作为一款线下桌游产品，UNO已经存在50年之久，简单易学的卡牌玩法，高娱乐性的互动节奏吸引了全球玩家参与其中。就在近几年，游戏厂商Mattel163将这款经典桌游卡牌改编成为手游产品《UNO！》（中文名：一起优诺）于多个国家与地区推出上架，根据公开数据显示，这款手游和该公司旗下另一款产品在2年的时间内，为Mattel163带来了全球600%的年收入增长，单年合并收入达到1.5亿美元左右。并且，在今年7月《UNO！》还进入中国出海手游产品iOS游戏下载量排名TOP2。
从线下走到线上，《UNO！》成为畅销产品的背后，除去IP效应与玩法的支撑外，还有独特的宣传策略。那么，《UNO！》的全球宣传究竟能够有多出彩？以下是我们对它全周期海外信息流投放数据的观察内容和分享。
手游海外信息流投放数据观察
热门视频分析：现实朋友对话、游戏聊天、游戏制作方发言都能成为创意特色
“我们去做什么？运动，购物还是咖啡？”这是《UNO！》一段广告中朋友间对话的开头，由这段内容引出了“我们为什么不去玩《UNO！》”的广告主题，并随着视频的展开告诉大家，朋友聚会玩《UNO！》是最佳选择，大家都将乐趣无穷。
如果恰好观看这段广告的观众身旁正围绕了一帮朋友，他们也在烦恼不知道玩什么比较有趣，那么《UNO！》的游戏推广无疑是瞌睡递上了枕头。而像这样的视频内容创意，是《UNO！》的宣传策略一大重点，因为《UNO！》正是这样一款适合亲朋聚会大家共同体验的手游产品。
在亲朋聚会游戏的特色外，《UNO！》还拥有可以为陌生人提供强社交的玩法亮点。为了突出这一特色，游戏制作了系列围绕玩家之间线上聊天展开的广告宣传。比如下面这段内容，玩家在Messenger平台询问自己在游戏中认识的好友“你又回来玩《UNO！》了？如果是，那我要加入你，等等我！”
对于《UNO！》的推广，既有如上文所说突出社交属性的宣传内容，也有许多配合运营活动展开的广告宣传。比如游戏为2022年《UNO！》手游举办的“All-Stars”比赛所做的系列推广。在这一推广中，《UNO！》项目经理亲自下场，从UNO桌游卡牌的历史、手游特色、手游目前的运营数据以及邀请的明星阵容等多方面进行《UNO！》相关比赛的宣传。
近14日创意类型趋势：投放主要集中在安卓端，8月14日峰值最高
在iOS/安卓端近14日（2022.08.02-2022.08.15期间）的创意类型趋势分析内，《UNO！》的宣传投放主要集中在安卓端，投放峰值最高出现在8月14日。
素材投放类型：双端均重点投放视频，占比均高于50%
在iOS/安卓端全周期的投放素材类型里，双端的视频投放占比均比单图大图投放更高，安卓端视频占比54.35%，单图大图为45.65%；iOS端视频投放占比59.16%，单图大图是40.84%。
文案TOP10：免费玩UNO、你能在UNO中打败你的伙伴吗？是最火文案
全周期内，安卓端TOP10的推广宣传语是Play UNO for free now （现在免费玩 UNO）；Uno Mattel163 limite Call app（Uno是Mattel163公司的呼叫应用）；以及Qual o seu próximo passo? O seu jogo de cartas favorito de todos os tempos está aqui. Jogue UNO grátis agora!（你的下一步是什么？你最喜欢的纸牌游戏就在这里。现在免费玩 UNO！）
iOS端最新最火的宣传语为Can you beat your buddies in UNO?（你能在 UNO 中打败你的伙伴吗？）Are you up for the challenge?（你准备好接受挑战了吗？）Take the classic card game from the kitchen table anywhere!（随时随地在厨房餐桌上玩经典纸牌游戏！）
热门投放文案词频：UNO、免费、经典等词频投放最高
在投放的文案词频里，安卓端投放频率最高的词语是UNO（1）、app（应用）、free（免费）、Play（播放/玩）等，iOS端为UNO（1）、free（免费）、classic（经典）、start（开始）等词语。这些热门投放词汇不仅强调了《UNO！》的游戏特色也突出了其免费体验的亮点。
全球渠道趋势：双端投放最高平台Facebook、Audience Network
《UNO！》的全球渠道投放趋势中，双端投放占比最高的平台是Facebook和Audience Network。除此之外，投放占比次高的平台为Messenger和Instagram。
投放国家/地区TOP5分析：双端重点投放美国、中国香港
在投放的国家与地区中：双端对美国、中国香港的投放占比均为最高。除此之外，双端投放力度仅次于前两大地区的是泰国、新加坡和加拿大。目前，安卓端投放文案语言主要为英语、德语、法语和中文繁体、日语等。iOS端为英语、德语、法语、日语、阿拉伯语和西班牙语等。
小结：
首次体验UNO是在多年前一次聚会中，那时这款桌游正在国内掀起热潮。如今《UNO！》它已成为美国热门的聚会游戏，在中国香港地区也拥有较高知名度。相信这款根据经典玩法改编的手游还能在未来开阔更广的海外市场。
以上信息流投放数据来源：热云数据
收集整理：游戏客栈
