通过iOS游戏榜单观察，我们发现一款下架好几个月的休闲手游又“复活”了，并且近期冲进了iOS游戏免费榜单TOP19，这款游戏正是《月兔历险记》，一款TapTap评分8.6口碑不错的小众游戏。
在2018年公测的时候，《月兔历险记》原名叫做《Tsuki月兔冒险》，是一款由墨西哥游戏厂商HyperBeard推出的休闲手游。从这些文字描述看起来，似乎《月兔历险记》也运营了许多年，应该算是一款经典老游戏了。而现实是，它于2022年1月曾经下架过，至于下架原因官方说法是为了解决bug。
众所周知，无论是游戏还是明星，只要退出公众视野，知名度与曝光量就会逐渐下降。更何况，《月兔历险记》在众多热门休闲产品当道的游戏市场中，人气并没有特别高，下架就意味着长时间没有新用户，老玩家也可能流失了不再回来。
正因如此，重新上架的《月兔历险记》人气突然飙升，竟然能逆风翻盘。出于非常好奇，我们开始去了解《月兔历险记》的宣传之路，却没想到它近几年推广竟是一路坎坷。到底《月兔历险记》的推广有多坎坷呢？一起听我细细说来。
想要做买量宣传，
但投放的广告不够吸引观众
从热云观察了解，2018年至今《月兔历险记》的买量投放主要集中在2020年9月到2021年5月这一阶段。在买量的过程中，游戏的累计投放素材数只有21。投放的广告视频多数为游戏录屏。
就比如下面这段视频，只是将游戏中的内容展示：以第一人称的形式讲述月兔开始“历险记”之前的人生轨迹，一个普通、忙碌的上班族因为在工作上的意外，被老板训了一顿，于是怒递辞职信，开始一场说走就走的治愈之旅。从内容题材看，这能够引起当代上班族的共鸣。但作为广告投放会让人觉得差了点意思，因为只是录屏推广，没有进行二次设计，增加情绪上的“冲击性”展现，这就会让观众感觉到“有点平淡”，很难产生一种可以“共情”的效应。
从投放素材数到广告内容，《月兔历险记》的买量投放表现不算突出，甚至感觉“投了等于没投”。而在买量的这段时间里，它的iOS排名也从未进入过TOP100以内。
投放买量对于《月兔历险记》来讲，其表现应该是没有达到官方预期的，因为除此之外我们在热云数据平台上，再也没有看到其他的买量投放进度。这是否意味着《月兔历险记》放弃宣传了？答案并非如此。
正在搞平台营销，却因为bug问题戛然而止
点开百度资讯搜索《月兔历险记》，我们发现继买量之后，这款游戏有5个月的时间没有新动态和推广宣传。在国内热门视频平台，游戏相关内容更是寥寥无几。直到2021年10月，互联网上出现了一篇TapTap发现好游戏发表的超解压放置游戏推荐一文，在其中我们看到了《月兔历险记》的身影。
也是在2021年10月之后，《月兔历险记》开始逐渐放弃对iOS平台版本的更新，着重去发展维系TapTap平台的安卓玩家。这可以从两大平台更新版本详细看出，在iOS平台，游戏下架前最后一次更新是在2021年11月，TapTap则是在2021年12月23日，并且在11月到12月23日期间还做了几次游戏内容调整。
当大家都以为《月兔历险记》已经对游戏产品宣传有了大概的思路，深耕TapTap平台的内容营销后，由于游戏的大量bug问题，这次的平台推广又不得不暂时搁浅。但市场推广无法进行不代表论坛运营不能开展。在这个时候，TapTap平台的论坛运营成为了游戏官方维系玩家的救命稻草。
游戏下架如何维系玩家？TapTap平台论坛成游戏与玩家的沟通桥梁
从2021年9月开始，《月兔历险记》就在自己的TapTap平台论坛区举办“bug征集活动”，不仅如此，中秋、国庆等法定节假日相关的活动，《月兔历险记》也在平台论坛上开启了一波。这使得TapTap玩家相较于其他平台用户来讲与游戏的粘度更高，游戏再次上架，流失玩家回归的成功率较大。
也因此，无论下架还是上架，《月兔历险记》都在自己的TapTap论坛上进行了相关运营活动。比如1月30日下架当日举办新春红包封面派送，5月20日送红包告诉大家游戏再次开放等。
长期的论坛经营，也让TapTap玩家对游戏下架的原因更为理解和包容，对游戏重新开启的反应非常热烈。比如在游戏官方宣告游戏回归的内容中，就有不少玩家表示终于等到兔兔回来了。
TapTap平台，游戏的整体评价内容也偏向正面，许多玩家认为《月兔历险记》画面优良，体验不错，并且游戏内容有趣好玩。
更有玩家觉得，游戏可以给他带来心灵的净化和洗涤，画风也是超级可爱。
高评价，高人气使得游戏官方在考虑重新开放的时间上也对TapTap平台有所偏爱。再次上架，TapTap开放时间先于iOS平台，前者5月20日重新开放，而后者9月21日正式上架。重新启程的《月兔历险记》还会继续经历坎坷的推广之旅吗？从目前来看，也许“噩运”已经退散。
如今的《月兔历险记》在做哪些市场推广？
现在，《月兔历险记》重视TapTap玩家之外，也开始了抖音版小游戏的宣传。截至
目前有关《月兔历险记》的合集共更新了167集收获的播放量为33.6万。这些合集内容多配以轻快节奏的BGM，带给玩家游戏中的休闲特色。
并且，修复了bug的《月兔历险记》也重新开始了游戏内容宣传，而这次它更突出可爱、佛系，对标《旅行青蛙》的特色。
《月兔历险记》在未来能成为与《旅行青蛙》比肩的佛系手游吗？我们拭目以待。
结语：
说起来，《月兔历险记》在国外算是一款经典的佛系手游了，但为什么在国内就是没有《旅行青蛙》的人气高？这看起来有些匪夷所思，但是如果你将《月兔历险记》一路打怪一路坎坷的这条宣传之路捋一捋就会发现，它在前期的宣传中其实并没有完全将它的风格凸显出来。希望《月兔历险记》之后的宣传能够越来越彰显自己的特色。
以上数据来源：七麦数据、TapTap、热云数据、百度资讯
