还记得那个让所有人疯了的《羊了个羊》吗，最后你们都通关了吗？在不同时期，总有那么一款休闲游戏让大家欲罢不能。

还记得玩《羊了个羊》为了道具要刷的小广告吗？大多会给我们推荐其他休闲游戏，而这个《超能世界》，就在这时被我盯上了。

这样刷屏的投放，它的成绩是什么样呢?

截至目前，根据七麦数据观察，这款由盛哲游戏发行、休闲益智与放置卡牌结合的游戏《超能世界》在iOS游戏免费榜单排名TOP10。（盛哲游戏为冰川游戏旗下子公司）

那么，它买量的逻辑是什么？以下是我们对《超能世界》近30天的手游信息流投放数据观察。

手游近期信息流投放数据观察

热门视频素材分析：一段视频里投放N例失败内容让观众在观看中“抓狂”

在休闲游戏的推广里，激励视频的投放非常具有重要性。不管视频中的玩家，是挑战失败还是成功，都可以提高下载游戏的成功几率。不过相对于成功闯关的内容，失败激励更能带给玩家想要挑战的欲望，因此在如今的休闲游戏广告里，失败内容的投放明显高于成功闯关视频。

但正是由于失败激励视频量的增加，如何在众多推广里脱颖而出成了许多休闲游戏宣传的一大难题。于是《超能世界》对产品的失败内容投放做了一些小设计，比如在一段视频里投入的失败案例从1例变为N例，反复的失败能让许多玩家“抓狂”更想代替视频中的玩家去闯关。

除此之外，为了吸引更多玩家下载游戏。游戏在投放失败案例之外，还投放具有助人情节的宣传内容，这正是“帮帮TA”类型广告的推广方式之一。在《超能世界》的“帮帮TA”宣传中，有人因为在结婚的路上遇见堵车请求玩家帮助，有人因为带着宠物被困路上需要玩家协助。热心的玩家被这些“可怜”的NPC求助后，会产生想要帮忙的冲动，继而萌发下载游戏的想法，于是游戏产品下载量也就自然而然的增加了。

近30日文案分析：休闲、解压、闯关是宣传主题

在近30日热门文案前10的案例中，游戏主要围绕休闲益智亮点，比如休闲、解压、闯关等内容进行文案输出，并且强调游戏可以放松心情的特色，吸引偏好休闲类产品的玩家目光。而在视频素材的投放中，也以休闲小游戏玩法为主，并采用激励、玩家现身说法以及帮帮TA等视频类型进行广告制作。

投放主要流量平台分布：腾讯广告占比69.23%，巨量引擎占比29.18%

观察期间，《超能世界》手游的投放主要流量平台分布，腾讯广告占比69.23%；巨量引擎为29.18%；网易易效占比1.55%。

素材投放占比前15家媒体：穿山甲联盟、优量汇联盟、QQ音乐最高

《超能世界》投放占比前15家媒体平台中，其类型主要为音乐、小说与新闻、视频资讯平台。其中投放最高的媒体为穿山甲联盟，占比19.7%；优量汇联盟占比17.64%；QQ音乐占比11.7%；QQ阅读占比10.21%。

素材类型：视频占比78%，单图大图22%

《超能世界》投放的素材类型主要集中在视频内容和单图大图上，视频占比最高为78%，单图大图占比22%。

落地页投放：总计2436个落地页，激励内容激发玩家好胜心

近30日落地页投放中，《超能世界》共计投放2436个落地页。这些落地页主要展示的是激励视频内容。游戏希望通过闯关特色激发玩家的好胜心，从而对游戏产生更多挑战欲望，提高游戏下载率。

近14日投放趋势：最高峰值出现在9月20日

《超能世界》近14日的投放趋势中，素材数投放的最高峰值出现在9月20日，在这一天游戏投放的素材数峰值最高为2459，创意组数峰值为9047。9月20日之后，游戏的投放依然在持续从9月21日到9月23日为投放次高峰值期。

结语：

目前《超能世界》在iOS游戏免费榜单的排名一直保持在TOP10到TOP30之间。虽然《超能世界》在游戏内容介绍里着重突出的是它放置卡牌的游戏玩法，但在宣传中依旧是以产品内的休闲小游戏特色在吸引玩家下载。可以说，《超能世界》是一款内涵丰富玩法的游戏产品，它能带给玩家更多的可玩性，能让卡牌玩家与休闲玩家都能在游戏产品中找到自己的喜好。

以上信息流投放数据来源：热云数据；

iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据；

收集整理：游戏客栈