS畅销游戏TOP50的SLG产品 TOP1文案内容
此次美国iOS游戏畅销榜单入围排名前50的国产SLG手游共有9款。它们的TOP1宣传文案共有3大特点,其一在文案使用语言上中文与英文居多;其二无论是塔防还是末日题材的SLG产品,其广告语均有挑战、胜利、策略等宣传关键词。其三,它们的文案都是以激励玩家为主,用极富激的情话语来激发玩家下载游戏的欲望。
美国iOS榜单排名最高前三款游戏出海投放信息
1、《State of Survival:Zombie War》:
2019年上线,主推美国、新加坡在iOS美国畅销游戏榜单中排名最高的国产SLG产品是TOP6《StateofSurvival:ZombieWar》。它是于2019年在美国公测,由厂商FunPlus发行的一款末日丧尸题材手游。这款产品目前主推的国家与地区是美国、新加坡和中国香港,使用的文案语言主要为英语、中文繁体以及中文简体。
近期数据显示,《StateofSurvival:ZombieWar》全周期投放占比最高的渠道为Facebook,创意组数占比54.87%,其次是Instagram,创意组数占比12.44%。
2、《Evony》:
运营6年的SLG常青树产品,主要投放美国、日本在美国,《Evony》是一款深受玩家欢迎的SLG产品。它由TOPGAMES于2016年发行,常年入围美国iOS游戏畅销榜单前100,在今年2022年更是凭借其出色的运营策略和宣传推广长期稳定在该榜单TOP10以内,截止目前产品排名为TOP8。
《Evony》主要推广的国家与地区是美国、日本以及韩国,全周期投放占比最高的渠道也是Facebook,创意组数占比46%,其次是AudienceNetwork,创意组数占比16.27%。
3、《Puzzles & Survival》:
2020年出品的三消SLG,宣传重点在美国和日本《Puzzles&Survival》(中文名称:末日喧嚣)是由国内厂商三七互娱于去年在海外推出的末日SLG手游产品。值得一提的是,这款产品的玩法与传统4XSLG游戏有所不同,它是一款将三消与SLG结合的创意产品。因为玩法的特别性,它在上架之初吸引了许多女性玩家成为粉丝。根据三七互娱2020年财报显示,《Puzzles & Survival》全球月流水曾突破1亿元人民币。
近期《Puzzles&Survival》主要推广的国家是美国、日本和德国。全周期投放占比最高的渠道为Facebook,创意组数占比33.62%,其次是Instagram,创意组数占比14.25%。
结语:
整体说来,出海美国的国产SLG爆款手游中,末日与文明题材依旧备受关注,并且发展空间很大。除此之外,从榜单排名看美国玩家对新老SLG产品的接受度都不错,这对于国内游戏厂商来讲是一个非常棒的信息,这证明SLG游戏的海外市场发展前景依旧广阔。
<以上数据来源:热云数据、七麦数据,数据整理:游戏客栈>