你能想到吗？国内手游厂商不但做中国古代宫廷产品有一手，就连中欧宫斗也能拿捏得恰到好处。根据公开数据显示，有一款国内厂商研发的中欧宫廷手游已进入2022年Q1中国产品在美国收入排行榜TOP20。这款手游正是龙腾简合研发的《国王的选择》（英文版为《King's Choice》）。

从市场的角度看，《国王的选择》在海外的宣传非常具有特色。这款“宫斗”风格的游戏，宣传内容竟然吸引了男女玩家的目光。它不仅有以女性为角度的宣传标语“Famous Knights Under Your Command！”（众多著名君主均在你的掌控之下）等，也有参考男性喜好，推出的广告词，如：“The Battle for King’s Love Never Ends”（为国王之爱的战斗永无止境）。除此之外《国王的选择》还制作了许多与这些广告词主题相符的宣传视频，以下是我们对它全周期海外信息流投放数据的观察内容和分享。

手游海外信息流投放数据观察

热门视频分析：采访情侣、请网红、做恶搞内容，让男女玩家都能被游戏吸引

中欧宫廷手游吸引女性玩家的亮点是什么？相信就算不是该品类手游受众玩家的路人也能说出一二，诸如文字内容、换装小玩法以及家园打造等。那么，中欧宫廷手游吸引男性玩家的点在哪里？下面这段视频正是从这样的问题着手，以采访的形式为观众展示《国王的选择》为什么可以男女“通杀”。

在视频里，被采访的是一对情侣，男朋友记不住女孩的生日却能记住自己在《国王的选择》里一共玩了多少时间，精确到秒。为什么游戏能让这位男性玩家如此着迷？这为男玩家说，因为游戏超级有趣，可以体验庞大的欧洲宫廷内容和非常不错的宠物养成系统玩法等。也因此，他每晚都在游戏中体验。而他的女朋友呢？当然也在玩游戏，还是个老玩家。

除此之外，《国王的选择》为了丰富玩家来源以及提高品牌的曝光率，还邀请了海外网红LorenGray福布斯TikTok收入最高网红之一）对产品进行宣传。在这些宣传里，LorenGray主要通过介绍游戏特色吸引玩家关注，并且还举例，玩家可以在游戏里像伊丽莎白女王、亚瑟王一般打造自己的宫殿。

当然，也有不想在游戏里成为如亚瑟王、伊丽莎白女王这样的伟大人物的玩家。而为了吸引他们的注意，游戏还制作了许多趣味性的激励视频，比如下面这段内容正是此类。一般在游戏中，当国王向玩家求婚时，玩家只需点击同意就能过关。但是，如果在《国王的选择》里，国王正在向玩家求婚，而玩家实时DIY了一个恶搞表情，求婚还能成功吗？这款游戏里答案是否定的，这也正是《国王的游戏》借由恶搞激励视频所推出的游戏趣味玩法之一，非常有亮点。

近14日创意类型趋势：8月7日双端投放量均有提升

在iOS/安卓端近14日（2022.07.25-2022.08.07期间）的创意类型趋势里，iOS端的每日平均峰值均高于安卓端。双端投放最高峰值出现在8月7日，其中iOS端的创意组数和素材数最高均为1586；安卓端的创意组数最高为1043，素材数最高为1039。

素材投放类型：双端均重点投放视频，单图大图占比相对较低

在iOS/安卓端全周期的投放素材类型中，双端的视频投放占比均为最高，安卓端视频占比61.32%；iOS端为62.32%。单图大图投放中，安卓端占比为32.15%；iOS端是28.05%。值得注意的是，游戏对iOS端试玩广告的投放也较为重视，占比为7.01%。

文案TOP10：“ 定制你的爱人”、“ 成为君主 ”、“ 赢得国王的心”等宣传语最新最火

全周期内，安卓端TOP10最新最火的推广宣传语是Customize your lovers!（定制你的爱人！）；Meet your prince This is not just a game of power! Become the monarch and enjoy your reign!（遇见你的王子这不仅仅是权力的游戏！成为君主，享受你的统治！）。

iOS端最新最火的宣传语为Win the King's heart and amass tons of riches! Try it out NOW!（赢得国王的心并积累大量财富！现在就试试吧！）; Try the game for just 1 minute to see why it so addictive!(尝试这款游戏只需 1 分钟，看看它为何如此令人上瘾！)。

热门投放文案词频：国王、女王、游戏、王子等投放频率最高

在投放的文案词频中，安卓端投放频率最高的词语是King（国王）、Queen（女王）、palace（宫廷）、simulation（模拟）等，iOS端为game（游戏）、prince（王子）、Experience（体验）、european（欧洲的）等词语。整体而言，这些词语都非常符合中欧宫廷特色。

全球渠道趋势：双端投放最高平台Facebook

《国王的选择》全球渠道投放趋势中，双端投放占比最高的平台是Facebook。除此之外，投放占比次高的平台是Audience Network、Instagram。

 投放国家/地区TOP5分析：双端重点投放美国、加拿大

在投放的国家与地区中：双端对美国、加拿大的宣传投放占比均为最高。其次，安卓端投放力度较高的是英国、德国、比利时。iOS端的投放较高为德国、英国、法国。由于游戏主要是在欧美国家进行宣传，因此使用的文案语言主要为英语、德语、法语、俄语等。

小结：

可以说，《国王的选择》海外系列宣传内容将男女两性的喜好都照顾得非常周到，让玩家看到了宫廷手游不仅适合女生也同样适合男性。这可以为游戏丰富玩家来源，同时也能为游戏内容带来更多可能。

以上信息流投放数据来源：热云数据

收集整理：游戏客栈