开篇语：

今年年初，抖音推出了一个新的桌面端聊天软件“抖音聊天”，用户可以通过它与抖音好友进行聊天。乍一看，让人有些摸不着头脑：聊天软件市场早就不是什么蓝海，抖音为什么还要开发专属APP？于是，一个名为“真的会有人和同一个人在抖音和微信上分别聊天吗”的话题迅速在抖音上传播开来。

点进去后，我们会发现，人们的聊天内容习惯是真的会随着平台有所变化的，以前大家买东西只会去电商平台查询，找游戏只会去应用商店或者游戏媒体上浏览，但现在像抖音这样的短视频平台已经将包含的信息扩散到了几乎所有的领域，让用户能找到所有感兴趣的内容。当用户的习惯改变之后，平台也会随之不断变化，这就是我们今天想要聊一聊的话题。

正文：

游戏玩家对抖音的信任和依赖，正在变得越来越深。还记得之前《羊了个羊》的大火吗？这样一款看起来玩法极致简单，也没有复杂系统的小游戏，在大部分游戏社区里无法形成广泛讨论，但玩得上头的玩家需要寻找攻略和输出情绪的渠道，抖音这样辐射面广、曝光度高的短视频平台便成了主要阵地。很快，我们就发现，《羊了个羊》并非个例，这种在抖音上找游戏、玩游戏、分享游戏的轻社交链条，已经成了当前用户需求的大趋势。

今年的春节档，又有两个爆款游戏《美食大作战》和《荒岛的王》大获成功，这两款游戏的玩法不同，却有着相似的运营理念，都将主打营销阵地放在了抖音平台，让玩家能顺畅地接收信息、产生兴趣、下载游戏、深入讨论并获得良好的互动体验。从它们背后的出品公司都是Ohayoo这一点来看，不难想象，Ohayoo这家深耕精品休闲游戏的头部平台，再度找到了推进发行生态的新路线。

   千万粉丝IP与热门话题结合，

《荒岛的王》上线即迎来巅峰

《荒岛的王》是一款“非常Ohayoo”的精品休闲游戏，和《王铲铲的致富之路》、《兔克创业记》一样，它也是先搭起一个看似夸张荒诞但玩家们又非常熟悉的故事框架，然后在其中不断抛出精心设计的事件来让玩家进行挑战。但和其他产品相比，《荒岛的王》有一个独特之处：在内容上联动了抖音上的原创轻漫热门IP《开心锤锤》。

（图：《开心锤锤》抖音官号宣布与《荒岛的王》联动）

《开心锤锤》是国内原创短视频动画的代表作品之一，每集时长不超过3分钟，内容几乎都是都市年轻代的日常话题，像是过年回家、闯关游戏、上网课等等，轻松爆笑又贴近生活，很快就成为抖音上的千万级人气IP。它这种夸张搞笑的风格与《荒岛的王》的主题十分契合，将荒岛求生的恐惧成功转化成了冷笑话与危机感并存的生存策略游戏。

（图：抖音玩家将《荒岛的王》游戏体验做成了日常连载）

据统计，《荒岛的王》在春节档期间的总下载量就达到了116万以上，抖音话题量达到了2.7亿，毫无疑问，这个成绩有很大一部分得益于抖音平台生态对游戏宣传的利好，玩家通过抖音下载了游戏后，大数据会推送给他们更多的相关视频，无论是攻略向内容还是轻松向的解说、直播，都促进了玩家间的交流讨论，同时不局限于“游戏玩家”这个信息茧房，将讯息更广泛地传递给更多路人用户。

另一方面，《荒岛的王》也延续了Ohayoo一贯的精品休闲游戏设计理念，从“荒岛求生”这个玩家没有真实经历但都熟知并有兴趣的题材入手，要求玩家合理利用道具、调配人员、应对随机事件，来寻找不同的通关方式，在轻松的游戏过程中造就了新奇的体验，同时也带动了玩家UGC内容的创作灵感，配合短视频平台的用户生态，取得了完美的发行效果。

另一爆款《美食大作战》，轻量化+低门槛打造用户更广泛的休闲精品

让Ohayoo在春节档大获全胜的另一个爆款是《美食大作战》，它也是Ohayoo首次在抖音平台上推出的小程序游戏，即点即玩让游戏更加轻量化，还能一键分享与朋友共同体验，将抖音用户生态的优势发挥得淋漓尽致。

和《荒岛的王》一样，《美食大作战》也体现了Ohayoo在“抓热点+造热点”上的娴熟，游戏利用春节期间玩家对美食元素的敏感，将色彩明快的食物与消除玩法结合，在锅铲与食材横飞的视觉冲击下给玩家带来强烈的心理满足感，首先在游戏内容上就抢下了先机。

