4月国内外手游信息流投放表现如何？
根据热云数据平台提供数据，游戏客栈整理的相关榜单数据显示，国内手游市场，冰川网络旗下手游《超能世界》信息流买量最高，其次是广州诗悦的《长安幻想》。国外手游市场方面，由TOP GAMES推出的经典爆款《Evony》此次信息流投放最高，其次为莉莉丝海外SLG手游《Call of Dragons》，以下是买量信息投放榜单详情以及表现突出广告素材内容分析。
国内手游近期买量观察
“国内手游信息流投放数据观察榜TOP20”榜单里，角色扮演类产品上榜数量最高，占比近40%；其次是传奇类手游占比30%。前20名的手游所青睐的媒体平台是穿山甲联盟，投放该平台的游戏占比近70%。而在素材内容的投放上，《长安幻想》、《合出大西瓜》、《谜题大陆》（微信小游戏）这三款产品近日的广告内容非常值得关注。
国内热门游戏视频素材解读
《长安幻想》：与敦煌博物馆联动，新代言哈妮克孜推游戏新版本
继宋轶之后，《长安幻想》在与敦煌博物馆联动期间，又迎来新的代言人哈妮克孜。而由哈妮克孜主演的敦煌内容游戏视频为产品宣传带来了更为丰富的广告素材。在近段时间，《长安幻想》的推广围绕敦煌和哈妮克孜推出了许多系列游戏推广，这些推广里大多以哈妮克孜的精致着装开头，结合游戏中的灵宠玩法为玩家展现《长安幻想》的主要特色和亮点。
观察期内，《长安幻想》主要投放的媒体平台为今日头条、喜马拉雅、UC浏览器，投放前三的渠道是腾讯广告、巨量引擎和网易易效。其游戏推广素材以视频为主，占比81.15%，其次为单图大图占比18.83%。
《合出大西瓜》：提现无门槛仍是网赚游戏的推广重点吗？这款游戏将提现金额放在了宣传c位
一直以来，网赚游戏都以提现无门槛作为宣传重点吸引玩家目光。但是同为网赚游戏的《合出大西瓜》，却另辟蹊径，以每次赚多少钱作为推广重心。那么，到底网赚游戏每次赚多少才能吸引玩家下载？《合出大西瓜》中一位女玩家拿出一叠的钞票吸引大家眼球，接着告诉视频观众，这款游戏一次可以赚30块钱，并且还可以秒提现。而一次可赚30到60多块钱对于网赚游戏来讲，已经算是较为丰厚的网赚金额了，这足以引起大家的关注。
《谜题大陆》（微信小游戏）：从柯尔鸭进阶成所向无敌的战士，只需要一款消除小游戏
有的休闲游戏以被追杀逃亡的剧情作为宣传开头，有的则是以用三消玩法让忧郁的画家展开笑颜做广告宣传。而《谜题大陆》（微信小游戏）的推广视频，开头是一只柯尔鸭。那么问题来了，一只柯尔鸭能在游戏中做什么？在《谜题大陆》（微信小游戏）告诉大家，当柯尔鸭进入游戏随着玩家消除难度的步步进阶，它可以从小小的一只鸭子变成人（对你没看错，这就好比“鸭子成精”），只要玩家消除玩得溜，变成人都不算什么，他还可以从人变成实力强劲的战士。但如果玩家对消除玩法不怎么精通，就会和这段激励视频中的玩家一样，自己养成的柯尔鸭（人）会被打回原形。可以说，柯尔鸭戏剧性的开头结合游戏中的消除玩法将游戏的可玩性有效放大，视频不但有趣也更能吸引玩家去体验这款小游戏。
海外手游近期买量观察
“4月热门手游海外信息流投放TOP20”榜单里，国产手游占比近80%，并且它们的广告投放主要侧重于亚洲、欧美地区。除此之外，在投放渠道方面榜单投放前20款手游，近85%的产品选择了Facebook,近65%的产品选择Meta Audience Network和Instagram。素材投放上，《维京崛起》（VikingRise）、《Dragonscapes Adventure》、《寒霜启示录》（WhiteoutSurvival）这三款游戏在广告内容上都有一些不错的创意输出。
海外热门游戏视频素材解读
《维京崛起》：大块头从天而降，超强炫技，用遇神杀神的画面感为玩家留下深刻印象
