“这仙人大叔好面熟？”
“他是李连杰啊！”
“啊？画风突变，他在修仙界应该也很能打吧？”
“能不能打不知道，但这款游戏很耐打”。
这是前天中午，游戏客栈两位编辑的几句闲聊。出于好奇，我也研究起了《凡人修仙传：人界篇》这款游戏。
上线半个月，这款新游iOS收入
预估突破7222万
5月24日，《凡人修仙传》IP正版授权手游《凡人修仙传：人界篇》正式上线，截至今日，它已在iOS游戏畅销榜单第七位；从七麦数据了解，《凡人修仙传：人界篇》05月24日至6月7日iOS收入预估达1012.9万美元（折合人民币7222.9元）。从数据上看，这款游戏市场表现非常不错，确实如编辑所说很耐打。
（图：游戏在iOS游戏畅销榜单上排名第七）
把硬汉李连杰突成修仙人后，
营销方式会有哪些？
“道法万千，皆可成仙” 这句很有修仙风格的文案，是《凡人修仙传：人界篇》此次宣传的主题广告语。配合修仙的整体调性，其游戏代言人李连杰也身着道长的长袍拍摄了相关系列宣传片，不单如此，胡彦斌还为游戏演唱主题曲《凡非凡》。
可以说，从代言人广告到主题曲制作《凡人修仙传：人界篇》都下足了功夫。那么如此精心打造的广告都投放在了哪些平台，广告内容中又有哪些创意值得大家借鉴？我们参照热云数据，对《凡人修仙传：人界篇》进行了多维度投放观察，请见以下详情。
热门视频素材分析： “李连杰饰演韩立？”“广告投放纽约纳斯达克大屏？”视频开头吸引关注
由代言人饰演游戏角色进行产品广告宣传制作早已不是新鲜事。但是，在《凡人修仙传：人界篇》的这一段视频中，“李连杰饰演韩立？？”这一玩家评论只是视频宣传的开头，广告登陆纳斯达克大屏也是为了吸引观众继续往下看的引子而已，当观众好奇继续往下看，才发现李连杰在这次代言中并没有饰演韩立，广告宣传的真实面纱开始揭晓。
原来，李连杰在广告里饰演的只是游戏中的普通玩家，其目的是为了以玩家身份直观告诉观众，他在游戏中的真实体验以及游戏对IP的还原度究竟有多少。从其他玩家评论出发，侧面角度展开对代言广告的看法以此为契机进行的内容宣传，更接地气也更容易吸引观众下载游戏。
除此之外，游戏的主题曲《凡非凡》的视频宣传，是将歌词与游戏“修仙”特色结合进行的广告创意输出。“曾为苍天何处成仙”、“纵九死孤身亦向前”等，无一不紧扣IP游戏中所展现的修仙故事，为倾听这首歌曲的大家带来听觉上的代入感。
投放主要广告平台分布：巨量引擎占比最高73.38%
观察期间，《凡人修仙传：人界篇》手游的投放的流量平台中巨量引擎最高，占比为73.38%，其次是腾讯广告，占比17.38%；快手广告，占比7.65%。
素材投放占比最高媒体：穿山甲联盟67.03%
《凡人修仙传：人界篇》投放的媒体平台中，其类型主要以视频、新闻资讯、音乐、小说为主。投放最高的媒体是：穿山甲联盟，占比67.03%。其他媒体中，快手联盟，占比5.89%；酷狗音乐，占比4.05%。
近30日文案分析：正版授权、《凡人修仙传：人界篇》是文案宣传重点
在近30日热门文案前10的案例中，《凡人修仙传：人界篇》的广告文字内容主要围绕游戏名字《凡人修仙传：人界篇》、正版授权以及修仙斗法、纵横三界等关键词进行文案创意，着重突出游戏的修仙风格玩法和正版授权以及游戏名。比如“正版授权凡人修仙传，渡劫飞升纵横三界，韩老魔带你畅游仙界！”、“正版小说授权，同名巨作《凡人修仙传：人界篇》火热开启”等。
素材类型：视频占比66%，单图大图占比34%
《凡人修仙传：人界篇》投放的素材类型上，视频内容占比为66%，单图大图占比34%。整体来讲这款游戏主要投放的素材类型以视频为主，不过单图大图的投放表现也较为突出。
落地页投放：总计4909个落地页，代言人、游戏内容突出游戏“修仙”特色
近30日落地页投放中，《凡人修仙传：人界篇》共计投放4909个落地页。这些落地页主要围绕“修仙”主题在做宣传，将游戏修仙玩法、游戏代言人等内容与游戏下载可获得豪礼的亮点进行结合打造相关落地页推广。
近14日投放趋势：最高峰值出现在正式上线首日和第2天
《凡人修仙传：人界篇》近14日的投放趋势中，素材数、创意组数投放的高峰值出现在正式上线（5月24日）当日以及之后的5月25日。从5月26日开始，峰值有所下滑，直到5月29日迎来第二波峰值上涨，但投放量没有超过上线前2天。
结语：
《凡人修仙传：人界篇》这款在修仙赛道异军突起的新游究竟在未来能走多远？游戏客栈会持续关注。
以上信息流投放数据来源：热云数据；
iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据；
收集整理：游戏客栈。
栏目简介：
游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品14天买量相关内容，分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比，还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选，这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。
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