说到海外发行的三消手游爆款，麦吉太文旗下产品《奇妙庄园》（港版：麥琪頓莊園，海外版：MatchingtonMansion）一定占有举足轻重的地位。2017年《奇妙庄园》开启全球公测，如今时隔5年，我们根据七麦数据平台相关内容观察到，在iOS平台仅亚洲范围这款手游的运营国家与地区已经超过40多个，并且在许多地区的游戏免费榜单位置非常靠前。而在欧美地区，美国iOS游戏畅销榜单上，《奇妙庄园》的排名依然在前100名以内。
全球每年上架的三消手游何其多，为什么《奇妙庄园》可以一直火下去？就让我们带着这样的疑问，一起从《奇妙庄园》的广告素材、投放渠道、投放国家与地区等方面，对它进行一次宣传策略的分析。
手游海外信息流投放数据观察
热门视频分析：两性世界中的情感、生活都可成为三消产品的广告剧情引入点
“假如身为女主的你告诉另一半自己怀孕了，而另一半不想负责，你会怎样选择？”一般来讲看见这样的游戏宣传，不少玩家都会以为是文字游戏在推广游戏剧情。但其实，这是《奇妙庄园》一段广告中的创意内容。游戏围绕两性话题，加入三消、装修等特色玩法制作了系列带有丰富情感故事的宣传视频。比如在下面这段广告视频中，游戏女主假装怀孕，试探另一半是否愿意对自己和孩子负责。万万没想到另一半听到她怀孕了这个消息就立即跑路，于是女主在伤心之后要做出两个选择，离开或者忍受。当视频里的玩家帮女主选择离开后，游戏镜头转换，来到女主分手后暂住的外婆家，在这里视频引入了“helpher”的元素，视频里的玩家将在游戏中帮女主修房子、抵抗寒冷等，而进行帮忙的同时观众随着玩家的操作也更能了解游戏的益智玩法特色。
在推广中，《奇妙庄园》还设计了“如果女主真的怀孕，但是另一半已经上天国怎么办？”的相关创意内容。看到这样的广告，许多观众会因女主凄惨的遭遇，出于同情心以及想要知道“大结局”是否会反转的心理继续观看视频，于是在这些观众中游戏的潜在用户诞生了。
为了让更多玩家被游戏推广所吸引，在两性话题之外，游戏的推广还设计了许多“逼shi”强迫症的打扫家务剧情。看到凌乱的房间，身为强迫症的观众会产生一种迫切想要让它变整洁的心理需求，然后为了看看这间房会不会变整洁让自己在心理上感到舒服，视频外的观众会开始继续观看广告，在这个时候将有强迫症的观众转化为游戏玩家的几率会提高。
近14日创意趋势：iOS端最高峰值10月26日，安卓端10月17日
在iOS/安卓端近14日的创意类型趋势里，iOS端的最高峰值出现在10月26日，重点投放时间段为10月25日至10月30日。安卓端的最高峰值则出现在10月17日，从这一天开始到10月30日均为游戏的重点投放时间段。
素材投放类型：双端投放视频高于单图大图，iOS端视频占比近82.49%
在iOS/安卓端全周期的投放素材类型中，《奇妙庄园》双端的视频投放均高于单图大图投放，其中安卓端视频占比为68.04%，单图大图占比29.01%；iOS端视频投放占比82.49%，单图大图占比15.84%。
文案TOP10：你想要挑战吗？是文字标题宣传的重点内容
全周期内，安卓端TOP10的文案内容里应用的文字大部分为韩语、英语和日语。文字标题主要围绕挑战、谜团、游戏等相关词汇进行创意输出，比如Can you challenge?（你能挑战吗？）、チャレンジ（挑战）、Can you solve the Mystery?（你能解开谜团吗？）。在文字描述方面，游戏更倾向于使用激励文案，着重突出游戏中关卡挑战度很高，能过关的玩家很少这样的特色。诸如レベル1000まで行ける人は7%！そのうちの一人になれるかな？（能达到1000级的人仅占7%！你能成为其中一员吗？）
iOS端投放的TOP10文案内容里所应用的文字，英语占主导，其次是韩语和法语、日语。文字标题着重围绕挑战、免费玩游戏、帮帮忙等词汇进行创作，比如Défidechoix（选择挑战）、手伝う（帮帮忙）等。在文字描述上，激励文案依然占主导。不过在此基础上，游戏还加入了Tu penses pouvoir faire mieux ?（你觉得你能做得更好吗？）这样对玩家的能力有所怀疑的文案，以此提高玩家的好胜心。
热门投放文案词频：“挑战”一词用多国文字书写进行创意输出
在投放的文案词频中，投放频率最高的词语是挑战，这个词汇使用日、韩、法、英等多国文字书写（도전해、Challenge、チャレンジ、Défi），除此之外在安卓端，Help（帮忙）、Solve（解决）、interactive games（互动游戏）也是热门投放词频。而在iOS端，词频更强调游戏的难度，因此投放了difficult（困难）、sharpen（敏锐）等词汇。
全球渠道趋势：双端投放最高平台Facebook（FB）和Meta Audience Network
《奇妙庄园》的全球渠道投放趋势中，双端投放最高的平台是Facebook（FB），Meta Audience Network和Instagram、Messenger、Admob。在具体投放的比例上，安卓端Facebook（FB）占比高于MetaAudienceNetwork，iOS端MetaAudienceNetwork则高于Facebook（FB）。
投放国家/地区TOP5分析：主要在美国、中国香港进行游戏的宣传推广
在投放的国家与地区：双端对美国、中国香港、日本的投放占比较高。除此之外，安卓端还投放了韩国、澳大利亚，iOS端则投放了加拿大、德国。目前，《奇妙庄园》在投放文案语言上英语是主要语言，其次是日语。不过从全球人气文案角度分析，韩语文字广告的热度更高。
小结：
翻开《奇妙庄园》的iOS游戏畅销历史排名记录，我们可以发现这款经典三消手游曾经在多个国家都获得过iOS畅销游戏排行榜冠首。并且在《2021Q4 BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》中，《奇妙庄园》成为了新上榜的游戏品牌。可以说，《奇妙庄园》尽管已运营5年，但它仍然是一款有热度有市场潜力的三消产品，在未来也许它还将带来更多高热议的市场推广内容。
以上信息流投放数据来源：热云数据
以上iOS排名、游戏产品社会影响力榜单相关数据来源：七麦数据、2021Q4BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单
收集整理：游戏客栈。
