由IGG发行的末日生存题材SLG新游《黎明再现》（英文游戏名：Doomsday:Last Survivors）继去年在欧美多地亮相后，今年3月已同时登陆中国台湾、日本、韩国等亚太市场。据SensorTower数据显示，《黎明再现》3月预估月流水已超过3000万人民币。

在海外，末日生存题材早已不是新鲜话题。在这一赛道上的热门爆款也有许多。从广告的角度看，《黎明再现》是如何在海外众多末世游戏中脱颖而出的？我们为此对这款手游进行了近30日信息流投放的相关分析，从视频内容、近期海外投放渠道等多方面来观察《黎明再现》的广告投放特色。

手游海外信息流投放数据观察

热门视频分析：在末世你能活几天？想体验御姐大战丧尸的割草快感吗？

如果身在末世，你会主要考虑哪些问题？首先肯定是存活，在丧尸的袭击下不但要保全自己更要杀出一条生路来。其次，一定是思考自己在末世能活多少天。

在《黎明再现》的视频内容中，存活与存活多少天成为了宣传的重点。围绕它们，游戏制作了许多相关具有故事性的视频。比如这段时长34秒的视频内容，以存活第几天作为创作主题，用记录的形式告诉玩家存活的这些天里，游戏角色为了生存都做了哪些事。该视频目前主要投放的国家与地区是葡萄牙、印尼，广告标题语言以土耳其语、葡萄牙语、印度尼西亚语、西班牙语和英语为主。

除去以第一人称角度进行的视频内容输出，游戏还将侦察营与生存第几天这样的主题结合，产出展现末世每个地方不同boss的广告内容。在这段时长36秒的视频中，侦察营每隔一段时间，就会在不同的地方发现不同的boss，比如生存的第15天，侦察营在Monte Rainforest发现了比人高的怪物。该视频投放的国家与地区是摩尔多瓦和新加坡，广告标题语言是英语。

故事性之外，游戏还着重突出游戏的割草快感。御姐扛枪对丧尸进行疯狂扫射，这样的点子绝对能戳中不少玩家的痛点。《黎明再现》的广告推广中不但有御姐扛枪，还有萝莉手拿电锯对抗丧尸的内容。在时长29秒的视频里，看着角色在游戏中对丧尸进行割草，会让观看视频的玩家产生也想要加入的念头。截止目前，这段视频主要投放的国家与地区是波兰和捷克，广告标题语言是法语、德语、印尼尼西亚语、西班牙语和英语。

近14日创意类型趋势：安卓端的创意、素材组数投放均高于iOS端

在iOS/安卓端近14日（2023.03.31-2023.04.13期间）的创意类型趋势里，游戏在安卓端的创意组数、素材组数的投放均高于iOS端。从数据投放时间观察，安卓端创意与素材组数投放最高的时间点主要集中在3月31日到4月1日，以及4月4日到4月7日 这两大时间段。而iOS端对于创意组数的投放，3月31日到4月1日，4月6日到4月7日这两大时间段投放较高，至于素材组数的投放没有出现相对非常突出的时间段。

素材投放类型：双端投放视频宣传最高

在iOS/安卓端全周期的投放素材类型中，双端视频投放占比均为最高，其中安卓端视频占比98.07%；iOS端视频占比79.85%。单图大图投放方面，安卓端占比1.53%，iOS端为20.01%。

文案TOP10：“没有生存者吗？”“不要放弃”等广告语带动游戏的末日气氛

全周期内，安卓TOP10热度最高的推广宣传语是“世界末日已经到来（Doomsdayhas arrived!）”、“一场激动人心的冒险等着你！（An exciting adventure awaits you!）”以及“在这个僵尸横行的世界里没有生存者吗？（Are there no survivors in this zombie-infested world?）”等。这些广告语的共同特点是：突出游戏的末日气氛，增强玩家代入感。

在iOS端，游戏热度最高的文字广告语是“增强你的力量和终极力量，建设文明。（Tingkatkan kekuatanmu dan kuasai akhir zaman untuk bangun peradaban.）”、“为了重建文明，你必须增强你的力量，征服世界末日。（To rebuild civilization, you must build up your forces and conquer the apocalyptic world.）”“制定战略，建立庇护所，训练部队，击败敌人。为了生存，尽你所能。（Atur strategi, tingkatkan Shelter, latih pasukan, kalahkah musuh. Lakukan semua yang kamu bisa untuk bertahan.）”等，主要用重建、为了生存等语句强调末日特色。

热门投放文案词频：游戏名的不同语言书写、生存者与避难所是投放最高词汇
在投放的文案词频中，投放频率最高的词语是《黎明再现》的多国语言书写，比如“Doomsday: Last Survivors”、“둠스데이: 라스트 서바이버”，除此之外，“避難所”、“生存者”等具有末日风格的词汇也是投放较高的词汇。

全球渠道趋势：双端投放最高平台Unity、Vungle、Admob、Messenger
《黎明再现》的全球渠道投放趋势中，无论安卓端还是iOS端都对Unity、Vungle、Admob、Messenger的投放较高。安卓端方面，Unity的投放最高，指数为1312，iOS端，Adomb平台的投放指数为522，居最高。

投放国家/地区TOP5分析：双端投放亚太地区指数最高

在投放的国家与地区中：安卓端，韩国指数最高，其次是新加坡和澳大利亚、美国，英语是使用最高的应用语言，占比14.89%。iOS端，日本投放指数最高，其次是韩国和美国。应用语言里英语占比11.09%。

小结：

总体而言，《黎明再现》的广告投放主要集中在亚太地区，其中今年刚登陆的日本、韩国等是重点宣传区域。而美国、澳大利亚等是主要推广国家。作为IGG在海外SLG赛道布局的重要一环，《黎明再现》已为该公司带来了不错的运营成绩。

以上信息流投放数据来源：热云数据

收集整理：游戏客栈

栏目简介：

游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品全周期海外买量相关内容，析方向主要为游戏全球渠道投放趋势、游戏主要投放国家/地区以及近14日创意类型趋势、游戏海外热门视频、热门文案TOP3等内容，这些数据可成为各位厂商游戏产品出海做推广的详细数据参考。

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