1月，随着全球华人的传统佳节-春节的来临，海外手游市场也发生了许多变化。

根据热云数据平台近30日游戏出海相关数据观察，游戏客栈整理的“1月热门手游海外信息流投放TOP20”的榜单内容显示，春节期间，素材投放前三名的产品为《王国纪元》（英文名“Lords Mobile”）、原神《Genshin Impact》、《Higgs Domino Island》。其中《王国纪元》主要投放的国家和地区是马来西亚、泰国、印尼；《原神》为印尼、中国香港、韩国；《Higgs Domino Island》主投印尼、日本、沙特阿拉伯。值得一提的是，这三款游戏着重投放的多数是华人比例较高或者一直有中国春节习俗的国家与地区。

此次榜单中排名上升表现突出的手游产品为TOP2《原神》；TOP9《脑洞大师》（英文名“Brain Out”）；TOP10《梦想城镇》（英文名“Township”），以下是内容详情。

热门游戏视频素材解读

《原神》：一起去浅濑神社找猫猫吗？用萌系可爱风广告吸引玩家

在榜单中，《原神》进入榜单TOP2，它由国内游戏厂商米哈游发行。此次这款游戏投放渠道前三的平台是Admob、Unity、Instagram，主要投放的国家和地区为印尼、中国香港、韩国。它在观察期间的素材总投放量是2714，其中Adomb平台的素材投放量为1186。

《原神》目前热度最高的广告是“一起去浅濑神社找猫猫吗？”这段视频的文字标题、描述文字所应用的语言为繁体中文和日语，投放点为是中国香港、美国。整段广告视频的时长为32秒，以找猫猫为契机，展现游戏中浅濑神社附近的景色和各色各样的萌系猫猫为玩家传递游戏画质高，角色场景都很美丽的信息，并吸引对颜值没有免疫力的玩家关注游戏，同时也间接在路人面前留下深刻印象，让更多人知道《原神》的美术风格是多么优秀。

《脑洞大师》：游戏关卡很多你能闯过多少关？当挑战欲望被激发，你是否想先体验试试看

由风眼科技推出的《脑洞大师》，是一款经典休闲益智手游。在1月它进入了相关海外买量投放榜单的TOP9。根据数据显示，手游投放渠道前三的平台是Facebook(FB)、Meta Audience Network、Messenger。主要投放的国家为美国、印度、韩国。它的素材总投放量是1416，其中Facebook(FB)的投放量为755。

整体而言，《脑洞大师》近期的广告内容非常有趣。虽然它的推广主旋律依旧为激励视频，但它与一般激励视频不同的是，它展现的不是考验智商的关卡玩法，而是展现对情商的考验吸引对EQ玩法感兴趣的玩家。比如下面这则推广内容，视频播放整体时长30秒。在这30秒内它为玩家展现了多段游戏中的闯关玩法，第一关是如何使她快乐？游戏道具提供汉堡、香水、钻石三个选择，但无论玩家选择哪个都不是正确答案，最终只有让女孩瘦下来，她才能真正变得快乐。第二关则是让玩家选择健身完的女朋友真正需要的是什么？下方三个道具也都不是真正的答案。从某种意义上说，这些关卡对于许多直男来讲，都是“送命题”，挑战性很高。

《梦想城镇》：小镇营收额变高，你是否更有体验感？越赚越嗨的广告打动玩游戏的你我他

《梦想城镇》此次进入榜单TOP10的位置，它是一款由海外厂商Playrix Games发行的经营类手游。截止观察期，该手游投放渠道前三的平台是Facebook(FB)、MetaAudience Network和Messenger。主要投放的国家为美国、以色列、爱尔兰。它的素材总投放量是1399，其中在Facebook(FB)的投放量为563。

目前《梦想城镇》热度最高的广告内容，其文字主题是“CityBuilder!”（城市建设者！）。这段视频主要投放的国家与地区是阿联酋和爱尔兰，广告标题语言除去英语外，还用法语、德语、日语等不同语言撰写。从显示的信息看，这则广告整段视频时长30秒，主要是从游戏的经营玩法出发结合激励视频特色，突出“发家致富，越赚越多”的亮点。而这样的亮点正好非常戳经营游戏玩家的喜好，当看见推广视频中小镇的营收额越来越高，就算不是自己在赚钱，也会非常有成就感，视频体验的舒适性提高，其下载意愿就会变得更为强烈。

结语：

在1月，国产手游出海投放表现稳定的产品依旧是IGG出品的《王国纪元》。表现最优秀的海外厂商则是PlayrixGames，它旗下的《梦想城镇》、《梦想家园》、《梦想花园》、《Fishdom》等多款产品均在榜上有名。2月会有哪些厂商与产品脱颖而出呢？我们拭目以待。

以上买量数据内容信息均来自：热云数据

栏目简介：

游戏客栈参考热云数据平台相关数据，观察热门手游在海外的信息流投放内容，整理出基于素材投放量的TOP20榜单详细，诸如主要投放的渠道、国家与地区以及统计观察期内的素材投放量等内容，为各大厂商提供买量更详细的数据参考。
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