10月15日,2022英雄联盟全球总决赛(以下简称“S12”)小组赛战事正酣。作为用户获取电竞赛事内容和社交讨论的第一阵地,微博连续六年成为英雄联盟全球赛事战略合作社交平台。经过前期的氛围营造,四支LPL赛区的队伍皆已悉数亮相,微博平台讨论声量渐起。入围赛开始后,#英雄联盟S12#话题日均阅读量破亿,几次冲上微博热搜榜,截至目前该话题总阅读量已达29.5亿。

通过与赛事方合作,微博拥有短视频版权等多项权益,将和赛事方共同激励微博用户参与赛事衍生内容原创和讨论。与此同时,微博将对二路流直播、互动墙、实况房间等产品的更新迭代,提升用户在微博平台线上观赛互动体验,并邀请明星艺人,以及体育、动漫和星座等垂直领域大V参与引导更多的用户关注、讨论和分享S12赛事信息,实现赛事的全民化传播和IP破圈。

历经12年,英雄联盟全球总决赛已成为电竞行业最重要的赛事,吸引了全球电竞爱好者的关注。今年11个赛区的24家电竞俱乐部将在为期一个多月赛程中角逐最终的冠军。根据赛事方公布的名单,JDG京东电子竞技俱乐部、滔搏电子竞技俱乐部(以下简称“TES”)、EDG电子竞技俱乐部和RNG电子竞技俱乐部将代表LPL赛区参加S12赛事。

微博官方披露,上述四支战队已悉数入驻微博并开通超话社区,参赛选手也早已通过微博和专属超话与平台用户互动。除此之外,随着今年微博对海外俱乐部和选手的招募,此次参赛的T1电子竞技俱乐部、Gen.G英雄联盟分部、DWG_KIA电子竞技俱乐部、DRX英雄联盟战队、FNATIC电子竞技俱乐部、G2电子竞技俱乐部、EvilGeniuses电子竞技俱乐部和Cloud9电子竞技俱乐部,以及李相赫、韩旺乎和金赫奎多位海外选手也开始在微博平台更新日常动向。

构建全景式观赛体验 上线“臻彩模式”提高画质

过去五年,针对赛事的精细化运营使得英雄联盟赛在微博平台已形成了完整的生态,平台上不仅聚集了游戏开发商、赛事举办方、电竞从业者,也让更多的微博用户成为了电竞赛事的追随者。第三方机构艾瑞日前发布研究报告显示,微博助推了电竞赛事的高质量破圈和深度交互,为电竞市场积累了大量用户关注和参与度,提升了行业的全民影响力。

微博的社交媒体属性为平台上的用户提供了实时参与的机会,多种成熟的线上互动玩法吸引用户观看不同维度的赛事直播内容,视频和图文等多种内容形态帮助用户了解更多赛事的衍生内容,同时通过超话、粉丝群等产品推动了用户积极参与到社交互动中。微博此前披露,S11话题阅读总量达1077亿,赛事视频总播放量达80.6亿次。

S12期间,微博拥有赛事全程短视频版权,以及相关赛事的直播版权,这将进一步推动微博平台内容资讯的丰富度,推动用户选择在微博观看比赛实况和浏览衍生内容。并且针对S12直播,微博还专门上线了“臻彩模式”,极大地提高了画面色彩鲜艳度和清晰度,让用户在观赛时能更清晰地看到选手操作、比赛细节,提升用户体验。

延续以往对内容的加持,微博还搭建了S12全景社交场,覆盖话题、超话、专题、视频专区、直播等产品板块,并通过电竞领域大V生产更多的内容,从而驱动全平台的热度。用户可以通过发现也输入赛事关键词,一键直达核心场景,了解赛事动态,也可以通过超话社区许愿,传递好运留言上墙,通过超话盖楼的方式为自己喜欢的战队助威。为了鼓励原创内容,微博还发起了“超话创作官”活动,鼓励用户发布赛事短评、战局分析、同人创作、高光剪辑等内容。

在游戏领域,微博发起了多种线上活动,包括推动用户参与比赛结果预测的“寻找S12最强预言家”,邀请用户在超话社区为战队加油的“S12超话助威墙”,以及为了解决时差问题搭建了早报专题页,每天“微博早报”实时更新赛事信息,聚合赛事相关博文。微博电竞还联合多家MCN机构推出赛评团,预计将有超过40多位解说主持参与生产赛事衍生内容。

为了让赛事进一步出圈,微博调动了多个不同垂直领域参与其中。微博将邀请4位艺人成为“S12明星观赛团”团长,分别带领用户为四家参赛俱乐部加油,同时,微博平台上的国漫IP、虚拟偶像、体育运动员也将组成“S12超玩星观赛团”参与助威活动。

帮助赛事和选手破圈 一站式观赛满足所有需求

去年的S11已经证明了微博“热梗制造机”的实力,“EDG为什么不ban盲僧”成为全网热议的话题,仅微博平台该话题的阅读量就已经破亿。屡次迎战强敌的EDG成为微博平台的绝对顶流,冠亚军决战夜霸榜80个热搜。数据显示,微博活跃用户平均每人浏览了至少13条相关话题的微博。

伴随着对游戏厂商、电竞赛事和主播大V全领域的合作加深,以及对电竞战队的投入,微博CEO王高飞曾表示,微博作为社交媒体平台,在电竞内容传播与游戏用户层面上,拥有极具竞争力的社会化传播,以及大量年轻兴趣用户,也带动游戏成为继新闻资讯、娱乐之外最大的垂直领域。电竞则是游戏生态的重要一环,上述艾瑞报告显示,热门电竞赛事IP微博入驻率达100%,热门战队选手入住率也高达99%。

与电竞产业链各方的合作不断深入,微博正在成为赛事和选手破圈的利器。一方面,微博通过权威媒体的内容以及文体明星的流量加持,助推电竞话题扩散增加曝光量,另一方面,当事人在微博的发声不仅唤醒了粉丝的活跃,也让热度拥有持续扩散的基础。IP社交资产经过用户沉淀后,又通过多个不同领域的大V将内容扩展至大众圈层。伴随电竞赛事与体育赛事的融合,微博推动电竞产业得到更广泛的正向认同。

为了更进一步推动电竞业务的发展,微博将现有业务划分为了两个方向:一个方向是精细化赛事运营,与赛事方合作推广传播;另一个方向是运营俱乐部、选手和电竞解说,实现联盟化和明星化的发展。S12期间,微博打造了“电竞榜”推动俱乐部和选手与用户之间加深粘性和增强活跃度,以及通过头像挂件、评论气泡和点赞特效等功能拉近用户与战队的距离

S12赛事逐步进入白热化阶段,势必将有更多相关话题成为微博平台用户关注的焦点。已覆盖过亿泛兴趣用户,并拥有完整电竞产业矩阵体系的微博,势必将成为今年用户围观和讨论S12赛事的首选平台,也势必将诞生更多的全网“热梗”。