同时，游戏难度的低门槛和小程序的轻量化也把“轻社交”的游戏理念再度展现出来，抖音平台上的UP主们只需要一分钟左右的时间，就能创作出“高手熟练过关”“屡败屡战让人跟着着急”“花式炫技”“攻略心得”“讨论食物与全国地域特色文化”“脑洞大开用更多素材剪辑游戏搞笑视频”等多种UGC内容，玩家们也在这些不同风格的视频下进行激烈的讨论交流，让游戏完成了从轻娱乐到社交传播裂变的过程。

和传统的APP游戏、客户端游戏相比，这种轻量化精品休闲游戏给予了玩家更放松的选择，没有签到、日常、长线任务和复杂社交的压力，很多玩家甚至只是抖音平台的普通用户，在刷抖音的过程中对《美食大作战》产生了兴趣，随手点击链接进入游戏挑战一把。但从数据上来看，《美食大作战》堪称将用户一网打尽的下沉利器，游戏在春节期间累计新增600万，DAU峰值高达100万，抖音内话题播放量达到2亿，在春节档的游戏发行人计划热度榜上连续数天霸榜TOP1。

两个爆款黑马，给休闲游戏

指出了两条不同的道路

《荒岛的王》和《美食大作战》这两款同属Ohayoo出品的精品休闲，有着一些共通的特点，包括上手门槛低、文案诙谐、细节中有很多玩家喜闻乐见的梗、玩法有趣能让人乐此不疲地沉浸其中等等，但在发行思路上却又走出了两条完全不同的道路。

一个与人气IP联动，凭借剧情上的创意将“荒岛求生”这样的热门话题深度发酵，轻松带飞IP原有的千万级粉丝量，打造出精品休闲新作；另一个则首次尝试小视频形式的休闲游戏，在内容上轻量化，在社交上多样化，配合春节档的气氛完成爆火进化。《荒岛的王》和《美食大作战》无疑成功验证了Ohayoo的游戏研发方法论，也让人再度回忆起去年8月里，Ohayoo举办的开发者大会所描绘出的“可互动的长内容”精品休闲游戏发展前景。

Ohayoo的愿景，带着开发者一起打造爆款精品

很多玩家对休闲游戏有一种成见，认为它难度低、内涵浅、缺乏长期吸引力，只适合外圈玩家来打发时间。但实际上从各种数据来看，休闲游戏不但拥有海量的用户基础，也一直都是假期档中吸金能力最强的第一梯队，近年来，已经有越来越多的大厂加入了对休闲游戏市场的角逐。

2019年入局就打了个开门红的Ohayoo，在过去的四年里一直在深耕休闲游戏领域，并凭借独到的打法完成了进一步的精品化。在2022年8月举办的线上开发者大会中，Ohayoo从自身经验出发，为众多从业者总结出了一个全方位的“产品赋能+用户增长+变现提升”发行思路。

对开发者来说，最大的困难就是立项成功率低和发行效率低，Ohayoo在起步初期的“爆款收割机”阶段积累了丰富的创意经验和转换思路，成功转型为“爆款孵化器”后，对开发者做出了有效扶持，不但丰富了优质创意的来源，也大幅度提升了创意撮合的效率。

例如，Ohayoo的爆款《王铲铲的致富之路》就通过抖音平台上“挖穿地球”话题的热度，激发了玩家的兴趣，精准地锁定了核心用户群。这种“先圈出题材，再发掘爽点，最后铺设内容来针对推广”的研发思路，实现了热门题材游戏化，大大提升了玩家的参与度，与抖音等短视频平台的优势相得益彰。

实现了对开发者的“起步扶持”后，Ohayoo还推出了一站式自助发行服务，将游戏的立项到发行周期大幅缩短，并配合达人营销资源、自动化买量等帮助开发者去提升游戏发行的商业化规模。在开发者大会上，Ohayoo宣布继之前的“春风计划”后，再度推出更重磅的“春风计划PLUS”，来针对休闲游戏开发者的不同需求提供适配的激励方式，包括鼓励中小开发者入局的“闪星计划2.0”、为已有产品雏形的开发者助推的“创意之星”，以及为开发者在研发期解决成本压力的“黑马孵化器”等等。

在一个良好的市场环境中，从业者们之间应该是良性竞争的状态：既要实现自身的进步，也要尽力对整个行业做出积极的反馈，有肉大家吃，凭品质完成更好地生存、更远地发展的目标。在这一点上，Ohayoo从来都是积极为休闲游戏赛道创造增量的典范，而其旗下层出不穷的新作品和以今年春节档爆款为代表的优秀成绩，正是最好的证明。

2023年伊始，Ohayoo对市场的观察和对研发生态的探索，仍在不断前行。对Ohayoo来说，休闲游戏领域中也许没有纯粹的竞争对手，只有互相学习、彼此支持前进的同路者。