由IGG发行，以北欧维京文化为背景打造的策略手游《维京崛起》（Viking Rise）于今年在海外多国上线。在观察期间，这款新游的投放素材量总计为1884，投放的前三渠道是Facebook(FB)、Messenger和Meta Audience Network，主要投放的国家与地区为墨西哥、加拿大、巴西。
说到维京，不少人都会想到北欧海盗以及他们的传奇“维京时期”。因此海盗元素是《维京崛起》广告创意内容中最为重要的一环。在我们选取的这段投放泰国、新加坡的游戏推广视频里，作为海盗的玩家带领着下属从天而降，用超炫的技能在别人的领地上大杀四方，一看就很带感。尤其当玩家面对的敌方难度不断上升，而玩家一方依旧轻松应对时，这种割草快感与对抗刺激结合的视觉感更能让观众对游戏产生挑战欲。
《Dragonscapes Adventure》：让强迫症酸爽的体验视频，将游戏“益智”玩法趣味性有效放大
点点互动（Century Games）旗下休闲手游《Dragonscapes Adventure》，在观察期间的投放素材量总计为1236。这款游戏目前投放的前三渠道是Meta Audience Network、Facebook(FB)和Instagram。主要投放的国家与地区为美国、意大利、德国。
与众多休闲手游一样，《Dragonscapes Adventure》的推广策略是用不同内容的游戏体验视频去吸引玩家下载。但与许多休闲手游不同的是，《Dragonscapes Adventure》的玩法宣传，其激励要素、休闲元素含量较少，它的广告内容重点是突出益智内容。比如这段视频里，展现在观众面前的是一只长有脓包非常不干净的耳朵，视频中的玩家需要将这只受伤严重的耳朵恢复到健康状态。该如何恢复？则成为观众和玩家共同思考的问题。从某种程度说，这样的推广视频非常吸引有强迫症的玩家下载，将不完美变为完美的过程会让许多强迫症玩家享受到游戏的乐趣。
《寒霜启示录》：夏季看玩家穿越进冬日末世游戏中体验，是有一份清凉感在其中的
TickTackInteractive发行的冬日末世手游《寒霜启示录》（Whiteout Survival），观察期内的投放素材总计为1210。这款手游投放的前三渠道分别是Applovin、Messenger和Meta Audience Network。主要投放的国家与地区是美国、加拿大、英国。
“哦上帝，在这个寒冷的世界，我所有的工人都要崩溃了，我该怎么办？”这是《寒霜启示录》的一则广告视频中，一位女玩家的开场白。非常有趣的是，这位女玩家是坐在沙发上围着披肩说的这段话。说实话在夏季看着这样的穿着，无论海内外可能所有玩家都会感觉生理上的热，但就是这样穿着暖和的女玩家随着开场白的结束“穿越”到了《寒霜启示录》里，寒冬的画面配合女玩家的着装，似乎观众也能被代入进冬日背景下的策略游戏世界中，“反季”体验好像也不是那么让人难以接受。
结语：
整体来看，国内虽然网赚游戏依然是信息流投放的中流砥柱，但角色扮演产品和捕鱼类、传奇类游戏对于信息流的投放素材量已经在渐渐赶超网赚游戏。此次榜单中投放前五的产品中，没有一款是网赚游戏。除此之外，微信小游戏越来越青睐信息流投放，此次上榜的产品中，《谜题大陆》和《小小蚁国》均为微信小游戏版。
海外榜单上，策略游戏的占比最高，其次为冒险、休闲产品。在策略游戏里，对欧美地区的信息流投放，厂商较为青睐美国、加拿大、墨西哥等。而在亚洲地区，则比较重视对马来西亚的投放。
以上买量数据内容信息均来自：热云数据
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游戏客栈参考热云数据平台相关数据，观察热门手游在海外的信息流投放内容，整理出基于素材投放量的TOP20榜单详细，诸如主要投放的渠道、国家与地区以及统计观察期内的素材投放量等内容，为各大厂商提供买量更详细的数据参考。
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